90后父母更熱衷于“智能育兒”母嬰市場消費升級“新”特征明顯

更加強勁的消費能力，更看重產(chǎn)品品質和顏值，更熱衷于“智能育兒”，更重視品牌影響力和創(chuàng)新力……當伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的90后、95后一代開始生兒育女，母嬰行業(yè)和母嬰市場不可避免地開始出現(xiàn)巨大變化。

作為母嬰行業(yè)的風向標，日前在上海舉行的第21屆CBME孕嬰童展上，“新”成為關鍵詞，“新”也代表了整個行業(yè)的變化趨勢。

InformaMarkets杭州總經(jīng)理顧曉媛強調了“創(chuàng)新”。她說，消費者消費習慣在變化、渠道在變化、供應鏈在變化，這些都會影響母嬰行業(yè)及各個品牌的發(fā)展方向。

據(jù)天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯介紹，母嬰新品類正在大量涌現(xiàn)，早產(chǎn)兒尿褲、兒童趴睡枕、兒童太陽眼鏡等30多個新品類近期接連出現(xiàn)。

老品牌也有“新”動作。擁有幾十年歷史，專注于炊具和廚房小家電領域的企業(yè)品牌蘇泊爾，也于2019年進入母嬰市場。浙江蘇泊爾股份有限公司公關部經(jīng)理李棟向中國經(jīng)濟導報記者表示，蘇泊爾如今的業(yè)務已經(jīng)不止于廚房用品和空氣凈化器、吸塵器等，近兩年來不斷發(fā)力母嬰系列。

“品質和創(chuàng)新是品牌堅持不變的關鍵點。”李棟強調，蘇泊爾不是將成年人使用的產(chǎn)品照搬過來，而是一直在母嬰產(chǎn)品諸多細節(jié)上花大力氣，將專業(yè)的喂養(yǎng)知識與專業(yè)的食品制作及喂養(yǎng)工具結合起來。

“新”也來自于市場和產(chǎn)品的進一步細分。世喜是母嬰市場中斷奶奶瓶細分領域的開創(chuàng)者，在本屆展會上展出了斷奶奶瓶、小月齡學飲杯等多種新品。“世喜一直以創(chuàng)新者的身份尋求發(fā)展和突破。”世喜市場總監(jiān)曹禹對中國經(jīng)濟導報記者表示，品牌力將成為消費者購買奶瓶的第一考慮因素，消費者開始更加青睞于中高端產(chǎn)品及細分領域的專業(yè)品牌。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認為，奶粉品類應該持續(xù)創(chuàng)新做細分品類，拓展產(chǎn)品線布局。

奶粉和紙尿褲是母嬰市場最大的兩塊。在日本紙尿褲市場占有率保持首位的尤妮佳不斷創(chuàng)新，并始終保持與中國消費者的密切聯(lián)系。“我們需要去生產(chǎn)銷售品質好的商品，盡管價格高，消費者也會購買。”尤妮佳(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理寺川琢己對中國經(jīng)濟導報記者表示，紙尿褲面臨整體規(guī)模增長的壓力，為此企業(yè)將通過推進高端化應對市場變化。

日前發(fā)布的2021巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書顯示，伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，父母對母嬰產(chǎn)品的品質需求日益提升，專業(yè)化、高端化市場將迎來持續(xù)增長的契機。白皮書提出：“以90后為代表的新時代消費者逐步成為寶媽群體的主流。她們的育兒觀念以及相關的消費行為和態(tài)度都出現(xiàn)了新的變化。對待母嬰用品，他們重品質、敢花錢，這樣的消費觀念帶動了母嬰市場消費升級。”

愛果樂是中國兒童健康家居行業(yè)領導品牌，2020年年銷售額超12億元，董事長陳向林也非常關注消費升級。他告訴中國經(jīng)濟導報記者，消費升級大潮流下，母嬰市場在重新定位與升級，新國貨也在此大潮中奮然崛起。

陳向林分析認為，隨著居民收入水平持續(xù)提高，人們對商品的價格敏感度也在不斷降低，單純依靠“價格低”已經(jīng)很難輕易打動中國消費者。消費者的消費觀念逐漸成熟，決策也將變得更復雜多元，充滿個性。“整個兒童家居市場呈現(xiàn)年輕化、智能化、健康化的趨勢。年輕一代的父母重視孩子的學習健康，也更注重生活質量和品味，健康、高品質的兒童家居產(chǎn)品必將成為消費市場的主流。”他說。

國家統(tǒng)計局、國務院第七次全國人口普查領導小組辦公室不久前發(fā)布中國人口最新數(shù)據(jù)顯示，我國人口總量達到約14.12億人，0~14歲人口約為2.53億人，占17.95%。與2010年的數(shù)據(jù)相比，這一比例上升了1.35個百分點。

“雖然出生率下降，但在家庭中孩子消費的比重變得越來越高。”在2021CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上，國務院參事室特約研究員姚景源表示，2.53億0~14歲孩子的背后，是一個億萬級的大市場。

上海西虹橋商務開發(fā)有限公司副總經(jīng)理陸勇表示，在三孩政策紅利以及消費升級趨勢的推動下，中國母嬰產(chǎn)業(yè)迎來黃金爆發(fā)期。

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國母嬰市場規(guī)模突破1000億美元，領先全球，天貓母嬰消費人群突破3億。今年這一市場規(guī)模仍在持續(xù)不斷增長。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲更多看重變化所帶來的機遇——消費人群和消費觀產(chǎn)生變化，母嬰產(chǎn)業(yè)新品牌、新渠道才有更多機會。

上海愛嬰室商務服務股份有限公司董事長兼總裁施瓊建議，母嬰行業(yè)從業(yè)者在面對新一代年輕消費者時，需要去了解他們不同于以往群體的心態(tài)和思維方式。