三座樂園開工 樂高能分得更多的“蛋糕”嗎？

繼四川、深圳的樂高樂園動(dòng)工之后，上海樂高樂園度假區(qū)也正式步入了動(dòng)工階段。11月17日，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目舉行開工儀式。據(jù)悉，上海樂高樂園八大片區(qū)首次公布，其中“悟空小俠”主題園區(qū)為全球首發(fā)，同時(shí)，上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)于2024年開園。其實(shí)，除了此次動(dòng)工的上海樂高外，我國(guó)還有兩座在建中的樂高樂園，分別位于四川和深圳。由此也可以看出默林娛樂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的野心。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，中國(guó)的主題公園市場(chǎng)正呈迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展，各主題公園正加速分食著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，未來主題公園市場(chǎng)也將進(jìn)一步呈現(xiàn)細(xì)分化。而默林娛樂集團(tuán)能否在核心城市立穩(wěn)腳跟，也有待進(jìn)一步觀察。

第三家樂園

在默林娛樂集團(tuán)發(fā)布四川樂高樂園度假區(qū)的總體規(guī)劃后不久，上海樂高樂園度假區(qū)也有了新的進(jìn)展。

11月17日上午，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)舉行開工儀式。據(jù)了解，上海樂高樂園度假區(qū)是一座國(guó)資控股的樂高樂園，由金山城投集團(tuán)、科爾克比集團(tuán)、默林娛樂集團(tuán)及華人文化集團(tuán)公司共同投資建設(shè)。

在開工儀式上，上海樂高樂園八大片區(qū)首次公布，其中包含樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡，覆蓋了全球其他樂高樂園經(jīng)典、熱門游樂項(xiàng)目。除此之外，樂園內(nèi)還將配套一座主題酒店。

值得一提的是，樂高“悟空小俠”系列源于中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》，是樂高首個(gè)以中國(guó)傳統(tǒng)故事為靈感創(chuàng)作的熱門IP，上海樂高樂園將全球首發(fā)“悟空小俠”主題園區(qū)。

截至目前，國(guó)內(nèi)的三座樂高樂園度假區(qū)均已開工。前不久，默林娛樂集團(tuán)在四川正式發(fā)布中國(guó)首家樂高樂園度假區(qū)——四川樂高樂園度假區(qū)的總體規(guī)劃。根據(jù)規(guī)劃，四川樂高樂園度假區(qū)占地面積約57公頃(約合57萬平方米)，將由默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，并與其本土合作伙伴融創(chuàng)會(huì)展文旅集團(tuán)及中軍天信(北京)文化有限公司合作建設(shè)，總投資約55億元人民幣，預(yù)計(jì)于2023年建成營(yíng)業(yè)。

而早在8月底，作為在中國(guó)落戶的第三家樂高樂園，深圳樂高樂園度假區(qū)也正式動(dòng)工。該度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，預(yù)計(jì)也將于2024年開園。由此可以看出，默林娛樂集團(tuán)在持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，意在分得更多的“蛋糕”。

防控向好、復(fù)蘇領(lǐng)跑

其實(shí)，這一年來，默林娛樂集團(tuán)不遺余力地在全國(guó)布局，也與當(dāng)前中國(guó)主題公園市場(chǎng)的爆發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。與此同時(shí)，受到疫情變化的影響，全球的主題公園市場(chǎng)都遭遇了前所未有的沖擊，但是，隨著中國(guó)疫情防控的向好，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)迎來了快速復(fù)蘇，同時(shí)也迎來了國(guó)際化IP的風(fēng)口。

北京商報(bào)記者了解到，2016年開園的上海迪士尼，于今年迎來了五周年生日，而在這五年的時(shí)間內(nèi)，上海迪士尼也嘗到了中國(guó)主題公園市場(chǎng)的“甜頭”。上海市文旅局局長(zhǎng)方世忠曾在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中透露，2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。縱然如此，上海迪士尼依舊是疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園。

不僅如此，剛剛開園不到兩個(gè)月的北京環(huán)球度假區(qū)也在一開園就受到了全業(yè)界的關(guān)注，并取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)北京市文化和旅游局消息，“十一”前新開園的北京環(huán)球影城入園人數(shù)共10.5萬人。對(duì)比10月1日的數(shù)據(jù)，10月2日-4日環(huán)球影城共接待8萬人。有業(yè)內(nèi)人士表述，北京環(huán)球影城自9月20日開業(yè)以來就在北京嚴(yán)格疫情防控下運(yùn)營(yíng)，呈現(xiàn)如此客流足可見其多受歡迎。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，近些年來，中國(guó)主題公園市場(chǎng)在不斷擴(kuò)充，隨著人們生活水平的提高，大家也都愿意來主題公園游玩、消費(fèi)，這也就吸引了越來越多的主題公園集團(tuán)到中國(guó)來落戶，而默林娛樂集團(tuán)的持續(xù)布局也是為了趕上中國(guó)主題公園市場(chǎng)上升的勢(shì)頭。

全年齡段&細(xì)分市場(chǎng)

一邊是國(guó)際品牌主題公園源源不斷地涌入中國(guó)，另一邊，國(guó)內(nèi)自主的主題公園品牌也在相繼布局，可見，在中國(guó)主題公園的賽道上擠滿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，主題公園在不斷增加的同時(shí)，如何深耕細(xì)分化市場(chǎng)也成為了默林娛樂集團(tuán)所要考慮的問題。

根據(jù)世界主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)與咨詢機(jī)構(gòu)AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，在全球前25個(gè)娛樂主題公園榜單里，中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)共有6座主題公園躋身Top25，其中，珠海長(zhǎng)隆位列第8、上海迪士尼位列第10，而香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂谷和廣州長(zhǎng)隆則分為位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國(guó)仍然增加了近20座主題公園。可以看出，中國(guó)自主的主題公園品牌也在不斷興起。

人群的定位各主題公園所要考慮的重要問題。據(jù)了解，作為長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園度假區(qū)旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國(guó)文化、上海特色及江南元素的樂園主題游玩項(xiàng)目。顯然，樂高樂園更傾向于兒童年齡較小的家庭游客。然而，雖然樂高樂園擁有區(qū)別于環(huán)球影城以及迪士尼的IP，但一下布局三座城市的樂高樂園未來客群的黏性以及持久度會(huì)是什么樣，還是一個(gè)未知數(shù)。

對(duì)此，北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，如果樂高樂園把目標(biāo)群體定位于2-12歲，可能會(huì)損失一部分潛在游客，而以兒童和青少年為主體，但實(shí)際面向全年齡段，則會(huì)是一個(gè)更適合市場(chǎng)需求的主題樂園。

“樂高樂園有自己的典型特點(diǎn)，也有深入人心的IP，這種IP能夠陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)，具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在樂高樂園的建設(shè)中，怎么樣能夠把自己的IP實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)非常重要。而從目前來看，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，樂高需要把自己的IP轉(zhuǎn)化成主題樂園的吸引力，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，使樂高迷們?cè)跇犯邩穲@里能夠體驗(yàn)到和樂高拼裝積木高度融合的產(chǎn)品，這也是未來樂高樂園所應(yīng)該考慮的主要問題。”吳麗云直言。