三座樂園開工 樂高能分得更多的“蛋糕”嗎？

繼四川、深圳的樂高樂園動工之后，上海樂高樂園度假區也正式步入了動工階段。11月17日，上海樂高樂園度假區項目舉行開工儀式。據悉，上海樂高樂園八大片區首次公布，其中“悟空小俠”主題園區為全球首發，同時，上海樂高樂園度假區預計于2024年開園。其實，除了此次動工的上海樂高外，我國還有兩座在建中的樂高樂園，分別位于四川和深圳。由此也可以看出默林娛樂集團在中國市場的野心。在業內人士看來，近年來，中國的主題公園市場正呈迅猛的態勢發展，各主題公園正加速分食著國內市場，未來主題公園市場也將進一步呈現細分化。而默林娛樂集團能否在核心城市立穩腳跟，也有待進一步觀察。

第三家樂園

在默林娛樂集團發布四川樂高樂園度假區的總體規劃后不久，上海樂高樂園度假區也有了新的進展。

11月17日上午，上海樂高樂園度假區項目在金山區楓涇鎮舉行開工儀式。據了解，上海樂高樂園度假區是一座國資控股的樂高樂園，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團及華人文化集團公司共同投資建設。

在開工儀式上，上海樂高樂園八大片區首次公布，其中包含樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡，覆蓋了全球其他樂高樂園經典、熱門游樂項目。除此之外，樂園內還將配套一座主題酒店。

值得一提的是，樂高“悟空小俠”系列源于中國經典名著《西游記》，是樂高首個以中國傳統故事為靈感創作的熱門IP，上海樂高樂園將全球首發“悟空小俠”主題園區。

截至目前，國內的三座樂高樂園度假區均已開工。前不久，默林娛樂集團在四川正式發布中國首家樂高樂園度假區——四川樂高樂園度假區的總體規劃。根據規劃，四川樂高樂園度假區占地面積約57公頃(約合57萬平方米)，將由默林娛樂集團獨家運營，并與其本土合作伙伴融創會展文旅集團及中軍天信(北京)文化有限公司合作建設，總投資約55億元人民幣，預計于2023年建成營業。

而早在8月底，作為在中國落戶的第三家樂高樂園，深圳樂高樂園度假區也正式動工。該度假區落戶大灣區，是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，預計也將于2024年開園。由此可以看出，默林娛樂集團在持續發力中國市場，意在分得更多的“蛋糕”。

防控向好、復蘇領跑

其實，這一年來，默林娛樂集團不遺余力地在全國布局，也與當前中國主題公園市場的爆發有著密不可分的聯系。與此同時，受到疫情變化的影響，全球的主題公園市場都遭遇了前所未有的沖擊，但是，隨著中國疫情防控的向好，國內主題公園市場迎來了快速復蘇，同時也迎來了國際化IP的風口。

北京商報記者了解到，2016年開園的上海迪士尼，于今年迎來了五周年生日，而在這五年的時間內，上海迪士尼也嘗到了中國主題公園市場的“甜頭”。上海市文旅局局長方世忠曾在“2021上海旅游產業高峰論壇”發言中透露，2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入同比下降46%?？v然如此，上海迪士尼依舊是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。

不僅如此，剛剛開園不到兩個月的北京環球度假區也在一開園就受到了全業界的關注，并取得了不俗的戰績。據北京市文化和旅游局消息，“十一”前新開園的北京環球影城入園人數共10.5萬人。對比10月1日的數據，10月2日-4日環球影城共接待8萬人。有業內人士表述，北京環球影城自9月20日開業以來就在北京嚴格疫情防控下運營，呈現如此客流足可見其多受歡迎。

還有業內人士表示，近些年來，中國主題公園市場在不斷擴充，隨著人們生活水平的提高，大家也都愿意來主題公園游玩、消費，這也就吸引了越來越多的主題公園集團到中國來落戶，而默林娛樂集團的持續布局也是為了趕上中國主題公園市場上升的勢頭。

全年齡段&細分市場

一邊是國際品牌主題公園源源不斷地涌入中國，另一邊，國內自主的主題公園品牌也在相繼布局，可見，在中國主題公園的賽道上擠滿了競爭對手。然而，主題公園在不斷增加的同時，如何深耕細分化市場也成為了默林娛樂集團所要考慮的問題。

根據世界主題娛樂協會(TEA)與咨詢機構AECOM聯合發布的《2020年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前25個娛樂主題公園榜單里，中國內地和香港地區共有6座主題公園躋身Top25，其中，珠海長隆位列第8、上海迪士尼位列第10，而香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂谷和廣州長隆則分為位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國仍然增加了近20座主題公園。可以看出，中國自主的主題公園品牌也在不斷興起。

人群的定位各主題公園所要考慮的重要問題。據了解，作為長三角地區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園度假區旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國文化、上海特色及江南元素的樂園主題游玩項目。顯然，樂高樂園更傾向于兒童年齡較小的家庭游客。然而，雖然樂高樂園擁有區別于環球影城以及迪士尼的IP，但一下布局三座城市的樂高樂園未來客群的黏性以及持久度會是什么樣，還是一個未知數。

對此，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，如果樂高樂園把目標群體定位于2-12歲，可能會損失一部分潛在游客，而以兒童和青少年為主體，但實際面向全年齡段，則會是一個更適合市場需求的主題樂園。

“樂高樂園有自己的典型特點，也有深入人心的IP，這種IP能夠陪伴消費者成長，具有很大的競爭力。但是，在樂高樂園的建設中，怎么樣能夠把自己的IP實現更優的轉化，這一點非常重要。而從目前來看，在市場競爭的過程中，樂高需要把自己的IP轉化成主題樂園的吸引力，通過產品的創新，使樂高迷們在樂高樂園里能夠體驗到和樂高拼裝積木高度融合的產品，這也是未來樂高樂園所應該考慮的主要問題。”吳麗云直言。