隨著春節(jié)的腳步越來越近，家家戶戶忙著準(zhǔn)備年貨。如今，過年不再局限于吃吃吃，一些傳統(tǒng)的年貨已不能滿足90后等消費(fèi)生力軍不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，而彰顯個(gè)性的球鞋、潮服潮搭、美妝等物品成了年輕人選購節(jié)日禮物的新寵。
90后的小陳在北京的一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，作為一名品牌潮鞋愛好者，小陳在剛剛過去的2019年購買了50多雙潮鞋，“純粹是把這個(gè)當(dāng)成個(gè)人愛好，穿著自己喜歡的鞋子出門，心情也會(huì)變得更好。”小陳表示，最近趁著快遞停運(yùn)前趕緊又下單了一雙心儀已久的鞋子，當(dāng)做春節(jié)禮物送給辛苦工作了一年的自己。
通過消費(fèi)塑造人設(shè)，成為年貨消費(fèi)的新風(fēng)向。基于購買的不同商品，年輕人們向世界說明“我是誰，我喜歡什么”。90后的小王是視聽設(shè)備發(fā)燒友。“過年入了運(yùn)動(dòng)款藍(lán)牙耳機(jī)，雖然3000多元難免肉疼，但為興趣投資，打造專屬人設(shè)，也算值了。”
年輕消費(fèi)者們不僅要傳統(tǒng)年味兒，更要健康、科技感的品質(zhì)生活體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，在今年年貨節(jié)期間，按摩器/按摩椅、手機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、游戲機(jī)等成為年貨節(jié)中的爆款商品。 此外，過年不再局限于吃吃吃，內(nèi)外兼修必不可少。過年期間，越來越多消費(fèi)者愿意為知識(shí)、娛樂買單，在線學(xué)習(xí)、影音娛樂消費(fèi)訂單金額猛增。知識(shí)付費(fèi)、娛樂消費(fèi)等圍繞精神需求展開的消費(fèi)行為開始成為一種新型“年貨”，顯示出當(dāng)代消費(fèi)者日益旺盛的精神追求。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念有了翻天覆地的變化，彰顯個(gè)性的“悅己”式需求已經(jīng)成為年輕人的新消費(fèi)趨勢(shì)。在此背景下，時(shí)尚消費(fèi)在中國得到了快速發(fā)展與繁榮。近日，新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)“毒App”更名為“得物App”，其對(duì)外溝通主管昭陽對(duì)中新網(wǎng)表示，購買潮品潮物成為當(dāng)前年輕人凸顯自我價(jià)值的生活方式之一;而年貨消費(fèi)的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，本質(zhì)上體現(xiàn)出國人對(duì)美好生活的追求，對(duì)生活品質(zhì)的要求也日益增加。
“當(dāng)代年輕人成長于物質(zhì)供給豐富的環(huán)境，功能型需求滿足度高，他們更加樂于消費(fèi)、敢于消費(fèi);外顯屬性、社交屬性成為他們主要的購買選擇依據(jù)。”昭陽介紹。此外，以得物App平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，平臺(tái)上男女用戶比例約6:4，可以看出潮流消費(fèi)早已不單純是傳統(tǒng)觀念中的“直男特權(quán)”，女性潮流消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng)勁。
天貓數(shù)據(jù)顯示，在90后的新年妝容中，紅棕色和番茄色唇膏成為當(dāng)紅色號(hào)，最流行的新年妝容則是閃亮的“神仙落淚”妝。年貨節(jié)期間，一款碎鉆閃光睫毛膏成為“爆款”，有超過20%被90后買走。化妝品也取代了“新衣服”的地位，成為新的年貨消費(fèi)趨勢(shì)。 據(jù)悉，得物App也在2019年11月底上線美妝商品，截至目前，用戶購買增長強(qiáng)勁。而有趣的是，據(jù)得物平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，美妝頻道的近7成商品為男性購買并作為禮物送給女性，平臺(tái)涌現(xiàn)出一波“男生買口紅、女生買球鞋”的新消費(fèi)熱潮。
盡管不乏亮點(diǎn)，但與此同時(shí)，年貨經(jīng)濟(jì)的更多潛力有待發(fā)掘。專家認(rèn)為，縱觀整體年貨消費(fèi)分類，服務(wù)消費(fèi)占比偏低。因此，拉動(dòng)年貨經(jīng)濟(jì)增長，服務(wù)的供給能力不容小覷。文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域增加供給，是繁榮年貨經(jīng)濟(jì)的重要抓手。 隨著消費(fèi)趨勢(shì)不斷改變，每個(gè)時(shí)代的年味兒也都具備不同的特色和新意，但過年承載著人們對(duì)美好生活的盼望與期許、中國人深層次的文化基因與共同記憶未曾改變。各品牌只有抓住這“變與不變”中的契機(jī)，才能在年貨消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更加有利的位次。
