“母嬰室”變“育嬰室” 一字之差背后：讓爸爸更好地參與帶娃

近日，位于杭州西溪印象城的母嬰室悄悄換了裝，原本“母嬰室”的標志被換成了“育嬰室”。一字之差，背后卻是大變化——從前男士止步的母嬰室變成了寶爸寶媽都能使用的公共設施，更好地服務帶娃群體。

像印象城這樣升級的“育嬰室”并不在少數(shù)，這是母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare在今年母親節(jié)期間開展的“更好的母親節(jié)禮物”行動之一，希望借此破除“母嬰室”原本的性別化標簽，讓爸爸們更好地參與帶娃。據(jù)悉，除了推動Babycare母嬰室升級改名，品牌還將在北京、浙江、山東等8個省市陸續(xù)共建100個移動育嬰室。

隨著Z世代成為育齡人口主力，新一代父母有著新的育兒理念，家庭分工日益多元化，越來越多的爸爸參與到帶娃過程，“養(yǎng)育是整個家庭的事”正在成為更多人的共識。相比傳統(tǒng)母嬰室，移動育嬰室私密性更強，父親帶孩子也可以進入。其內(nèi)部設有護理臺、哺乳椅、USB電源、兒童玩具等設施，能一站式滿足寶寶哺乳、更換尿不濕、短暫休息等多種類型的功能需要。有爸爸主動參與的育兒生活，對媽媽來說也許是一份比鮮花和包包“更好的母親節(jié)禮物”。

除了讓母嬰室升級為同時向?qū)殝寣毎珠_放的育嬰室之外，Babycare還重新設計了 “媽咪包”，撕掉明顯的性別標簽，根據(jù)體型、使用習慣、審美需求等，推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”，還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶，更能承受爸爸重量的積木桌等。通過對母嬰產(chǎn)品的“去性別化”，助力育兒友好型社會的建設。“我們重新設計的不僅僅是產(chǎn)品，也是新一代的養(yǎng)育理念和方式。”Babycare首席品牌官說。