蒙牛李鵬程：推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變” 用品牌力量助力國家軟實(shí)力提升

在5月10日“中國品牌日”當(dāng)天，由中國新聞社旗下中新經(jīng)緯主辦的“第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)”在線上舉行。蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程受邀參加，并作主旨發(fā)言。他表示，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了方向，而品牌強(qiáng)國建設(shè)，不但為中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供動(dòng)能，也成為助推“國家軟實(shí)力”提升的重要力量。

“這些年來，許多民族品牌在全球大放異彩，‘中國名片’越來越閃亮，‘中國故事’越講越動(dòng)聽，‘品牌強(qiáng)國’之路越走越寬闊。”李鵬程說，“中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。作為乳品行業(yè)的‘全球十強(qiáng)’和‘國家隊(duì)’，蒙牛的品牌價(jià)值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。”

蒙牛為何能讓品牌建設(shè)深入人心？李鵬程認(rèn)為有兩大因素。一方面是蒙牛秉承“質(zhì)量是最大的正直”的理念，快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，打造世界品質(zhì)的乳制品，用趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品核心指標(biāo)，贏得消費(fèi)者的信賴；另一方面是蒙牛始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”和“長(zhǎng)期主義”的理念，不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費(fèi)者溝通能力。

李鵬程表示，近年來，蒙牛全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過與中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環(huán)球影城等國內(nèi)外重大主題IP、知名體育IP的長(zhǎng)期合作，快速提升品牌價(jià)值，贏得市場(chǎng)廣泛青睞。此外，蒙牛于2021年首次進(jìn)行了logo煥新，更加年輕化、國際化的蒙牛形象正在席卷全球。尤其是今年以來，蒙牛將“天生要強(qiáng)”的品牌主張與體育精神有機(jī)結(jié)合，牽手中國女足、谷愛凌等，開展全方位的品牌營銷行動(dòng)。

當(dāng)中國女足登頂亞洲杯，作為中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方合作伙伴、持續(xù)支持中國女足的蒙牛集團(tuán)，率先官宣拿出千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)奪得冠軍的中國女足，并致敬“天生要強(qiáng)”的鏗鏘玫瑰們。而牽手知名運(yùn)動(dòng)員谷愛凌，更是讓蒙牛在冰雪運(yùn)動(dòng)上大放異彩。

正是這些相互支撐、相互共鳴的品牌、IP互動(dòng)過程中，蒙牛將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營銷觸點(diǎn)——這被不少媒體評(píng)論為“創(chuàng)造體育營銷的新典范”。

同時(shí)，作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌共鳴？李鵬程認(rèn)為，應(yīng)該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_展品牌建設(shè)，提升各國人民對(duì)“中國制造”的認(rèn)同，為中國在全世界贏得更多的朋友。

“食品是直接服務(wù)普通消費(fèi)者的民生產(chǎn)品，優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在從新冠疫情沖擊中復(fù)蘇的特殊時(shí)期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機(jī)遇，做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_展品牌建設(shè)，必將有力提升各國人民對(duì)‘中國制造’的認(rèn)同，為中國在全世界贏得更多的朋友。”李鵬程說。

據(jù)了解，2022年5月10日是第六個(gè)“中國品牌日”，“中國品牌日”由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，旨在鼓勵(lì)宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。“第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)”由中國新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦。

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