蒙牛李鵬程：推進“三個轉變” 用品牌力量助力國家軟實力提升

在5月10日“中國品牌日”當天，由中國新聞社旗下中新經緯主辦的“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”在線上舉行。蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程受邀參加，并作主旨發言。他表示，“三個轉變”的重要指示，為品牌強國建設指明了方向，而品牌強國建設，不但為中國企業實現跨越式發展提供動能，也成為助推“國家軟實力”提升的重要力量。

“這些年來，許多民族品牌在全球大放異彩，‘中國名片’越來越閃亮，‘中國故事’越講越動聽，‘品牌強國’之路越走越寬闊。”李鵬程說，“中國乳業是國家品牌戰略的受益者。作為乳品行業的‘全球十強’和‘國家隊’，蒙牛的品牌價值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費市場。”

蒙牛為何能讓品牌建設深入人心？李鵬程認為有兩大因素。一方面是蒙牛秉承“質量是最大的正直”的理念，快速推進產業鏈的數字化、智能化轉型，打造世界品質的乳制品，用趕超歐盟標準的產品核心指標，贏得消費者的信賴；另一方面是蒙牛始終堅持“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，不斷豐富品牌內涵、持續提升與消費者溝通能力。

李鵬程表示，近年來，蒙牛全面啟動品牌升級戰略，通過與中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環球影城等國內外重大主題IP、知名體育IP的長期合作，快速提升品牌價值，贏得市場廣泛青睞。此外，蒙牛于2021年首次進行了logo煥新，更加年輕化、國際化的蒙牛形象正在席卷全球。尤其是今年以來，蒙牛將“天生要強”的品牌主張與體育精神有機結合，牽手中國女足、谷愛凌等，開展全方位的品牌營銷行動。

當中國女足登頂亞洲杯，作為中國足協中國之隊的官方合作伙伴、持續支持中國女足的蒙牛集團，率先官宣拿出千萬現金獎勵奪得冠軍的中國女足，并致敬“天生要強”的鏗鏘玫瑰們。而牽手知名運動員谷愛凌，更是讓蒙牛在冰雪運動上大放異彩。

正是這些相互支撐、相互共鳴的品牌、IP互動過程中，蒙牛將企業品牌調性與代言人的特質形成強社交關系，讓消費者真實的感受品牌形象、個性和情感等重要營銷觸點——這被不少媒體評論為“創造體育營銷的新典范”。

同時，作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費者實現品牌共鳴？李鵬程認為，應該做好產品與服務，結合當地文化開展品牌建設，提升各國人民對“中國制造”的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。

“食品是直接服務普通消費者的民生產品，優秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在從新冠疫情沖擊中復蘇的特殊時期，食品企業抓住關鍵機遇，做好產品與服務，結合當地文化開展品牌建設，必將有力提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。”李鵬程說。

據了解，2022年5月10日是第六個“中國品牌日”，“中國品牌日”由國務院批準設立，旨在鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”由中國新聞社旗下財經媒體中新經緯主辦，中國產業發展促進會聯合主辦。

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