南京創(chuàng)新消費場景 沉浸式體驗式消費成國慶假期主流

南京消費券撬動交易金額4億元;沉浸式、體驗式等創(chuàng)新消費場景成為主流;“首店經(jīng)濟”引領(lǐng)消費品質(zhì)提檔升級;　外擺國潮點亮城市夜經(jīng)濟……國慶黃金周，我市以2021南京國際消費節(jié)(秋季)為主線，開展主題消費促進(jìn)活動300余場，在南京消費券的帶動效應(yīng)下，市場熱度不斷提升。記者從市商務(wù)局了解到，國慶黃金周，全市重點監(jiān)測的150余家商貿(mào)企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額21.2億元，同比增長14.2%。

激發(fā)市場活力

消費券撬動交易金額4億元

10月5日晚8點，市民李雪華打開手機一通操作，成功搶到了兩張餐飲消費券。第二天上午，她去家門口的紫燕百味雞買了一堆鹵菜回來，輕松解決了午飯問題。晚上，一家人又開車去了華采天地，找了家餐廳美美地吃了頓大餐。“兩張消費券都用掉了，兩頓飯省了100元，一家人吃得很開心，超級劃算。”

9月26日、10月5日，南京消費券最后兩輪發(fā)放完畢，精準(zhǔn)聚焦高頻消費場景的商超券和餐飲券，有效激發(fā)了消費市場活力，掀起席卷全城的消費熱潮。截至10月7日，南京消費券已撬動交易金額達(dá)4億元。

江寧、鼓樓、建鄴、高淳等區(qū)配套發(fā)放1560萬元餐飲、零售、住宿等消費券;秦淮區(qū)組織中央商場、肯德基等商貿(mào)企業(yè)，加碼發(fā)放近3億元消費券;南京新百、金鷹商貿(mào)、蘇寧易購、京東五星、東方福來德、水游城等眾多商業(yè)企業(yè)推出代金券、翻倍換購和疊加滿減等活動，放大消費券“乘數(shù)效應(yīng)”……

一張消費券，帶動起線上線下兩個場景，匯集“政府+平臺+商家”三方資源，圍繞南京消費券設(shè)計的各種“花式玩法”，吸引眾多市民線上搶券、到店打卡，進(jìn)一步釋放了消費潛力。據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，國慶假期，南京地區(qū)交通、餐飲、購物等類別交易額同比增長超過30%。

消費券的發(fā)放，不僅激發(fā)了南京市民的消費熱情，也吸引了在寧人員和都市圈市民積極參與，有力帶動了我市重點商圈客流恢復(fù)和到店購物、用餐人數(shù)回升。

據(jù)統(tǒng)計，新街口商圈日均客流約28萬人次，恢復(fù)至上輪疫情前的83%;　百家湖商圈日均客流約12萬人次，恢復(fù)至上輪疫情前的112%;餐飲到店消費人數(shù)已恢復(fù)至本次疫情前的90%以上。

創(chuàng)新消費場景

沉浸式體驗式消費成主流

在華采天地一樓中庭，首次來到南京的“哆啦A夢快閃店”，成了年輕人假期結(jié)伴同行的網(wǎng)紅打卡點。哆啦A夢聯(lián)名溫克爾曼限定版粉色鋼琴，復(fù)古小電視里縱情高歌的呆萌胖虎，以及哆啦A夢家族的精致手辦，吸引了眾多前來懷舊的年輕人同框合影，重溫兒時的快樂夢想。

在商業(yè)綜合體逐步同質(zhì)化的當(dāng)下，“場景IP”成為打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的探索方向之一。藝術(shù)展、快閃店、復(fù)古露營、國潮市集……國慶假期，南京各大商圈、街區(qū)積極創(chuàng)新消費場景，商旅文體融合聯(lián)動，一站式滿足消費者“吃住行游購娛”各類需求，不出南京也能度過一個精彩假期。

笪橋燈市、“六潮雅集”、漢服巡游、露天電影……國慶假期，煥新升級的熙南里街區(qū)“六潮雅集”全新亮相，璀璨燈光下，美食攤位、非遺文創(chuàng)吸引大批消費者前來打卡。在魚龍巷創(chuàng)意街區(qū)與老坊巷六潮雅集同期開街的助推下，國慶黃金周7天，熙南里街區(qū)總?cè)肆髁砍?6萬人次，達(dá)到歷史峰值。街區(qū)經(jīng)營性商戶總營業(yè)額超800萬元，酒店入住率達(dá)98%。

在常態(tài)化疫情防控的背景下，“輕旅游”“微度假”成為很多市民假期休閑的首選，周邊消費漸成熱點。

在過山車上體驗驚險刺激，乘坐88米高的浪漫摩天輪俯瞰園區(qū)全貌，坐上旋轉(zhuǎn)木馬重拾童趣……國慶假期，位于浦口的華昌龍之谷每天都是人山人海，這座亞洲單體建筑面積最大的室內(nèi)休閑游樂綜合體，成為假期親子游的熱門目的地。

相約六合龍袍蟹黃湯包美食文化旅游節(jié)共賞美景、共品美食;溧水無想水鎮(zhèn)將唐風(fēng)唐韻與國樂漢服相融合，給市民游客帶來沉浸式的國風(fēng)體驗;　高淳推出紅色文化游、休閑度假游、美麗鄉(xiāng)村游等特色旅游線路……國慶假期，全市商旅文業(yè)態(tài)聯(lián)動融合，各個景區(qū)、街區(qū)好戲連臺，讓市民游客感受新休閑、微度假、慢生活，全市住宿餐飲市場也強勁復(fù)蘇，重點酒店宴席爆滿、一房難求。

大牌大展云集

南京消費更有國際范

這個假期，“國際范”成了南京消費市場的一個熱詞。

國慶假期，太陽落山后的南藝后街，成了一片音樂的海洋。在街頭U藝廣場舉辦的第二屆國際河畔藝術(shù)節(jié)上，來自南京藝術(shù)學(xué)院國際教育學(xué)院的留學(xué)生樂隊敲著手鼓，扭著身段，來自異國他鄉(xiāng)的魅力音樂帶動圍觀人群肆意歡跳。

作為拉動消費的新動能，“首店經(jīng)濟”是南京建設(shè)國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。隨著國內(nèi)外各大知名品牌進(jìn)駐南京，國慶黃金周，“首店經(jīng)濟”引領(lǐng)的新消費、新業(yè)態(tài)，成了吸引客流、拉動消費、彰顯南京消費國際化特質(zhì)的重要載體。

3CE江蘇首店以PinkHotel主題亮相德基廣場，少女心滿滿的櫥窗，隨手一拍都是氛圍感大片;華為在南京區(qū)域開業(yè)的首家智能生活館，滿載黑科技的“全場景”體驗，更有全新賽力斯SF5華為智選高性能電驅(qū)轎跑SUV首次亮相南京;　全球限量僅8盞的“小男孩兒與枝形吊燈”亮相野獸派德基店，引來眾多酷愛潮流時尚的年輕人前來打卡……

國慶期間，德基廣場15家新店盛裝亮相，其中不乏各類國際品牌和江蘇、南京首店，引來眾多市民游客圍觀“嘗鮮”。

大中華區(qū)第二家VOCO酒店——南京東方珍珠VOCO酒店假期開業(yè)，酒店內(nèi)燕雀、貓頭鷹和火烈鳥三種吉祥物的裝飾點綴，讓住客流連忘返;　火遍上海的芝士蛋糕KUMOKUMO江蘇首店落戶新百負(fù)一層，排隊買蛋糕成了“新常態(tài)”;剛剛開出南京首店的蝴蝶里餐廳，一道招牌手撕乳鴿，引來眾多美食達(dá)人排隊等著品嘗“這一口”……

國慶節(jié)前，龍湖河西天街、建鄴吾悅廣場先后重磅亮相。兩座商業(yè)綜合體首店薈萃，龍湖河西天街260余家店鋪中，15%是南京首店，40%是區(qū)域首店;　入駐建鄴吾悅廣場的300余家品牌，首店比例超過35%。國慶假期，前來“嘗鮮”消費的市民絡(luò)繹不絕。