從購物中心到商業中心到生活中心 首座第四代萬達廣場深圳龍崗開業

一條長64米、高30米的世界最高最長室內扶梯、一座77.77米長的室內玻璃棧道鵲橋、室內馬術館、室內沖浪館、室內萌寵4S店。這還是你印象中的萬達廣場嗎？9月17日萬達首個第四代萬達廣場——深圳龍崗萬達廣場正式開業。

萬達供圖

這是萬達開業的第392座萬達廣場，是原來已經停業的建材市場改建而來的輕資產萬達廣場。二十年來，從單體店到城市綜合體，萬達廣場已經迭代升級了三次。如果說前三代萬達廣場一直是打造“商業中心”，那么第四代萬達廣場則是打造體驗互動式的“生活中心”。相較于前三代萬達廣場，第四代龍崗萬達廣場有三大創新。

萬達供圖

場景創新引領生活。龍崗萬達廣場顛覆了傳統商業綜合體的設計理念，更側重于生活場景的創新，通過創新場景引領美好生活方式。龍崗萬達廣場圍繞生態自然、時尚科技、人文藝術三大核心主題，對30.5萬平方米的內部空間進行重構，精心打造7大內容和場景完全不同的主題空間：地下一層是時代列車主題，連接三大網紅景點；一層有直達6樓的天梯、巨幕天眼、懸浮星球，共同組成天穹奇觀；二層利用建筑及光影結合打造時空交錯空間；三樓以兒童視角，打造集自然、科幻、藝術于一體的“沉?式”體驗；四層是長達77.77米的世界最長室內玻璃棧道，營造浪漫愛情主題；五層 “尋味九州”，打造了中國最大的美食文化博物館；六層夜經濟主題的不夜天街，巨型天幕與年輕人完美互動。

萬達供圖

業態創新突出體驗。入駐龍崗萬達的370多個特色品牌中，全國首店、創新概念旗艦店等超過150家。其中，龍崗萬達廣場首次引入多家體驗業態專屬定制門店，包括首入深圳的3.0版騎樂馬術、國內真人CS運動第一品牌“鐳戰大聯盟”、國內大型連鎖攀巖館香蕉攀巖。萬達還首次把沖浪館引入龍崗，此外，還引進了蹦床公園、寵物4S店、文創書店等娛樂體驗門店。據統計，深圳龍崗萬達廣場互動體驗業態超過80%，零售業態不到20%。

萬達供圖

科技創新智慧管理。龍崗萬達廣場是萬達多年實體商業科技創新成果的首個集大成者。建設運營管理全面引入了數字化“筑云”平臺、數字化運營管理“慧云”平臺、數字化融合營銷 “sMall”系統等智慧系統。龍崗萬達廣場實現了智慧停車的“無感支付”，還結合網紅點位，利用AR增強導航技術，提供虛擬實景導航、營銷發券、虛擬立牌、特色游戲等虛擬空間互動，打造互動+營銷的超前體驗。通過創新科技手段，結合自建大數據體系，實現線上線下融合，使得龍崗萬達廣場成為中國首家智慧商業中心。

萬達供圖

場景引領時尚，業態突出體驗，管理依靠科技。第四代龍崗萬達廣場完成了顛覆性創新，突破了商業中心的邊界，大量融入和美好生活相關的文化、體育、旅游等業態，成為中國商業消費的新物種。