歐恩貝「喂愛貝護」聯動十城，線上線下解鎖全民公益新方式

母乳是嬰兒最理想的天然食物，母乳含有豐富的營養素、免疫活性物質和水分，能夠滿足0-6個月嬰兒生長發育所需全部營養。但據營養調查數據顯示，目前全球超過一半、我國約2/3的孩子，沒有充分享受到母乳喂養的益處。特別是在部分經濟欠發達地區，由于母親外出打工、缺乏科學母乳喂養知識以及各種醫學、生物學、家庭等問題，不得不放棄母乳喂養，影響嬰幼兒的營養和健康。

為幫扶更多缺乏母乳的困境寶寶健康成長，歐恩貝以豐富成長所需營養為出發點，聯合中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱中華兒慈會）發起“喂愛貝護”公益活動，并開啟線上+線下雙入口，線下火熱聯動全國十個省區百余家門店，打造營養科普和愛心傳遞的一線陣地，線上發布官微H5公益小游戲，解鎖全民公益新方式，吸引更多社會愛心力量積極參與到公益事業中，助力困境寶寶營養改善。

線下聯動十城，開啟寶寶的第一次公益之旅

近十年來，我國的嬰幼兒營養缺乏問題得到較大改善，但部分地區孕產婦營養不良、頻發疾病和在生命早期不適當的嬰幼兒喂養和護理等問題，影響嬰幼兒的營養和健康。生命早期的營養不良不僅會影響兒童的體格發育遲緩，還可能限制他們智力潛能的發揮，最終導致不可逆轉的生長和認知發育遲緩。

基于對困境寶寶營養問題的洞察，歐恩貝聯動多方優質資源，攜手中華兒慈會，聯合渠道經銷商、公益組織等愛心伙伴，開展“喂愛貝護”公益活動。在公益活動中，歐恩貝聯動十個省區百余家母嬰門店，打造“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”線下活動。5月6日－6月1日期間，在公益活動門店購買歐恩貝的新客，在專享禮盒買1送1基礎上，歐恩貝將以寶寶的名義，捐贈一罐奶粉給當地缺乏母乳的困境家庭，通過簡單易行的方式開啟寶寶人生第一次公益，并在活動現場打造精美打卡區域，為參與活動的家庭，頒發寶寶捐贈證書，記錄媽媽與寶寶的公益之旅。

歐恩貝“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”活動的發起，對于養娃家庭而言，既讓孩子們在參與活動的過程中親身感受到了“愛心”的力量，也讓親子家庭收獲了愛心教育和情感陪伴的多重滿足。而對于企業而言，通過“公益+伙伴”的形式，更緊密地團結價值生態圈中的重要伙伴，將產業鏈條上的重要節點轉化為公益事業的“放大器”，帶動生意伙伴參與公益共創；同時，通過社交拉動公益參與，不僅有效提升了母嬰家庭對困境兒童營養問題的關注，還將高品質奶粉捐贈至缺乏母乳喂養的困境家庭，以實際行動幫助困境嬰幼兒改善營養和全面健康成長。

線上以H5形式，推動社會各方力量積極探索母嬰公益

近年來，我國“互聯網+公益”效應凸顯，互聯網平臺已經成為公眾參與公益活動的重要渠道。此次“喂愛貝護”公益活動也搭載移動互聯網這趟快車，依托微信大流量平臺，上線“喂養加油站”H5公益活動，結合新穎的公益傳播概念和巧妙玩法，不斷解鎖各種公益新方式，號召社會各界愛心人士奉獻愛心，讓更多的人以實際行動參與公益活動，幫助更多有需要的困境嬰幼兒營養脫貧。

在線上“喂養加油站”H5公益活動中，以簡單插畫故事，闡述貧苦區域寶寶喂養現狀，打通線上線下公益傳播途徑，消費者只需參與“喂愛貝護”H5互動游戲，用愛心加滿奶粉，完成互動領取歐K幣（1歐K幣=捐贈1元），以趣味性互動來聚集大眾的力量辦善事，助力缺乏母乳寶寶健康活力成長，把更多的關愛帶到困境寶寶及家庭的身邊。

公益紀錄片暖心上線，講述「喂愛貝護」背后的故事

5月20日，在全國第32個“全國母乳喂養宣傳日”來臨之際，歐恩貝依托“微信+微博”兩大全民社交流量平臺，暖心上線《新生營養，愛心貝護》公益紀錄片，溫情講述守護背后的故事。

在微信域，歐恩貝面向核心、重點城市的用戶投放朋友圈廣告，邀請大家一起守護缺乏母乳的困境寶寶。廣告通過精準數據能力定向母嬰人群、品牌興趣人群，幫助品牌找到更易產生共鳴的受眾群體，這部分種子用戶的影響力可有效帶動其他用戶的互動，為社交傳播起到了催化作用。同時，在微博域，歐恩貝聯合微博母嬰及數位母嬰博主，接力轉發公益微紀錄片，通過“優質內容+社交傳播”的創新模式，實現了對社會各階層的廣泛觸達，并引發大眾再次關注貧困地區兒童營養缺乏問題，也將品牌溫度潤物細無聲地傳達給了廣大消費者。

并且，比起傳統的自賣自夸式廣告營銷，歐恩貝公益紀錄片《新生營養，愛心貝護》沒有刻意煽情，也沒有華麗的鏡頭，而是通過質樸的鏡頭語言，記錄著歐恩貝、各地終端渠道代表以及社會各界愛心群眾對于困境寶寶的愛心善舉，真實地將“守護”落實到了每一處細節，切實傳遞出歐恩貝勇于承擔社會責任的品牌態度。與此同時，也讓更多人通過這部微紀錄片，了解部分經濟欠發達地區困境寶寶的真實生活現狀，從而喚起社會對母嬰營養困境的關注和行動，持續改善中國母嬰群體營養健康水平。

作為始終心系母嬰營養健康的奶粉品牌，歐恩貝在堅持品質至上，以更優品質服務好廣大消費者的基礎上，不忘肩上的企業責任，堅持“反哺社會”的公益理念，積極投身公益事業。未來，歐恩貝將繼續充分發揮自身規模優勢、聯結公益組織和渠道伙伴力量，通過構建更廣泛的社會影響力平臺，為社會創造更大價值。