歐恩貝「喂愛貝護(hù)」聯(lián)動(dòng)十城，線上線下解鎖全民公益新方式

母乳是嬰兒最理想的天然食物，母乳含有豐富的營(yíng)養(yǎng)素、免疫活性物質(zhì)和水分，能夠滿足0-6個(gè)月嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育所需全部營(yíng)養(yǎng)。但據(jù)營(yíng)養(yǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全球超過一半、我國約2/3的孩子，沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。特別是在部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于母親外出打工、缺乏科學(xué)母乳喂養(yǎng)知識(shí)以及各種醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、家庭等問題，不得不放棄母乳喂養(yǎng)，影響嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和健康。

為幫扶更多缺乏母乳的困境寶寶健康成長(zhǎng)，歐恩貝以豐富成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中華兒慈會(huì)）發(fā)起“喂愛貝護(hù)”公益活動(dòng)，并開啟線上+線下雙入口，線下火熱聯(lián)動(dòng)全國十個(gè)省區(qū)百余家門店，打造營(yíng)養(yǎng)科普和愛心傳遞的一線陣地，線上發(fā)布官微H5公益小游戲，解鎖全民公益新方式，吸引更多社會(huì)愛心力量積極參與到公益事業(yè)中，助力困境寶寶營(yíng)養(yǎng)改善。

線下聯(lián)動(dòng)十城，開啟寶寶的第一次公益之旅

近十年來，我國的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)缺乏問題得到較大改善，但部分地區(qū)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)不良、頻發(fā)疾病和在生命早期不適當(dāng)?shù)膵胗變何桂B(yǎng)和護(hù)理等問題，影響嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和健康。生命早期的營(yíng)養(yǎng)不良不僅會(huì)影響兒童的體格發(fā)育遲緩，還可能限制他們智力潛能的發(fā)揮，最終導(dǎo)致不可逆轉(zhuǎn)的生長(zhǎng)和認(rèn)知發(fā)育遲緩。

基于對(duì)困境寶寶營(yíng)養(yǎng)問題的洞察，歐恩貝聯(lián)動(dòng)多方優(yōu)質(zhì)資源，攜手中華兒慈會(huì)，聯(lián)合渠道經(jīng)銷商、公益組織等愛心伙伴，開展“喂愛貝護(hù)”公益活動(dòng)。在公益活動(dòng)中，歐恩貝聯(lián)動(dòng)十個(gè)省區(qū)百余家母嬰門店，打造“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”線下活動(dòng)。5月6日－6月1日期間，在公益活動(dòng)門店購買歐恩貝的新客，在專享禮盒買1送1基礎(chǔ)上，歐恩貝將以寶寶的名義，捐贈(zèng)一罐奶粉給當(dāng)?shù)厝狈δ溉榈睦Ь臣彝ィㄟ^簡(jiǎn)單易行的方式開啟寶寶人生第一次公益，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造精美打卡區(qū)域，為參與活動(dòng)的家庭，頒發(fā)寶寶捐贈(zèng)證書，記錄媽媽與寶寶的公益之旅。

歐恩貝“寶寶的第一罐歐恩貝，寶寶的第一次公益”活動(dòng)的發(fā)起，對(duì)于養(yǎng)娃家庭而言，既讓孩子們?cè)趨⑴c活動(dòng)的過程中親身感受到了“愛心”的力量，也讓親子家庭收獲了愛心教育和情感陪伴的多重滿足。而對(duì)于企業(yè)而言，通過“公益+伙伴”的形式，更緊密地團(tuán)結(jié)價(jià)值生態(tài)圈中的重要伙伴，將產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的“放大器”，帶動(dòng)生意伙伴參與公益共創(chuàng)；同時(shí)，通過社交拉動(dòng)公益參與，不僅有效提升了母嬰家庭對(duì)困境兒童營(yíng)養(yǎng)問題的關(guān)注，還將高品質(zhì)奶粉捐贈(zèng)至缺乏母乳喂養(yǎng)的困境家庭，以實(shí)際行動(dòng)幫助困境嬰幼兒改善營(yíng)養(yǎng)和全面健康成長(zhǎng)。

線上以H5形式，推動(dòng)社會(huì)各方力量積極探索母嬰公益

近年來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+公益”效應(yīng)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為公眾參與公益活動(dòng)的重要渠道。此次“喂愛貝護(hù)”公益活動(dòng)也搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這趟快車，依托微信大流量平臺(tái)，上線“喂養(yǎng)加油站”H5公益活動(dòng)，結(jié)合新穎的公益?zhèn)鞑ジ拍詈颓擅钔娣ǎ粩嘟怄i各種公益新方式，號(hào)召社會(huì)各界愛心人士奉獻(xiàn)愛心，讓更多的人以實(shí)際行動(dòng)參與公益活動(dòng)，幫助更多有需要的困境嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)脫貧。

在線上“喂養(yǎng)加油站”H5公益活動(dòng)中，以簡(jiǎn)單插畫故事，闡述貧苦區(qū)域?qū)殞毼桂B(yǎng)現(xiàn)狀，打通線上線下公益?zhèn)鞑ネ緩剑M(fèi)者只需參與“喂愛貝護(hù)”H5互動(dòng)游戲，用愛心加滿奶粉，完成互動(dòng)領(lǐng)取歐K幣（1歐K幣=捐贈(zèng)1元），以趣味性互動(dòng)來聚集大眾的力量辦善事，助力缺乏母乳寶寶健康活力成長(zhǎng)，把更多的關(guān)愛帶到困境寶寶及家庭的身邊。

公益紀(jì)錄片暖心上線，講述「喂愛貝護(hù)」背后的故事

5月20日，在全國第32個(gè)“全國母乳喂養(yǎng)宣傳日”來臨之際，歐恩貝依托“微信+微博”兩大全民社交流量平臺(tái)，暖心上線《新生營(yíng)養(yǎng)，愛心貝護(hù)》公益紀(jì)錄片，溫情講述守護(hù)背后的故事。

在微信域，歐恩貝面向核心、重點(diǎn)城市的用戶投放朋友圈廣告，邀請(qǐng)大家一起守護(hù)缺乏母乳的困境寶寶。廣告通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)能力定向母嬰人群、品牌興趣人群，幫助品牌找到更易產(chǎn)生共鳴的受眾群體，這部分種子用戶的影響力可有效帶動(dòng)其他用戶的互動(dòng)，為社交傳播起到了催化作用。同時(shí)，在微博域，歐恩貝聯(lián)合微博母嬰及數(shù)位母嬰博主，接力轉(zhuǎn)發(fā)公益微紀(jì)錄片，通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社交傳播”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)各階層的廣泛觸達(dá)，并引發(fā)大眾再次關(guān)注貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)缺乏問題，也將品牌溫度潤(rùn)物細(xì)無聲地傳達(dá)給了廣大消費(fèi)者。

并且，比起傳統(tǒng)的自賣自夸式廣告營(yíng)銷，歐恩貝公益紀(jì)錄片《新生營(yíng)養(yǎng)，愛心貝護(hù)》沒有刻意煽情，也沒有華麗的鏡頭，而是通過質(zhì)樸的鏡頭語言，記錄著歐恩貝、各地終端渠道代表以及社會(huì)各界愛心群眾對(duì)于困境寶寶的愛心善舉，真實(shí)地將“守護(hù)”落實(shí)到了每一處細(xì)節(jié)，切實(shí)傳遞出歐恩貝勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌態(tài)度。與此同時(shí)，也讓更多人通過這部微紀(jì)錄片，了解部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)困境寶寶的真實(shí)生活現(xiàn)狀，從而喚起社會(huì)對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)困境的關(guān)注和行動(dòng)，持續(xù)改善中國母嬰群體營(yíng)養(yǎng)健康水平。

作為始終心系母嬰營(yíng)養(yǎng)健康的奶粉品牌，歐恩貝在堅(jiān)持品質(zhì)至上，以更優(yōu)品質(zhì)服務(wù)好廣大消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，不忘肩上的企業(yè)責(zé)任，堅(jiān)持“反哺社會(huì)”的公益理念，積極投身公益事業(yè)。未來，歐恩貝將繼續(xù)充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)、聯(lián)結(jié)公益組織和渠道伙伴力量，通過構(gòu)建更廣泛的社會(huì)影響力平臺(tái)，為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。