“雙11”總交易額、下單金額創(chuàng)造新紀(jì)錄 年輕群體不僅聚焦穿衣打扮也關(guān)注養(yǎng)生健康

今年的“雙11”在疫情之下“低調(diào)”展開，但人們的消費(fèi)熱情持續(xù)提升。2021年11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億;11月11日23:59，京東11·11累計(jì)下單金額3491億。這組數(shù)字與往年“雙11”相比，均實(shí)現(xiàn)超越，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

今年天貓“雙11”，開售第一小時(shí)，超2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級到千萬級跨越;78個(gè)去年“雙11”成交額千萬級品牌，今年“雙11”成交額突破1億元大關(guān)。今年天貓“雙11”是首個(gè)100%的云上“雙11”。同時(shí)，菜鳥綠色物流全鏈路發(fā)力，涵蓋綠色倉儲、綠色包裝、綠色配送、綠色回收等各個(gè)環(huán)節(jié)。11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，合計(jì)產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬噸。

今年京東“雙11”，31個(gè)品牌銷售破10億，Apple破百億;超500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收;43276個(gè)商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍;京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。此外，京東小時(shí)購、京東到家上，銷售額同比去年，家電品類增長超10倍，手機(jī)通訊增4.7倍，圖書音像、美妝護(hù)膚、母嬰、寵物、家居家裝、服飾運(yùn)動等也均同比翻倍以上增長。11.11當(dāng)天，達(dá)達(dá)快送即時(shí)配送單均配送時(shí)長僅為23分鐘;“雙11”期間，醫(yī)藥品類配送單量同比增長2.3倍，單均配送時(shí)長低于20分鐘。此外，達(dá)達(dá)優(yōu)揀、達(dá)達(dá)智配SaaS系統(tǒng)、無人配送開放平臺首次全面投入今年“雙11”。

三六零公司大安全情報(bào)局發(fā)布“雙11”大數(shù)據(jù)，勾勒出今年消費(fèi)新趨勢、新動向。年輕群體為消費(fèi)主力軍，35歲以下人群“剁手”最狠，不僅聚焦穿衣打扮也關(guān)注養(yǎng)生健康。盲盒類、樂高類、手辦類等二次元產(chǎn)品是本屆“雙11”搜索熱點(diǎn)，其次是健身養(yǎng)生類話題，近4成年輕人開始研究防脫發(fā)、熬夜神器、養(yǎng)肝護(hù)肝、維生素等內(nèi)容。此外，青年群體搜索關(guān)鍵詞中“寵物用品”持續(xù)升溫，寵物相關(guān)檢索詞檢索頻次較去年增加14.2%。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，爆款榜國貨數(shù)量占比87.5%。抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)2546萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名里國產(chǎn)品牌占八席。目前，已有上百家中華老字號進(jìn)駐抖音電商。此外，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%。非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝品和消費(fèi)者品質(zhì)購物需求形成有效連接，“雙11”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷量同比增長166%。抖音電商圖書銷量同比增長194%。

今年“雙11”，快手電商商家開播量與去年同期相比增長52%，其中品牌商家開播量同比增加391%。超4000個(gè)品牌商家首次參與，整體訂單數(shù)同比增長350%，GMV同比增長433%。快手官方認(rèn)證服務(wù)商協(xié)助商家產(chǎn)生的GMV在整體中占比近50%。快手小店信任卡保護(hù)了97%買家。

百度App發(fā)布《百度熱搜2021“雙11”大數(shù)據(jù)》，洞察今年“雙11”全民消費(fèi)興趣與變化。數(shù)據(jù)顯示，全民消費(fèi)風(fēng)格趨于理性，直播帶貨依舊火熱，李佳琦、薇婭領(lǐng)銜，各路明星上榜;投訴搜索下降12%，國貨搜索熱度創(chuàng)近年最大漲幅。“雙11”搜索熱度穩(wěn)步上漲25%，美妝護(hù)膚搜索熱度增長46%，位列第一。從全國搜索熱度值看，以北京、上海、浙江、天津?yàn)榇淼臇|部發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者擁有更強(qiáng)烈的購物興趣。同時(shí)，00后關(guān)注美妝、服裝與數(shù)碼，80后興趣明顯與帶娃、買房有關(guān)，90后則是保健與養(yǎng)寵。值得一提的是，60后及以上人群對數(shù)碼產(chǎn)品興趣高漲。