國貨品牌正在引領(lǐng)新電商平臺新消費(fèi)潮流

“雙11”之際，北京師范大學(xué)發(fā)布《2021網(wǎng)購消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)研報告》，報告顯示，網(wǎng)購消費(fèi)者越來越注重商品高性價比，同時，國貨品牌正在引領(lǐng)新電商平臺新消費(fèi)潮流。近半受訪者最為認(rèn)可“消費(fèi)要講究性價比、理性節(jié)制”網(wǎng)購消費(fèi)觀。此外，“90后”群體對于“消費(fèi)要享受樂趣和個性”觀念認(rèn)同度最高，“70后”“60后”對于“消費(fèi)要講究高性價比，理性節(jié)制”認(rèn)同度比其他群體要高。

課題組研究了不同電商平臺不同年齡消費(fèi)群體情況，在平臺選擇中，如淘寶、京東、拼多多等國內(nèi)平臺占38%，是被訪者最常使用的平臺。抖音、快手、小紅書等新興購物平臺，傳統(tǒng)實(shí)體商場及超市線上服務(wù)，跨境電商平臺、二手交易平臺及視頻網(wǎng)站會員購物平臺、粉絲群體專屬購物平臺等正在興起。目前三大綜合電商平臺，受益于性價比路線和拼團(tuán)模式，新青年在拼多多上活躍度最高。拼多多95后用戶占比32%，比傳統(tǒng)電商平臺高3個點(diǎn)，年輕人平均每天至少打開使用3次。以拼多多為代表新電商平臺，通過“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行。“雙11”期間，商超品質(zhì)產(chǎn)地蘋果直連市場，受消費(fèi)者熱捧。

報告認(rèn)為，新電商平臺引領(lǐng)新國貨消費(fèi)風(fēng)潮，老字號、新興國貨品牌正在網(wǎng)購消費(fèi)上打開線上市場。今年“雙11”，國貨品牌在拼多多等電商平臺表現(xiàn)亮眼。一些品牌的小家電、日用品、護(hù)膚美妝、廚具衛(wèi)浴、智能硬件等及鴻星爾克、元?dú)馍帧⒚捞厮拱钔缺姸鄡?yōu)質(zhì)國貨品牌聯(lián)合拼多多展開“雙11”活動，享受平臺百億補(bǔ)貼等重點(diǎn)資源加持。課題組研究顯示，不同代際人群在網(wǎng)購消費(fèi)中都傾向于國貨，00后和10后增加購買國貨品牌意愿高于90后，購買國貨意愿最高的群體是80后。