出境游市場受阻后 國內替代市場成中國旅游業發展潛力

疫情給旅游業發展帶來了損失，它也在一定程度上倒逼著人們重新審視旅游業的價值，挖掘中國旅游業發展結構性潛力。這個潛力在于出境游市場受阻后的國內替代市場，還在于或將爆發式增長的短途游市場。

在多地提出“非必要不出省”的倡議之下，今年的國慶黃金周，周邊游、鄉村游等唱起主角。從有關部門監測數據看，全國旅游市場加快恢復發展的勢頭更加清晰。

去年以來，新冠肺炎疫情重創了全球旅游業，中國也未能獨善其身。逆境之下，中國旅游業知難而上，一邊抓生產自救、努力止損，一邊以賽道轉換為契機，不斷拓展新業態新空間，在負重前行中加速蛻變。

旅游業是我國市場化程度最高的行業之一。經過多年發展，中國旅游業已從最初的“上車睡覺、下車拍照”轉向如今更加重視體驗與感受，從粗放的“有沒有、夠不夠”轉向精細的“好不好、精不精”，品質已成為當下旅游業高質量發展的關鍵詞之一。

疫情給旅游業發展帶來了損失，它也在一定程度上倒逼著人們重新審視旅游業的價值，挖掘中國旅游業發展結構性潛力——

潛力在于出境游市場受阻后的國內替代市場。

中國是全球出境游市場的重要力量，無論從旅行社數量、出境人數以及目的地國家和地區的數量，都實現了穩步增長。如今，出境游雖處于“冰封”狀態，但旅游的內在需求不會消失，承接它們的是國內部分旅游熱門地區。

國內旅游資源的質量、數量并不比國外差，但人們選擇出境游，顯然不是單純沖著看風景去的。出境游所提供的更優服務體驗，或許才是支撐中國出境游市場快速發展的加分項。多年前，筆者曾與幾位旅游業內人士到云南、貴州等地調研，令人印象深刻的是，當地風景完全不遜于一些世界級旅游目的地，但在旅游的可到達性、服務的標準化等方面，確實存在相當的差距。

差距就是市場潛力。如果我們能夠把上述短板補齊，從培育高端旅游市場入手，吸引出境游群體中的一部分回流，就完全可以形成一個具有競爭力的高端細分市場，參與到下一步的國際旅游市場重塑中去。

潛力還在于或將爆發式增長的短途游市場。

疫情在一定程度上改變了消費行為，改變著旅游市場格局。在大眾日益重視休閑的背景下，城市旅游將更多地聚焦周邊游、本地消費等領域，此舉將有助于推動形成以內循環為主的城市旅游新模式。

從近期各地短途游市場的反饋看，以釋放壓力、放飛心情為主導的城市休閑游、鄉村微度假等新業態，有望實現彎道超車。特別是在實施鄉村振興戰略的形勢下，自駕出行的快速普及，房車營地新休閑方式的崛起，讓以家庭為單元的這部分群體成為短途游市場的主力軍，并將成為他們的一種生活方式。

我國旅游業發展進入了一個精準對接市場需求、精心做好管理服務、精細打造行業品牌的新階段。一方面，疫情加速了行業洗牌的過程，一批善于化危為機的旅游企業將成為行業競爭的強者;另一方面，旅游業作為提升內需、擴大就業的重要抓手，以及構建新發展格局的重要支柱，理應在推動高質量發展中更好地發揮出示范作用。對此，我們拭目以待。