多方控價 飛天茅臺價格趨于穩定

隨著國慶結束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現。10月10日，飛天茅臺延續國慶期間平穩態勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節前飛天茅臺價格估計會保持穩定了”的聲音頻繁出現。業內專家指出，茅臺加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價格持續上漲。

價格趨于穩定

“今天還沒漲回來，售價2800元/瓶。”煙酒店老板在假期期間，多數時間都在感慨價格。

北京商報記者不完全統計，2021年國慶期間飛天茅臺價格趨勢變動相對較為平穩。以2021年飛天茅臺53度(500ml)散瓶為例，10月7日，飛天茅臺以2750元/瓶價格收尾，該價格與1日持平。

國慶期間飛天茅臺價格也有小幅變動，自10月3日起，隨著各大商超放量結束，飛天茅臺逐日有10-20元區間小幅上漲，而至10月7日，飛天茅臺價格下跌50元回到10月1日價位。

值得注意的是，國慶7天飛天茅臺價格平穩背后，一則文件引起了業內人士注意。10月5日，中國銀保監會印發《關于服務煤電行業正常生產和商品市場有序流通保障經濟平穩運行有關事項的通知》，其中強調“嚴禁挪用各種貸款包括經營貸、消費貸投機炒作茅臺酒、名貴普洱茶等高端消費品”，監管正式喊話炒茅臺行為。

貸款炒作茅臺酒與貸款炒房邏輯十分相似，低價買酒，等飛天茅臺市場到達高價賣出，就能賺到中間差價。這一行為在市場上屢見不鮮，而很多黃牛、意欲借機賺差價的人為了賺更多的錢而將飛天茅臺價格哄抬得越來越高。

北京商報記者就國慶期間內控價成效及監管部門發文采訪貴州茅臺負責人，截至發稿，對方尚未予以回應。

白酒營銷專家晉育峰指出，銀保監會新規對茅臺酒價格影響現在難下定論，新規只針對貸款與游資，但常規機構資金投資是自主行為。況且如果是通過影子銀行、走表外資產而來的資金進入私募通道，源頭隱蔽，資金去向也不易監管。“但如果表外資產能夠監管到位，別說進入股市炒作，很多領域都能遏制住一些亂象。”

多方控價

距茅臺集團新任董事長丁雄軍上任已一月有余，隨著節日結束，丁雄軍雙節控價成績也有所顯現，中秋節飛天茅臺價格平穩，國慶節飛天茅臺價格依舊相對平穩。

自9月28日起，以天貓、蘇寧為主的各大電商，以物美、麥德龍為主的各大線下商超都開啟抽簽、預約等搶購原價1499元飛天茅臺酒活動。值得注意的是，今年天貓與京東兩大電商平臺均開始公布節日飛天茅臺酒單日投放量。9月29日，天貓超市上架21196瓶53度500毫升原價1499元/瓶飛天茅臺酒，而京東則將投放計劃公之于眾，9月29日平臺投放4876瓶飛天茅臺酒，30日投放2000瓶飛天茅臺酒。

除放量助控價外，坊間有傳言稱，貴州茅臺對經銷商做出以下要求：要求100%庫存清零，各大經銷商必須在9月21日前完成80%庫存清零，在10月7日前將庫存全部清零。但一位北京地區經銷商對北京商報記者表示，他目前并沒有收到相關信息，但清零庫存對于經銷商而言是比較難的，因為基本到經銷商這里飛天茅臺就已經賣沒了。

而此次銀保監會之所以發文強調嚴禁“游資炒茅臺”這一行為，則是在另一層面對飛天茅臺價格進行控制，控制飛天茅臺不被炒作，價格就不會飆升。

香頌資本執行董事沈萌就此指出，國慶期間茅臺價格維持穩定，是茅臺集團新董事長上任后采取的價格穩定動作，說明茅臺在流通市場的價格畸形并非不可控，而是相關各方是否愿意放棄單方面利益。

搶購降溫

原價飛天茅臺搶購活動隨著國慶節的結束而逐漸降溫。據了解，如今商超原價搶購飛天茅臺活動均已結束，電商平臺雖仍有少量投放，但已然接近尾聲。北京商報記者通過走訪商超、煙酒店了解到，三日來飛天茅臺終端市場價格在2800元/瓶上下浮動，并沒有因國慶節結束、放量逐漸停止而迅猛增長。

飛天茅臺作為貴州茅臺全體系中的大單品，價格已然趨于穩定，而其他單品則與飛天茅臺相呼應使茅臺酒形成一個完整的體系。

陳年茅臺酒屢創拍賣價新高為茅臺酒產品打出價格“天花板”，據茅臺時空公眾號介紹，在最新一輪陳年茅臺酒拍賣中，1997年53度五星牌茅臺酒(500ml)(原箱12瓶)起拍價在25萬-35萬元。而茅臺系列酒產品則為茅臺酒打出“兜底”價格，讓消費者能以200元左右的價格喝上茅臺酒。除此之外，貴州茅臺頻出新品，香溢五洲、茅臺1935等產品則一次又一次引起業內外人士的側目，也有助于茅臺酒價格進一步完善。

中國食品產業分析師朱丹蓬也指出，近兩年，隨著醬香酒這一品類的火爆，茅臺整體價格相對較為穩健，飛天茅臺的價格也相對較為堅挺。雖然飛天茅臺如今基本面穩定，但仍會隨著淡旺季的變化而有所波動。