2023年全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十年最低 蘋果或首次占據(jù)榜首

近日，Counterpoint Research在一份最新報(bào)告中表示，由于受美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的拖累，今年全球智能手機(jī)出貨量有望創(chuàng)下十年來(lái)最低水平。同時(shí)，這份報(bào)告指出，由于高端iPhone銷售保持彈性，蘋果今年可能成為全球智能手機(jī)出貨量最大的公司。

Counterpoint Research表示，預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降6%，至11.5億部。

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這家市場(chǎng)研究公司在報(bào)告中寫到：“亞洲是實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要障礙之一，因?yàn)椴焕蛩刈璧K了中國(guó)年初預(yù)期的經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，而更廣泛地區(qū)的新興市場(chǎng)正經(jīng)歷著日益加劇的下滑。”由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)未能達(dá)到快速?gòu)?fù)蘇的預(yù)期，消費(fèi)者對(duì)支出仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan表示，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)購(gòu)買量在高峰時(shí)期平均每年達(dá)到4.5億部，現(xiàn)在已經(jīng)縮減至2.7億部，這是全球智能手機(jī)銷量下降的主要原因。

Counterpoint的報(bào)告稱，北美地區(qū)繼續(xù)拖累全球復(fù)蘇，今年上半年“令人失望”的表現(xiàn)將使該地區(qū)全年出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。“盡管就業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)勁且通脹下降，但消費(fèi)者對(duì)升級(jí)設(shè)備猶豫不決，這導(dǎo)致美國(guó)和全球的換機(jī)周期創(chuàng)下歷史新高。”報(bào)告寫到。

雖然智能手機(jī)整體出貨量有所下降，但設(shè)備價(jià)格較高的高端市場(chǎng)仍保持著相當(dāng)大的彈性。

蘋果公司準(zhǔn)備在9月份推出其下一代旗艦智能手機(jī)——iPhone 15。Counterpoint表示，這可能使該公司在今年年底前表現(xiàn)強(qiáng)勁。

“我們正饒有興趣地關(guān)注著第四季度，因?yàn)閕Phone 15的發(fā)布是運(yùn)營(yíng)商搶奪高價(jià)值客戶的一個(gè)窗口。隨著龐大的iPhone 12用戶群進(jìn)行換機(jī)升級(jí)，促銷活動(dòng)將會(huì)更加積極，這將使蘋果處于有利地位。”Counterpoint Research北美地區(qū)研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在一份新聞稿中表示。

Karn Chauhan表示，這家分析公司預(yù)計(jì)，鑒于中國(guó)和其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)的需求，蘋果手機(jī)的出貨量將同比“小幅”增長(zhǎng)，這些市場(chǎng)存在“日益增長(zhǎng)的高端化趨勢(shì)”——這意味著人們?cè)敢鉃槭謾C(jī)支付更高的價(jià)格。

Counterpoint Research指出，蘋果公司今年可能會(huì)有史以來(lái)首次成為全球年度出貨量最大的智能手機(jī)廠商。三星電子在今年第二季度的市場(chǎng)份額排名第一。

“這是蘋果最接近榜首的一次。”Jeff Fieldhack說(shuō)。“假設(shè)蘋果公司不會(huì)像去年那樣遇到生產(chǎn)問題，在這一點(diǎn)上，這真的是一個(gè)難題。”

蘋果已經(jīng)開始進(jìn)軍新市場(chǎng)，印度將成為該公司2023年的重點(diǎn)市場(chǎng)，因?yàn)樘O果試圖利用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高端設(shè)備的需求。這家美國(guó)公司今年在印度開設(shè)了第一家實(shí)體門店，其首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）還訪問了印度。Karn Chauhan表示，蘋果在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)能力也將影響其能否成為今年第一大智能手機(jī)廠商。

這位分析師說(shuō)：“iPhone 15的受歡迎程度以及非核心iPhone市場(chǎng)的增長(zhǎng)，將決定蘋果能否在全年水平上超越三星。”