南京一馬當先 位列全國旅游城市新媒體國際傳播力排名首位

近日，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室，以2022年2月數據為樣本分析，發布全國旅游城市新媒體國際傳播力指數報告。南京一馬當先，位列全國旅游城市新媒體國際傳播力排名首位。

南京為何能在全國旅游城市中脫穎而出，名列前茅?記者采訪后發現，近年來，南京市創新海外推廣傳播方式，緊跟時事熱點，抓住粉絲需求，用順應國際潮流的“講故事”方法，依托社交媒體平臺在全球廣泛“圈粉”，效果顯著。

開通“臉書”“推特”，粉絲遍全球破百萬

全國旅游城市新媒體國際傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，聯合國內外大數據研究機構共同實施，包括綜合傳播力指數以及Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、Youtube(優兔)四大平臺傳播力指數共5項指標。

為順應全球新媒體發展趨勢，充分發揮境外社交媒體平臺在城市形象國際傳播中的優勢作用，早在2014年，南京市委宣傳部就開始探索“政府指導、專業運營、多方參與”的城市境外社交媒體平臺運營機制，通過專業傳播機構在Face-book、Twitter、Instagram、Youtube上開通了“@Discover-Nanjing”(發現南京)賬號，2019年，又在Tiktok上開通了賬號。截至目前，各平臺“發現南京”賬號總計為南京“圈粉”超過了115萬人，曝光量超過了7.6億次，互動量超過了3771萬次，2019、2020連續兩年獲人民日報“海帆獎”——中國機構海外傳播十大杰出案例。

自2017年以來，南京市還相繼開辟了五大文旅境外推廣中心，在全球范圍內“攬客”。目前，北美推廣中心落戶紐約，歐洲推廣中心在法蘭克福開張，東南亞推廣中心在馬來西亞開張，日本推廣中心落戶東京，我國港澳臺地區推廣中心則在臺灣開張。

品讀南京，展示“文學之都”的歷史底蘊

小橋流水、白墻黛瓦、夕陽西斜，頁面上出現了一幅意境悠遠的中國傳統山水畫，中間一幅卷軸緩緩展開，上面是著名詩人劉禹錫在南京寫的《烏衣巷》　全詩英文版《The Street Of Mansions》。今年3月21日世界詩歌日，“發現南京”發布了這樣一幅海報，策劃了關于南京詩詞的征集活動，曝光量超過了91萬次，互動量超過了2.4萬次，來自世界各國的文學愛好者紛紛跟帖，用詩意的語言寫下他們心目中南京的模樣。

南京是中國唯一的世界“文學之都”，為了向全球粉絲展示南京的“文學家底”，“發現南京”創建#Lit-eratureNJ#等主題標簽，從南京的名家名作、文學氣息、文學活動等方面，進行了系統性宣傳。如今年4月世界讀書日前夕，“發現南京”策劃了#City　of　Literature#系列專題，介紹了與南京有關的書籍、南京特色書店、南京讀書節，展示了南京深厚的文化內涵。春節期間，“發現南京”還科普了春節貼春聯的習俗，和外國粉絲互動，告訴他們貼春聯這一古老的傳統習俗，正是明太祖朱元璋定都南京后將其發揚光大的。

傳遞愛與和平，講好有溫度的“南京故事”

南京是中國首個“國際和平城市”，2020年起，南京與聯合國教科文組織每年共同主辦南京和平論壇，發布《南京和平共識》，聚焦國際青年，傳遞“人類命運共同體”價值理念。立足城市基因深挖和平資源，整合高校、智庫、媒體、國際志愿者等多方力量，以城市記憶、青年行動為切入口，突出共情共鳴，講述城市故事。2021年，南京和平論壇聯合同濟大學、世界自然基金會、字節跳動公益等，打造“動物理想家——國際聯合實踐營”，清華、南大、哈佛、米蘭理工等22國知名高校160位青年師生參與，以紅山森林動物園生態系統升級為場景，聯動中外“Z世代”踐行生態文明理念。該項目被聯合國生物多樣性大會列為預熱活動，今年4月還亮相威尼斯國際藝術雙年展，彰顯了南京溫暖有愛的城市形象。

為紀念在南京大屠殺期間庇護平民的丹麥平民英雄——辛德貝格，南京向奧胡斯市贈予雕像，丹麥女王出席開幕儀式并接受了城市信物“共筑和平”城磚拓片。系列活動不僅在社交媒體上收獲了高度贊譽，也得到了英國廣播公司、美聯社、華盛頓郵報、紐約時報等國外主流媒體的集中正向報道。