特產“全國拜年” 父輩同享智能便利

空氣里已然彌漫著年味，由于不少新南京人選擇“就地過年”，記者發現，一場“人員少移動，貨物多流動”的“年貨春運”，正成為無法團聚家人之間“念親情”“寄相思”的新潮流。一盒盒寄往家鄉的禮品，傳遞著游子的牽掛和鄉愁;而從老家寄來的年貨，則讓在異鄉打拼的人們感受到“故鄉的味道”。中國人的年貨消費里，藏著心思和溫馨，也涌動著新風潮。

年貨“雙向狂奔”

春節消費熱氣騰騰

“今年，我將成為一名‘原年人’。”王璐笑著對記者表示。“原年人”是近兩年在網絡上冒出的新流行語，指因為特殊原因不能歸家、在原地過年的人。

今年已是王璐在南京工作生活的第6個年頭。她的老家在新疆，由于是獨生女，前幾年春節，不是她回新疆，就是父母到南京團聚。今年疫情反復，王璐決定在南京“就地過年”。

人不能回家，年貨已在路上。幾天前，她給媽媽挑了一套化妝品、為爸爸選了一件羽絨服，通過網購寄去自己的心意。當然，父母從新疆寄過來的年貨早已“駕到”，一個大大的紙箱足有30多斤，里面有干果、熏馬肉等當地特產，也有媽媽親手制作的牛肉丸、小點心等。

從去年開始，年貨“雙向狂奔”已成新趨勢。年輕人給家鄉寄年貨為老人盡孝，同時不少父母也為“原年人”寄來家鄉的特色食物。今年，越來越多的新南京人選擇“原地過年”，業內人士判斷，春節期間旅游出行消費和節日“人情”消費將會受到一定影響，但隨著異地訂單大放異彩，春節消費市場仍將熱氣騰騰。

這從電商平臺最新出爐的年貨消費報告可窺一斑。京東消費及產業發展研究院透露，1月9日京東年貨節啟動，年貨節第一周，發往非常住地址的“異地訂單”量同比(去年年貨節第一周，下同)增長30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區，而發出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州。

特產“全國拜年”，父輩同享智能便利

大家最喜歡將哪些年貨放入自己的異地訂單“購物車”?

說到年貨，中國人最看重的還是吃。京東年貨消費報告顯示，消費者互相寄送的年禮都以美食為主。不同的是，從高線城市發往下沉市場的，往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，例如燕窩、佛跳墻，游子們期待親人能在春節吃些不一樣、吃些更好的;而中低線發往高線城市的以地方特產為主，比如各種包含地域特色的生鮮肉食、干貨、茶葉等。

如果特色年貨串門擔當，南北方互相愛上了對方什么?快手年貨節消費趨勢報告給出了答案：北方老鐵最愛的南方年貨，依次為鮮花、湯圓、年糕，南方老鐵最愛的北方年貨則是酸菜、元宵、糖葫蘆。春節雖然進入“躺平”模式，但內蒙古、江蘇、廣東的消費者卻拒絕“胡吃海喝”，假日期間仍然佛系養生，他們購買的養生食品銷量居榜單前三。

異地訂單已是整體消費升級態勢的縮影。不同于父輩時期年貨多是儲備、剛需性質，如今，年輕人的訴求往往是“讓父母健康”“給家人禮物”“制造歡聚氣氛”等，這些新年貨正也給家里帶去新年味。快手數據顯示，近期智能生活小家電消費同比去年增長2678.2%，按摩儀、電動牙刷、掃地機器人、洗碗機等成為年貨新寵，年輕人想讓父母輩也享受到智能化產品的便利。

此外，節前國潮商品再度崛起，與傳統節日交相輝映。京東年貨節開始之后，“萌虎”相關商品的銷量大增，年貨節后一周，虎年黃金珠寶的銷量環比上周增長300%，其他毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%-70%的增長。唯品會年貨節銷售數據也顯示，黃金手鐲同比增長最為兇猛，達到驚人的418.68%!

拉滿“儀式感”，95后主理年夜飯

雖然“就地過年”，新南京人仍然要將“儀式感”拉滿。田園老家在湖北，決定不回家過年后，這段時間他正在跟幾個好友籌劃“搭伙過年”。

對聯、“福”字已經貼好，重頭戲當然是年夜飯。幾個小伙子都是20歲出頭，平時下廚少，要整出一桌豐盛的年夜飯難度不小。不過，大家仍然自信滿滿。除了各自家人“投喂”過來的臘肉、香腸、年糕等特產，目前花樣繁多的半成品菜早已“登堂入室”，考慮到現在大家都是“南京胃”，他們已經下單南京老字號綠柳居、韓復興的年夜飯禮盒。“一堆朋友南北方人都有，除夕當天，再燒條魚、下點餃子，最后發條朋友圈，震驚下爸媽。”田園表示。

快手方面透露，今年年貨節Z世代(25歲以下人群)加入囤貨大軍，消費同比增長254%，部分人群已經雄心勃勃“掌勺”年夜飯。

有別于此前糖果、干果、糕點、瓜子等傳統年貨一統江湖，螺螄粉、方便面等速成美味晉升為今年年貨界的人氣王，是老鐵們搜索最多的年貨商品。不少消費者直言，“過節放假，吃點重口味爽一下。萬一犯懶不想做飯，也能拿出來救個急。”

春節氣氛組也前來報到，不少年輕人喜歡制造新型過年“儀式感”，比如燃放無煙仙女棒、和朋友互換新年禮物、參加新年派對、拍新年寫真照片、制作新年Vlog(視頻記錄)、和朋友相約溜冰或滑雪等。

值得一提的是，“就地過年”也拉起了很多“新”品類的消費，眾多市民在寵物、教育培訓、數碼影音以及生鮮等品類方面的消費支出增加。