京投發(fā)展戴嘉寧：與受眾形成共情 保障品牌對外穩(wěn)輸出、對內(nèi)穩(wěn)成效

2022年1月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心·中國網(wǎng)·地產(chǎn)主辦第十三屆地產(chǎn)中國論壇暨中國房地產(chǎn)紅榜在北京舉辦，論壇以“新趨勢、新品牌、新營銷”為主題，把脈中國房地產(chǎn)行業(yè)的新趨勢，求索房地產(chǎn)行業(yè)新形勢下的發(fā)展之路。

會上，在新品牌環(huán)節(jié)，京投發(fā)展總策劃師戴嘉寧回顧了2021年的品牌工作。

京投發(fā)展總策劃師 戴嘉寧

回顧2021——全面與消費者產(chǎn)生共情

作為北京市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司旗下市場化房地產(chǎn)二級開發(fā)的唯一平臺，京投發(fā)展成立30年來先后涉足住宅、高端綜合體、商業(yè)、別墅、酒店、區(qū)域開發(fā)等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域，開創(chuàng)了獨樹一幟的軌道交通車輛基地開發(fā)模式，是中國軌道物業(yè)的開拓者。

在品牌建設(shè)方面，戴嘉寧表示，與受眾形成共情是京投發(fā)展2021年品牌工作的核心。京投發(fā)展始終堅持實事求是，保障品牌對外穩(wěn)輸出、對內(nèi)穩(wěn)成效，妥善解決客戶所面臨的難點，實現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升。

眾所周知，品牌是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，是企業(yè)文化的確立、企業(yè)目標的明確、企業(yè)戰(zhàn)略的樹立。品牌工作最終的呈現(xiàn)主要是對外的輸出，也包括對內(nèi)的成效。

在2021年，行業(yè)面對困境的同時，疊加疫情外部原因的影響，企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是對外輸出的品牌主張、內(nèi)容如何和消費者產(chǎn)生共情。受眾能夠準確、清晰的理解所傳達的價值，并形成共情，是京投發(fā)展努力尋找答案的方向，也是品牌工作的核心之一。京投發(fā)展堅持以客戶為中心，將客戶所面臨的難點，進行角色轉(zhuǎn)換并妥善解決。

展望2022——踐行國企責(zé)任，展示TOD成果

品牌傳達的過程是促使產(chǎn)品、服務(wù)凝聚消費者以及市場的黏合劑。

展望2022年，對于京投發(fā)展來說，品牌是過往工作的延續(xù)。通過品牌對外的傳達，以及品牌精神的講述，了解京投發(fā)展在社會中的定位，在行業(yè)中的責(zé)任，強化京投發(fā)展作為國企、TOD領(lǐng)域中的努力成果。