盲盒風刮向文具市場 有學生3個月內購買了50支盲盒筆

近年來，盲盒經濟如火如荼，各行各業摩拳擦掌，這把火也燒到了文具市場。日前，上海市消保委指出，隱藏款盲盒筆溢價可高達14倍，采用盲盒形式的營銷行為，對于未成年人有成癮風險。

昨日，記者調查發現，購買文具盲盒也成為南京一些小學生的社交需求，為了抽到隱藏款、熱門款，有學生3個月內購買了50支盲盒筆。

為了湊齊整套，3個月買了50支筆

文具盲盒，已成市場新寵。11月29日晚上，記者走進南京水游城附近的一家文創雜貨集合店，店中文具盲盒產品琳瑯滿目，占據了四層貨架。所謂文具盲盒，就是全封閉紙盒裝有不同樣式的文具，包括中性筆套裝、熒光筆套裝、便簽本、書簽等，以及附贈的各種微型掛件。文具盲盒一般由普通款和隱藏款組成，每個盲袋中所裝文具的顏色、款式、卡通圖案等并不一樣，售價一般在5元至45元之間。

文具盲盒的最大特點在于神秘感，購買時看不到里面的產品款式，只能隨機抽取盒子，付了款拆開后才能揭開“謎底”。因此，不少文具盲盒打出了“拆一份來自未知的驚喜”“文具拆拆樂”等口號。

“我們班上女生最喜歡這個系列。”六年級女生楊靜告訴記者。這是一支盲盒中性筆，售價5塊，里面有13款知名人物。一方面，女生最想抽到這個系列的隱藏款——虞姬;另一方面，大家也熱衷于配對，比如同時抽中白娘子和許仙、牛郎和織女等。

楊靜透露，文具盲盒已經成了班級的社交話題，女生喜歡古風系列，男生熱衷奧特曼、航海王、柯南系列，誰要是抽中隱藏款，能在班里炫耀3天。當然，更多的還是失意人。班上有女生抽到了該系列的五六支“項羽”筆，因為不喜歡，到處送給其他同學。有位女生為了湊齊13款人物，3個月買了50支盲盒筆。

記者發現，電商平臺上有商家直接售賣這一系列的隱藏款，售價高達59.9元。有家長留言，“單獨一支就要賣60元，的確有點小貴，不過孩子喜歡。”

在南京夫子廟批發市場，盲盒筆也在熱銷中。除了經典的卡通形象，盲盒筆的包裝上還出現了一些偶像團隊。這些盲盒筆零售價5元/支左右，如果拿得多，可以3.8元一支，“這個很受歡迎，不少班級搞活動會買這個”，老板介紹。

盲盒溢價高達14倍，日積月累開銷不小

開在秦淮區一小學門口的文具店，同樣擺上了盲盒筆，標價在5-6元之間，“內含隱藏款”的提示相當醒目。文具店負責人表示，之前店里也鋪了盲盒公仔，單個價格在59元-78元之間，但很難賣，“家長認為公仔價格貴，也不實用，走得最好的還是文具盲盒。”

南京市民何超也坦言，每次逛街兒子就喜歡往文具盲盒區域跑，抽到自己喜歡的，歡天喜地，反之一臉沮喪。這時候，自己總會心疼，就要兒子多抽幾個，“你別說，逛一次花個幾十塊，日積月累下來，花在文具盲盒上的錢，也有大幾百塊了。”

值得一提的是，近日，上海市消費者權益保護委員會(以下簡稱消保委)發布未成年人盲盒消費調查報告指出，盲盒商品存在溢價明顯、交易不公問題，且未成年人更易購買成癮。上海市消保委調查發現，盲盒溢價明顯，二級市場有炒作嫌疑。盲盒筆比普通中性筆只多了一層包裝，價格卻多出不止一倍。以某電商平臺售價為例，晨光“夢境下午茶”系列中性筆盲盒如果隨機發貨，一支為6.8元，指定普通人物款，價格升至7.8元，若指定隱藏人物款價格竟高漲至68.8元。按照傳統賣筆模式，普通中性筆零售均價僅在3到4元左右，而加上盲盒包裝，隱藏款溢價可高達14倍。

上海市消保委進一步指出，基于盲盒的未成年人社交行為，容易催生未成年人攀比心理，不利于未成年人健康成長。未成年人缺乏公平消費的判斷力，商家通過采用盲盒營銷的方式易獲得超額收益，對同業來說是一種不公平競爭行為。對此，上海市消保委建議出臺專門措施對針對未成年人的盲盒銷售行為進行限制和規范。

別讓小學生迷失在文具盲盒里

記者發現，不僅國內知名企業均推出了文具盲盒產品。據藍鯨教育測評，產自大廠的文具盲盒在品質和美感上有一定保證，整體而言并不算虧。市面上還存有大量無生產廠家、無執行標準、無生產日期、無合格品標簽的低質文具盲盒，借著盲盒營銷的熱度渾水摸魚。拆開這些標價并不便宜的盲盒，很多文具甚至無法使用。

那么，花高價就不會踩坑?測評的某款中小學生超大文具盲盒，單個售價為79.9元。實測發現，裝在盲盒中的一半東西并非文具，而是來路不明的水晶球擺件、小夜燈、鑰匙鏈等。而且，紙膠帶套裝包裝上赫然寫著“裙帶關系”、臺歷包括“約會”等圖標，這些字眼出現于學生文具上，實在有些欠妥。

不難看出，與普通商品相比，文具盲盒具有很強的信息不對稱性，消費者只能依靠商家的廣告宣傳來選購，這就很容易被商家的夸大商品價值、虛構中獎概率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導。采訪中，知名品牌戰略與營銷廣告專家翁向東也對記者表示，文具盲盒利用孩子們心智不成熟、消費不理性等特征進行過度營銷。社會公眾和家長一旦察覺到品牌反社會營銷后，就會心生反感，反而有損品牌形象。

目前，“萬物皆可盲盒”的熱潮已現降溫，此前熱衷于此的年輕姑娘不少爬出“深坑”。別讓小學生迷失在文具盲盒里，需要家長引導和社會各方加強監管。