年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中 電視機(jī)排名第一

6月15日，本報(bào)報(bào)道《今年的彩電為什么會(huì)如此便宜?》引發(fā)熱議，其中提到“年輕人距離電視漸遠(yuǎn)”更是擊中部分“Z世代”的心坎。調(diào)查顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，而彩電銷售量確實(shí)也在不斷下降，去年零售量下降至近12年最低點(diǎn)。

就此本報(bào)記者再追蹤采訪，探尋“彩電依然占據(jù)客廳C位，年輕人卻與電視越來(lái)越遠(yuǎn)”的背后原因。

漸行漸遠(yuǎn)和一直的C位

郭詩(shī)是位典型的“Z世代”人(注：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，多指1995年至2009年出生的一代人，他們的成長(zhǎng)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)縫對(duì)接)，今年26歲，在一家公司做財(cái)務(wù)工作，去年在爸媽的支持下在南京買了一套房子。

“入住后的第一天，我就給自己買了一臺(tái)75英寸的彩電。”她笑稱，“不是我有多么愛電視，實(shí)際上電視買回來(lái)，我也很少開，但有時(shí)候在做家務(wù)或者碰到好的直播時(shí)也會(huì)看看電視。”她覺得，雖然電視打開的次數(shù)和時(shí)間都非常少，但作為一個(gè)家，還是需要在客廳里有個(gè)大屏電視。

這臺(tái)電視買回來(lái)后一直占據(jù)著客廳的C位，因?yàn)橛玫蒙伲袝r(shí)還沾了一點(diǎn)灰，“我也會(huì)把它擦干凈。”她說(shuō)，不過(guò)我的一些朋友，如果還沒有買房子的，一般不會(huì)看電視，租房子也不會(huì)要求房東配備電視。

在記者采訪的年輕人中，多數(shù)表示已經(jīng)很久沒有看電視了，“電視不是必需品，有了手機(jī)，電視上能看到的內(nèi)容基本都能有。”

數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始我國(guó)彩電零售總體處于下跌狀態(tài)，2021年彩電零售量同比下降13.8%，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模創(chuàng)下12年新低。不但數(shù)據(jù)在下降，根據(jù)《2021年中國(guó)年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機(jī)排名第一,占比高達(dá)25%。曾經(jīng)電視一直是家庭中不可或缺的一部分，但今天確實(shí)有大量年輕人在遠(yuǎn)離電視消費(fèi)。即使在部分中老年家庭，電視也有逐漸淪為裝飾品的傾向。

內(nèi)容遷徙和尷尬的終端

電視機(jī)的銷量下降或許背后的原因和電視機(jī)本身并沒有太大關(guān)系，相反電視機(jī)本身這些年在技術(shù)和設(shè)備上都取得了巨大進(jìn)步，而價(jià)格也并不算貴，但依然阻擋不住消費(fèi)者數(shù)量下降，也提不起年輕人的消費(fèi)熱情，這其中一個(gè)重要的原因是內(nèi)容遷徙。

“你看手機(jī)多簡(jiǎn)單，什么內(nèi)容都有，電視上有的內(nèi)容手機(jī)端幾乎都有，而手機(jī)上有的內(nèi)容，很多電視上就沒有。”在采訪中，不止一位年輕人有類似觀點(diǎn)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)及快速發(fā)展為電視內(nèi)容向移動(dòng)端的遷徙提供了便捷，同時(shí)移動(dòng)終端還為用戶提供了更加多元更加豐富的生活及娛樂(lè)方式，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。更多人選擇在移動(dòng)端看春晚而并不是守在電視機(jī)旁。

與此同時(shí)，電視機(jī)的直播和移動(dòng)端的直播同樣內(nèi)容，呈現(xiàn)的感覺卻不一樣，接受采訪的郭詩(shī)說(shuō)，“一開始我都沒看出來(lái)，但總覺得電視的直播少了些什么，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，電視直播沒有互動(dòng)。”確實(shí)，在更多的移動(dòng)端直播中，彈幕、提問(wèn)、留言、吐槽等種種互動(dòng)都是伴隨著直播展開的，但電視節(jié)目的直播卻很難做到這一點(diǎn)。

還有一個(gè)尷尬點(diǎn)也讓年輕人頭大，因?yàn)殡娨暀C(jī)硬件價(jià)格低，利潤(rùn)低甚至沒有利潤(rùn)，一些電視機(jī)廠家直接在終端上賣起了各種廣告，而要取消這些廣告非常復(fù)雜，“除了廣告，有些同樣內(nèi)容的會(huì)員，在電視機(jī)上充會(huì)員的價(jià)格要比手機(jī)上貴不少。”

功能定位和永遠(yuǎn)的大屏夢(mèng)

有電視機(jī)廠家曾公布一組數(shù)據(jù)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，電視機(jī)的日開機(jī)率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續(xù)下降。

而實(shí)際上，人們包括年輕人對(duì)電視機(jī)還保留有感情。從上世紀(jì)七八十年代以來(lái)，一家人圍坐在一起看電視的場(chǎng)景依然留在很多人的腦海中，即使是現(xiàn)在，擁有一張大屏也是許多年輕人的心頭愛，不管是情懷還是大屏夢(mèng)都可以通過(guò)目前的電視機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

證券分析師李源表示，電視機(jī)擁抱年輕人還有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于電視機(jī)能不能滿足年輕人的功能定位，比如電視機(jī)內(nèi)容交互、用戶體驗(yàn)、形態(tài)、智能化能否滿足現(xiàn)代年輕人的需要。

尤其是全屋智能化正成為廠商們的必爭(zhēng)之地，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有68.64%的消費(fèi)者將智能設(shè)備分布在客廳，其中智能音箱、智能電視等一系列智能家居設(shè)備都會(huì)成為年輕人的心頭愛，尤其對(duì)偏愛儀式感的這代年輕人來(lái)說(shuō)，如果能實(shí)現(xiàn)電視大屏與全屋智能化的貫通，將會(huì)給電視行業(yè)帶來(lái)極大空間。

“雖然總體上電視銷量在下降，但65英寸以上的大屏機(jī)型銷量卻有明顯上升。”一位電視銷售人員表示，也許年輕人不一定看電視，但客廳里卻需要一張大屏。