“618”大促正在酣戰(zhàn)中 互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通行進(jìn)到哪一步了？

針對互聯(lián)網(wǎng)巨頭封閉生態(tài)、建立壁壘的現(xiàn)狀，去年9月，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，分步驟、分階段地解決。

每年電商大促均是觀察“拆墻”進(jìn)展的絕佳時(shí)機(jī)，如今“618”大促正在酣戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通行進(jìn)到哪一步了?

“熟人種草”更為方便

市場研究公司——數(shù)字100對平臺封禁與用戶權(quán)益調(diào)查結(jié)果顯示，有超過九成受訪消費(fèi)者樂于向他人分享商品或者服務(wù)信息，經(jīng)常分享的受訪消費(fèi)者超過五成。

不同于帶貨主播、微博大V、B站UP主等達(dá)人種草，熟人之間的互相安利天然擁有更高的可信度，成交率也可能更高。不過，長期以來，由于各大平臺之間不互通，消費(fèi)者“抄作業(yè)”時(shí)常常要一個(gè)個(gè)復(fù)制淘口令，然后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序。在接收朋友的分享鏈接時(shí)，部分平臺甚至被顯示為“火星文”。

2021年9月，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，要求各平臺按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，分步驟、分階段地解決。自此之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間曾經(jīng)各自為營的局面逐漸打破，互聯(lián)互通一直被持續(xù)推進(jìn)。

“歷史性一刻!微信朋友圈廣告可以直接跳轉(zhuǎn)淘寶。”5月底，該則消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，讓籌備“618”大促的各路商家為之一振。經(jīng)媒體記者實(shí)測，朋友圈廣告的跳轉(zhuǎn)鏈接主要來自于微信小程序，并沒有刷到來自淘寶的朋友圈廣告鏈接。但是，從微信聊天頁面跳轉(zhuǎn)到電商平臺購物越來越順暢，卻是不爭的事實(shí)。

目前，無論是微信個(gè)人對話框還是微信群，消費(fèi)者均可直接打開淘寶商品鏈接，在支付前輸入賬號和密碼，就可以在不跳轉(zhuǎn)淘寶App的情況下完成“加購物車”和“立即購買”。

記者注意到，雖然熟人之間“種草”更為方便，與其他電商平臺相比，淘寶和微信還沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通。京東、拼多多和快手的商品鏈接分享至微信，均可以生成一個(gè)帶圖片的小程序卡片，點(diǎn)擊即可瀏覽、下單。

支付壁壘行將打破

備受消費(fèi)者、商家詬病的是，在微信端打開淘寶鏈接，并不支持微信支付。記者了解到，橫亙于不同平臺之間的支付壁壘行將打破。

今年3月，淘寶已在小范圍內(nèi)開啟對微信支付功能的內(nèi)測，并在支付選項(xiàng)中新增與“微信支付”相關(guān)的兩種支付模式，分別是“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫忙付”。因功能仍處于內(nèi)測階段，使用微信支付不支持自動跳轉(zhuǎn)，需要先保存支付二維碼的截圖，然后在微信中打開識別二維碼，方可完成微信支付。

雖然過程仍顯麻煩，但在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶內(nèi)測微信支付已在互聯(lián)互通的道路上往前邁了一大步。

其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在積極“夢幻聯(lián)動”。5月25日，微信和網(wǎng)易云音樂“甜蜜官宣”，宣布網(wǎng)易云歌曲可以一鍵分享至微信狀態(tài)。

拆毀“高墻”回歸本源

光大證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒分析師付天姿指出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長到一定階段后，出于平臺安全及遏制競爭需要，會屏蔽競爭對手鏈接和服務(wù)建立壁壘，優(yōu)待自身或所投資的公司，進(jìn)行流量鎖定。

然而，互聯(lián)網(wǎng)公司一旦實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、打破封閉生態(tài)，有望降低社會整體交易成本，商家還能獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。同時(shí)，用戶的商品體驗(yàn)和便利度得以提升。從平臺方角度來看，流量互相讓渡，也讓競爭回歸產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新，增長從規(guī)模轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動。

今年“618”期間，多家電商平臺的爆款清單在微信群聊、朋友圈悄然流傳，再度復(fù)制去年“雙11”的盛景。爆款清單已經(jīng)成為連接電商銷售體系與微信社交體系的一條“快捷通道”，大促會場不再局限于電商平臺內(nèi)部，而是“搬運(yùn)”到了觸達(dá)人數(shù)更多的微信里。

事實(shí)上，往年大促消費(fèi)者同樣有獲取活動信息的需求，但由于平臺之間存在“無形之墻”，爆款清單只能以長圖文方式流傳，不僅信息量有限且很難檢索，更無法保證實(shí)時(shí)更新。在政策推動下，爆款清單將開放、協(xié)作、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揮得淋漓盡致，極大激發(fā)了大家的消費(fèi)熱情，更多品牌也獲得海量曝光機(jī)會。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司對于細(xì)節(jié)、執(zhí)行方式還存猶豫、分歧，但行業(yè)互聯(lián)互通勢不可擋。原本割裂的流量陣營、彼此之間的高墻將被逐漸拆毀，甚至夷為平地。