最自然的TVC霸屏分眾 全力滲透消費者認知

想在眾多品牌的618戰報宣傳中脫穎而出,得到最大程度的曝光量,進一步提升品牌知名度,媒介投放少不了!近日,有棵樹與代言人趙今麥攜手發布了一支讓人極度“舒適”的TVC霸屏分眾,并收獲了廣大網友及粉絲的好評。一起來看看,有棵樹究竟做對了什么讓這支TVC變得如此“舒適”與自然。

官宣趙今麥輸出TVC大片 傳遞品牌健康與活力

她經濟時代,如果一個品牌更懂女人心,那這個品牌就會贏得“她經濟”。有棵樹又該以怎樣的姿態與新生代女性對話?又該怎么去滿足她們的訴求呢?這支品牌TVC給出了答案。

都市女性無時無刻都在想著逃離,渴望在青山綠水間感受大自然的美好。沒有高樓林立,TVC將視角轉換到了山間郊外,滿眼數不清的綠意,跟隨TVC主角趙今麥的腳步,即刻出發,邂逅自然的美好,追求自由健康的生活方式。

TVC的趙今麥,渾身都充滿著青春的氣息,純凈飄逸的形象,給人一種很舒服的感覺。而有棵樹以自由、極致、創新、環保為品牌理念。通過趙今麥的青春形象讓有棵樹的品牌態度得到具體的詮釋,在氣質上的投合形成關聯記憶。

自然帶給你的舒適感受,遠比你可以想象的更多。用植物做的肉肉杯,會帶來怎樣的“舒適”體驗呢?這一次,有棵樹以一種更新穎、也更真誠的方式,將品牌帶到消費者眼前。將肉肉杯的上身體驗與自然相契合,不僅形象生動的呈現出產品極度舒適的體驗感,也通過綠色清新的自然畫面,傳遞肉肉杯取材自然的關鍵信息。

如果說品牌的視覺就是用來讓消費者愛上的,那么品牌的語言是用來記憶與傳播的。短短15s的TVC中運用“軟軟撐住你”、“柔柔親近你”、“陪你透透氣”等大量讀起來朗朗上口的疊詞,加深了受眾對新品植物肉肉杯賣點的記憶,更直接回應了當代女性渴望自然健康舒適內衣體驗的訴求,在無形中突破受眾內心設下的層層防線。

有植物的肉肉杯采用EcoComfort環保海綿,提取植物原材料,固定杯設計,綠色環保,穿著舒適,自然輕松。

“軟軟撐住你”,肉肉杯采用U型軟支撐設計,恰到好處承托胸部,讓乳房的承托力均勻釋放,給你最貼合的內衣體驗。

“柔柔親近你”,有植物的肉肉杯有脂肪般柔軟的質感,為你帶來零壓力穿著體驗,不磨皮膚,也不會產生勒痕。

“陪你透透氣”,植物肉肉杯是會呼吸的內衣,穿上它,好像每寸皮膚都在暢快呼吸,就算在夏日高溫下,也不會覺得悶熱。

植物肉肉杯,從名稱上具有的天然的親和力,到TVC中清新自然的畫面和青春活力的代言人,讓品牌所釋放出更多健康活力,也感染和治愈更多的女性消費者。

高調亮相分眾 搶占年輕消費心智

2020年,有棵樹銷售額突破3億元,榮獲年度“寶藏新銳品牌”; 2021年5月完成A輪融資,10月有棵樹簽下張若昀為品牌代言人,讓品牌深入年輕圈層;2022年12月有棵樹整體GMV近10億,榮獲 “內衣十大寶藏品牌”。在新興內衣品牌中,有棵樹的增長速度實在令人驚奇。

除了在銷售業績的飛速突破,有棵樹在市場營銷上的布局也同樣可圈可點,其通過更加多元的內容形態、更加開放的傳播渠道,整合多方資源,打通線上線下營銷渠道,全方位挖掘品牌的潛在用戶群,提升品牌的整體效率和增長速度。

有棵樹知道眼前的618電商購物節是推進、提升品牌的絕佳時機。如何有效且持續地與年輕人溝通心智、建立信任,找到消費者選擇你而不選擇競品的理由,是有棵樹在618線上銷售戰打響前做出的迅速反應。

一方面,在自媒體引流大行其道的當下,有棵樹將TVC在小紅書、微博、微信、抖音等年輕人駐扎的社區持續進行深度投放,也傳遞出健康舒適的生活態度。

另一方面,為了進一步提升品牌競爭力,有棵樹開始了線下營銷的戰略布局。趁夏季營銷及618到來前的關鍵節點,攜趙今麥及新品植物肉肉杯登陸全國分眾電梯媒體。

自5月23日起,這支TVC將連續4周,在杭州、深圳、廣州、西安、武漢、蘇州、成都、南京、天津等全國71座城市共計214800塊屏幕同時投放。

眾所周知,分眾電梯廣告是品牌最為重要的推廣渠道之一,覆蓋3億主流城市人群,具有“強制性傳播”的場景優勢。在分眾傳媒低干擾的電梯場景中,廣告對用戶構成了高頻而強制的到達,從而使每天反復播放的廣告語深深印入受眾的腦海中。

此次破圈投放分眾,讓有棵樹在電梯樓宇等年輕人常出沒的地方狂刷了一波“存在感”,這也意味著有棵樹將進一步在主流消費人群中擴大品牌影響力,讓“肉肉杯 有植物”這一品牌主張牢牢刻畫在消費者心智中,也為618的品牌營銷實現“加法”和增量。

同時,有棵樹還在官方在微博發起偶遇趙今麥,打卡自己遇見的有棵樹植物肉肉杯活動,帶話題#趙今麥代言有棵樹品牌#、#有棵樹植物肉肉杯# 即可參與打卡,贏取驚喜福利,引導粉絲線下打卡、應援,從而形成新的一輪社交互動場。

從“傳遞健康舒適,還原自然本質”的品牌站位,到敏銳洞悉新生代對貼身衣物的需求,從代言人趙今麥選擇,到創意TVC的發布,再到“雙微一抖一分眾”的品牌戰略打法,有棵樹以一種更時尚、現代的審美表達讓產品煥發出新的活力與質感,同時也使品牌理念與用戶情感需求達成了高度契合。從目前來看,有棵樹這個新銳內衣品牌的每一步,似乎都是果斷而明智的選擇。相信在產品力和品牌力的雙重驅動下,這個新銳品牌未來會帶給市場更多的驚喜!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。