“三雕一彩一繡”是嶺南文化瑰寶 第一福讓文創產品會“說話”

“三雕一彩一繡”是嶺南文化瑰寶，其中工藝傳承的佼佼者當屬第一福。“廣東人嫁女要打金，首先想到的就是來第一福。”老廣們提起第一福時深有感情。第一福品牌是大新公司旗艦品牌之一，深耕工藝美術領域近七十載。在波瀾壯闊的歷史長河里，“叮叮當當”打金聲音、牙雕手藝人的贊美、繡娘落針時的低語，共同譜出一首老字號工藝傳承和文化創新的協奏曲。

讓文創產品會“說話”

第一福品牌的DNA可以追溯至上世紀五十年代的廣州大新廠，半個世紀來對匠心的追求并未停止。2020年大新廠改制成為廣州市大新文化創意發展有限公司(以下簡稱“大新公司”)，以全新的面貌出發，通過文化創意為老字號護航與賦能。

目前，大新公司隸屬于廣州輕工工貿集團有限公司，是廣州輕工集團“時尚文體”板塊重點企業。

“如果按照傳統工藝美術的路子走，我們只會越走越窄。”大新公司副總經理王志華表示，大新公司既懂工藝也懂創意，可以讓傳統工藝美術“年輕起來，時尚起來”。2018年開始，大新公司就開始探索文創路徑。

一枚小小的徽章融入粵劇院行當生旦角色形象后，生動有趣，惹人喜愛，這是中華老字號品牌“第一福”電商平臺的文創產品之一，也是大新公司發力文化創意領域的縮影。

讓王志華記憶最深刻的是和全國重點文物保護單位陳家祠的文創合作。大新公司設計團隊將陳家祠的傳統嶺南祠堂式建筑元素，融入到文創產品的設計當中，從細節上突出陳家祠的嶺南建筑特色，讓文創產品能“說話”，實現讓人們把文化帶回家。

對于陳家祠文化元素的創新運用，進而依托陳家祠較強的客流量，第一福和陳家祠合力推出的文創產品的銷量贏得“開門紅”。與陳家祠的合作模式也成為了大新公司與其他廣東景點合作的范例。自2018年起，第一福先后與陳家祠、粵劇院、白云山等廣州頭部IP文旅點成為合作伙伴，并根據其文化特點設計不同的文創產品，通過新的文化呈現方式，讓廣府文化走出廣州，被更多人認識、喜歡。

不過王志華并不滿足于此，他認為做好文創首先要聚焦產品的開發，產品是核心，作為載體的產品讓人感受到地方的特色，產品要持續升級，而不是將模型簡單嵌入產品。

用年輕化語言講述廣府故事

廣州的老字號，不僅代表了幾代廣州人的記憶，也是廣州的城市名片。當90后群體已成為消費市場的主力軍和引領者，樂于嘗鮮、追求個性是他們的特征。如何將老字號與時尚相結合，贏得年輕的消費者市場，成為老字號品牌需要思考的話題，大新公司也在找尋屬于自己的答案。

近來，第一福推出“福來生彩”主題系列產品，涉及單肩包、固體香薰、口罩、胸針、掛鐘、馬克杯等單品。據介紹，該系列產品源于“福來運轉，再生異彩”一話，以廣彩藍地牡丹盤為靈感，運用了廣彩斗方元素以及不同的錦紋紋樣，通過對廣彩畫面的打散，重組歷史文化的碎片，用新的形式來表現出廣彩文化的魅力，希望昔日輝煌的廣彩文化重新煥發新姿，增添新活力。廣府文化講究意頭，“好彩”有lucky之意，同時“生彩”粵語諧音生財。

“老字號以‘老’字當頭，在某種程度上傳達著老氣、缺少活力，需要保護。”王志華認為老字號煥發新活力的關鍵點在于傳承中創新，即在充分運用好歷史記憶元素的基礎上，以現代化方式進行表達和展示。

老字號煥發新活力，進入年輕人的圈層，還需要做好跨界傳播。在廣州市相關部門的支持下，“第一福”廣府文化創意設計大賽已連續舉辦三屆，給予年輕人平臺發揮創意，傳播廣府文化，激活中華老字號。

大新公司正在通過場景化落地探索品牌年輕化路徑。作為新中國成立后廣州第一家金店，“第一福”工美體驗店已完成門店裝修升級，準備近期全面開業迎客，充分彰顯年輕化和時尚化元素。