優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶購買的主因 兩成用戶曾為超前點播付費

近年來，隨著知識產(chǎn)權(quán)及用戶付費意識的增加，付費內(nèi)容逐漸被網(wǎng)民接受，主流視頻網(wǎng)站的付費用戶數(shù)迅速增加。6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國網(wǎng)絡視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會員或使用過單片付費，其中29歲及以下用戶的付費比例接近60%。網(wǎng)絡電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。

兩成用戶曾為超前點播付費

2019年，網(wǎng)絡劇《慶余年》因推出超前點播服務而引發(fā)巨大爭議，但這并未影響超前點播的應用范圍在2020年迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計，2020年，有68部熱播劇開啟超前點播。報告顯示，付費用戶中，20.2%的用戶曾為超前點播付費。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶購買的主要原因;92.4%的用戶因為“劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”而購買超前點播。

在付費內(nèi)容方面，報告顯示，網(wǎng)絡電影是吸引用戶付費的主要類型，其次是電視臺熱播劇和網(wǎng)絡熱門綜藝。數(shù)據(jù)顯示，44.7%的用戶愿為網(wǎng)絡電影付費，其中男性用戶的付費意愿更為強烈(56.0%)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，加速了全球電影發(fā)行方式的革新，視頻平臺采用付費點播模式提升影片發(fā)行效率，共上線了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等10部付費點播電影。2021年1月，愛奇藝平臺發(fā)布了全新的網(wǎng)絡電影合作模式，新增S級別，可應用單點付費模式，進一步拓寬了網(wǎng)絡電影賽道，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，吸引用戶為其付費。

在熱播劇、熱播綜藝領(lǐng)域，各大視頻平臺都有針對會員搶先看、免廣告的措施，分別有39.7%、35.8%的用戶為其付費，其中女性用戶為這兩類內(nèi)容付費的比例分別為51.4%、44.4%，顯著高于男性。此外，用戶為院線熱映新片、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡自制劇等內(nèi)容付費的占比也都在20%以上，網(wǎng)絡自制綜藝、網(wǎng)絡紀錄片、體育比賽的用戶付費占比在13%-19%。

超前點播通行價為每集3元

從付費形式上來看，連續(xù)包月、單月付費、超前點播是用戶最常用的付費形式，使用率分別為48.7%、32.8%和20.2%;其他付費形式的使用率都在20%以下。據(jù)統(tǒng)計，2020年有68部熱播劇開啟超前點播模式，通行價格為3元/集，部分作品提供打包購買折扣。超前點播分為“直通結(jié)局”和“多看N集”兩種形式，隨著超前點播的大面積鋪開，“追劇日歷”成為熱播劇的標配。視頻平臺通過為用戶提供差異化的內(nèi)容供給，逐步形成多元化的會員權(quán)益組合。

華西都市報-封面新聞記者荀超

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6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，真人秀節(jié)目、綜N代節(jié)目最受網(wǎng)民喜愛。在2020年上線的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，播映指數(shù)排在前20位的除三檔脫口秀節(jié)目外，其余全是真人秀節(jié)目;14檔節(jié)目屬于綜N代節(jié)目，整體表現(xiàn)穩(wěn)健且亮眼，給網(wǎng)民帶來耳目一新的感覺。

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華西都市報-封面新聞記者李雨心