趁火打劫！Facebook正式推出TikTok山寨版Reels短視頻

趁社交媒體新貴TikTok的命運陷入重大不確定之際，其競爭對手Facebook旗下社交軟件Instagram美東時間周三(8月6日)正式推出了一項名為Reels的短視頻服務，以挑戰Tiktok在美國的市場地位。

Reels周三在包括美國、印度和英國在內的全球50個國家上線，嵌入在Facebook很受歡迎的Instagram應用之下，用戶只要登錄Instagram賬號就可以體驗這一新服務。

據報道，去年起，Instagram就開始在巴西市場測試Reels。之后，它對產品進行了修改，增加了試運營地區，并向“網紅明星”提前開放這一功能，為發布造勢，并最終于周三正式上線這一功能。

與TikTok相似的是，Reels主打配合了音樂背景的15秒短視頻，用戶可錄下在手機上方便收看的垂直視頻，之后可再加上特效以及從音樂資料庫找來的音效。

除了類似的形式，Reels還“借鑒”了TikTok中“幾乎任何人都可能在一夜之間走紅和積累大量粉絲”的特點。Instagram表示，平臺將通過人工智能和人工管理來推廣內容。

Reels的推出無疑加劇了Facebook和TikTok之間的競爭，雙方都把對方視為威脅，也都迫切想要吸引美國青少年，過去兩年已有許多美國年輕人成為TikTok用戶。

如果Reels在美國市場大受歡迎，Instagram將成為世界上最受歡迎的短視頻App之一。Instagram的用戶基礎非常大，在全球擁有超過10億用戶。相比之下，TikTok目前在美國擁有1億用戶，在全球擁有數億用戶。

Facebook推出Reels，正值字節跳動旗下短視頻應用TikTok在美國前途未卜之時。 此前，美國政府以國家安全為由威脅要封殺TikTok，后改變口風稱，若在9月15日前賣給美企，則可避免封殺。

微軟正在尋求在規定期限前完成對TikTok部分業務的收購。據最新消息稱，微軟希望在三周內完成收購談判，這筆交易的估值最多達300億美元。

山寨產品引發抄襲爭議

值得注意的是，Reels延續了Facebook一貫以來的做法，即從競爭對手那里汲取靈感，然后在自有產品中推出類似功能。

今年6月，Instagram產品主任沙赫就坦言，“我們不是第一個創造實時信息流的，也不是第一個創造‘故事’功能，或者短視頻的”，“靈感來源還包括Snapchat和Vine”，希望吸引更多年輕的用戶。

鑒于Reels的功能“全方位高度類似TikTok”，Facebook招來TikTok方面以及媒體不少指責和嘲諷。

就在一周前，TikTok首席執行官Kevin Mayer就對Facebook表達了強烈不滿，指責Reels是在“他們抄襲得來的Lasso迅速落敗之后”又一個“抄襲產品”，可以在Instagram龐大的現有用戶基礎上進行發展。

字節跳動創始人張一鳴近日也在致員工信中公開指責Facebook“抄襲和抹黑”。

而CNN也“潑冷水”道，Facebook在抄襲對家的產品特點方面有著悠久歷史。一旦成功，Facebook就會利用其用戶規模來超越那些潛在的競爭對手。

上周在美國國會針對科技公司濫用市場地位的一場聽證會上，Facebook也面臨類似的指控，多位議員稱該公司抄襲Snapcha等競爭對手。此前，Facebook的Stories被指責為抄襲了Snapchat的閱后即焚，這款應用里發布的圖片24小時之后會自動消失。