高校招生海報“翻車” 完全不能怪網友惡意曲解

針對官方微博上“招生海報被指似色情網站”一事，7月25日，陜西西安體育學院發聲明道歉稱，學校官方微博借鑒高校圈較為流行的“廣告體”宣傳方式發布了一張招生海報，本意是想通過大學生喜聞樂見的方式調節考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發網友誤解。

從文案內容和整體風格看，西安體院這份招生海報被指“似色情網站”，也并非空穴來風。“亞洲最大的男友力培訓基地”“真人授課”“心動熱線”“即時交友”等詞匯，本已有失莊重，再加上其顏色搭配和排版設計，的確容易讓人聯想。現實中，一些色情類、賭博類非法網站讓人防不勝防、不堪其擾，公眾對非法色情網站的用詞和風格并不陌生，也并非刻意戴著有色眼鏡去看待這份招生海報。2018年，江西財經大學一張海外招生海報被指酷似色情廣告，引發質疑。事發后，校方迅速將海報撤銷銷毀并致歉。

招生海報陷入低俗質疑，高校首先應反思自己的招生宣傳工作是否存在問題、存在哪些問題。西安體院的官方聲明可以總結出以下幾層意思：一是該海報借鑒了當下高校圈流行的做法，別人能做、我就能做;二是此舉初衷是好的，即用喜聞樂見的方式緩解考生緊張心情;三是海報被人惡意曲解，引發誤解。令人遺憾的是，在輿情處置上，西安體院不僅沒有直面問題、反躬自省，反而有卸責之嫌，讓道歉的誠意大打折扣。

言下之意，海報事件是一起因部分網友惡意曲解引發的誤會。聲明還稱，“如有媒體繼續對此事進行大肆渲染，我校將保留追究法律責任的權利。”這讓人讀出一絲威脅之意。

近年來，高校在招生宣傳上紛紛走上親民路線，花樣頻出，比如不少高校在招生季打出了“美食牌”以吸引學子報考，引發輿論好評。但凡事都有度，過猶不及，堅守底線的嘗試叫創新，一旦失了底線就成了“自黑”。

招生季又至，這份“翻車”的招生海報無疑又敲響了警鐘。(陳廣江)