武漢計劃發放23億元消費券 助推小微商戶數字化轉型

 “今天，你搶消費券了嗎?”近來，這句話已成為武漢市民近日最新的問候語。繼4月15日銀聯云閃付在武漢投放消費券后，武漢市官方消費券也在4月19日重磅落地。據悉，此次武漢市投放的消費券總價值達23億元，其中武漢市政府出資5億元，相關網絡平臺同時匹配18億元，消費券將發放至7月31日。

    據微信支付數據統計顯示，第一期首輪的四類“武漢消費券”于4月19日12：00一開始，9分鐘內就在小程序中全部搶完。“相比于現金，消費券是實質性的增加需求措施。因為發放現金并不能實現短時期內實際消費行為的發生，這些現金更多可能是被居民由于流動性偏好而貯藏起來。”蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時表示，消費券滿額抵扣模式則可以進一步帶動更大規模的消費，充分發揮這些消費券的作用。

  武漢計劃發放23億元消費券

    4月17日，武漢市正式宣布，聯合微信支付等平臺啟動“武漢購2020促消費活動”，發放5億元消費券。同時，還有總值18億元的平臺聯合商家發放的商家券陸續派發。

    《證券日報》記者在“武漢消費券”微信小程序中看到，第一期4月19日至5月31日連續6周，第一期消費券總金額7200萬元;6月1日至7月31日將投放第二期，具體投放時間將會另行公布，而第二期消費券總金額將根據第一期核銷情況進行動態調整并提前公布。

    武漢消費券面向所有在武漢人員，微信實名認證消費者通過微信小程序“武漢消費券”或微信搜一搜“武漢消費券”，就能進入小程序參與活動。據悉，此次武漢消費券可以用在餐飲、商場、超市便利店和文體旅游四個方面，第一期消費券抵扣面值分別為10元、20元、50元和80元。消費者通過小程序領到的武漢消費券，適用于采用微信商戶支付結算的商戶。在活動商戶處，消費者微信支付達到一定金額即可自動抵扣，無需額外操作。

    據《證券日報》記者獨家了解到，此次消費券的發放是由武漢市商務局委托阿里巴巴、美團、騰訊等3家電商企業進行，前述18億元的平臺聯合商家發放的商家券則是每家平均配比6億元。

  首輪消費券9分鐘全部搶完

    在4月19日第一期武漢消費券發放前，不少武漢市民就做好了準備。“定了開搶前10分鐘的鬧鐘，然后就一直‘守’在手機前面，有種春節搶紅包的感覺。”武漢的李小姐在電話中告訴《證券日報》記者。

    在武漢“官宣”消費券的消息后，《證券日報》記者日前曾抽樣武漢地區20位不同年齡段消費者進行調查發現，餐飲、商場、超市便利店消費券相較于文體旅游消費券更受歡迎。而搶券速度更是相當驚人，據微信支付數據統計，4月19日12點，“武漢消費券”微信小程序開放搶券后，僅僅1分鐘就發出超43萬張消費券，1分鐘內最高有25萬人同時搶券。四類消費券于9分鐘內在微信小程序全部搶完，1個小時內超239萬人次訪問小程序搶券。

    “三個多月沒有逛過商場了，昨天(4月19日)搶到了商場的消費券，雖然只搶到了50元券，但還是想去商場‘消費一把’，給自己添兩件新衣服。”武漢的李女士告訴記者，今年沒有旅游的計劃，家附近的健身房也沒有開門，所以沒有特別去搶文體旅游消費券。

    “昨天(4月19日)搶到了20元的商超消費券，即使今天(4月20日)外面下大雨也沒影響好心情，去了一趟超市，花了80多元直接抵扣了。”武漢的吳小姐在接受《證券日報》記者采訪時興奮地告訴記者，“我在武漢消費券小程序上還領到了星巴克的5元代金券，逛完超市喝杯咖啡的感覺真是久違了!”

    《證券日報》記者在“武漢消費券小程序”注意到，4月19日發放的消費券，于4月20日開始生效，因此武漢當日即便下著雨，也有不少市民像吳小姐一樣冒雨外出購物。同時，“武漢消費券小程序”頁面的下半部分還顯示有“武漢商家專屬消費券”，商家消費券的品類包括正餐快餐、飲品小吃、快手菜品、零售超市、時尚服務、運動裝備、家居生活、食品生鮮、家清個護、酒水飲料、美妝護理等，涉及線上、線上品牌及商戶超過140個，代金券金額從1元到200元不等。

   助推小微商戶數字化轉型

    武漢市此次發放的消費券，主要用在餐飲、商場、超市便利店和文體旅游四個方面。對于為何會聚焦在這些方面，蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時認為，從一季度和3月份的經濟數據來看，制造業和投資的恢復速度明顯快于消費和服務業，這一方面體現了制造業和投資的具體產業的周期更強，一方面也說明消費和服務業在疫情期間恢復速度普遍較慢，其中便包括了餐飲、線下零售和旅游業，其背后的原因在于即使隔離措施被完全取消，人員流動也不可能在短時間內迅速徹底恢復至正常狀態。

    同時，《證券日報》記者注意到，無論是此前銀行發放的消費券還是此次武漢市政府發放的消費券，都是采取消費滿一定金額然后進行消費券抵扣的方式。對此，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，滿減方式的好處在于能夠發揮杠桿的作用，擴大消費。而且領券的方式相比發放現金，一個屬于主動領取、一個屬于被動接受，一些不需要的人可能就不會去領取，而需要的人群就會去領券，這樣也能起到信號識別的作用。

    此外，武漢市此次消費券的發放采取的是與電商平臺合作的方式，同時根據“武漢消費券”適用場景的總體規定，“武漢消費券”需到對應種類已營業的實體商戶門店和經營場所消費并在線支付時才能使用。這無疑將帶動線下實體店，尤其是小微商戶加速向數字化轉型。

    “首先，電商平臺在當前社會的普及度非常高，幾乎每個人都能通過這些平臺比較方便地獲得這些消費券。其次，拿到這些消費券后，使用也比較方便，例如可直接在該平臺上使用。”陶金表示，受疫情的拉動，商戶為了獲得線上訂單，數字化在小微商戶中已經得到了普及，消費券的推行則將這一普及過程進一步深化。(劉琪)