新空間新力量新表達，網絡媒體如何塑造主流輿論新格局？

4月21日至22日,由中央網信辦、人民日報社、江蘇省委網信委聯合主辦,以“建設全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網絡媒體論壇在江蘇南京舉行。本屆論壇設置了“1+9+1+1”多場重頭活動,即1個主論壇、9個平行分論壇。中國網絡媒體論壇是我國網絡媒體界層次最高、具有廣泛權威性和影響力的年度盛會。

會上,與會嘉賓對于行業進行了最前沿的觀察。會外,人民網“強觀察”欄目采訪相關專家,同步解讀。

網絡媒體能否融合AI技術,取得進一步發展?

【資料圖】

在“技術賦能·拓展融合發展新空間”平行論壇上,與會嘉賓探討了行業發展機遇,展望技術應用前景。

對于網絡媒體來說,最近備受大家關注的生成式人工智能技術,將帶來哪些影響?

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受“強觀察”欄目采訪時表示,從技術上看,生成式人工智能(AIGC)的確具備一定的創作能力,并且具有替代現有創作工具的趨勢。同時,AIGC降低了內容門檻,讓更多用戶可以參與到內容創作當中。雖然AIGC的功能日益豐富,但是人類在網絡媒體領域依然是不可替代的,只有人類能夠做好情緒輸出和內容價值取向的決策。所以AI技術對于網絡媒體來說是機遇,不是危機。網絡媒體工作者要做的便是適應、擁抱新的媒體時代。

擁抱技術融合。21日晚,2023中國網絡媒體論壇打造的創新活動——“八點見”項目發布會舉行,傳播內容認知全國重點實驗室等11家機構發布了重點項目。

在全員媒體時代,網絡媒體的工作重心在哪兒?

“全員媒體·網上內容建設新力量”平行論壇圍繞多元內容的供給創新和網絡空間正能量展開了交流。

在全員媒體時代,網絡媒體的傳播方式是否發生了變化?

“在全員媒體時代,短視頻等既是工具也是產品,是要重點發展的方向。”華僑大學國際關系學院教授黃日涵認為,目前,無論是國內還是國際傳播都進入短視頻時代,《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示,截至2022年12月,我國短視頻用戶規模達10.12億,在整體網民中占比94.8%。所以,今后一段時間,我國主流網絡媒體要把握住這個趨勢,注重培養更多相關專業人才,熟悉掌握短視頻制作、傳播技巧,鼓勵大膽創新,將更多優質的短視頻產品帶給大眾。

如何策劃出讓年輕人愛看、想看的內容?

在“青春律動·Z世代網絡空間新表達”平行論壇上,與會嘉賓就重大主題主線報道的青年化、網絡化表達,進行了共同探討。

如何讓重大主題主線報道“入腦入心”?“強觀察”欄目就這個問題,采訪了中國傳媒大學媒介融合與傳播國家重點實驗室教授、國家公共關系與戰略傳播研究院院長董關鵬。

“主流媒體不能想當然地認為了解年輕人,更不能不聽不看就把說教式的傳播進行到底。”董關鵬表示,主流網絡媒體要做好調研工作,在選題策劃時傾聽年輕人的聲音、采納年輕人的建議,這其中包括產品的語言風格、話語體系、敘事方式等,要讓年輕人與之有所共鳴,而不是大相徑庭的“套路”內容。只有這樣,產出的作品才容易“雙向奔赴”,年輕人才能真正地感受到智慧的力量、情感的共鳴,在存在困惑與不解的地方獲得點撥與啟迪。