馬太效應加劇 自主品牌上行刻不容緩

“疫情按下了汽車企業優勝劣汰的加速鍵。”近日，中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠的這一判斷再次提醒所有人，2020年下半年的市場競爭將會更加激烈。

有數據顯示，5月份銷量前10的頭部車企市場集中度為61.8%，各自的市場占比最高超過了11%。因此，對于各大汽車企業來說，今年的“半年考”格外嚴峻。今年1-5月，汽車產銷778.7萬輛和795.7萬輛，同比下降24.1%和22.6%。盡管上半年的整體數據還未出爐，但汽車產銷大幅下降已成定局。

近日，在中國汽車工業協會召開的中國汽車產業發展研討會上，國家發改委產業發展司處長吳衛分析稱，今年車市呈現出市場主體分化加劇、不確定性困難增多、產能利用率不斷下降等特點。

“同時，國際市場波動明顯，汽車產業體系經受挑戰。復雜的國際關系以及疫情的影響下，市場形勢仍不明朗。”吳衛表示。

其中，今年上半年，自主品牌面臨的挑戰繼續加大。據中國汽車工業協會副總工程師許海東介紹，中國品牌乘用車1-5月銷售226.4萬輛，同比下降32.5%，市場份額為37.1%，同比下降2.8個百分點。

自主品牌陣地縮水的背后，是新一輪消費升級帶來的市場需求的變化。據記者了解，今年5月，國內豪華車銷售同比增幅超過20%，而8萬元以下車型需求低迷。

“這從一個側面表明，人們對健康、安全、生活品質的追求直接反映到了汽車消費上。可以說，疫情按下了消費升級的轉換鍵，為產品品質和品牌升級打開了新的空間。”在王俠看來，自主品牌上行，打破價格天花板已經勢在必行。

在近日舉辦的2020中國汽車重慶論壇上，長安汽車黨委書記、董事長朱華榮表示，行業競爭出現新趨勢，1000多家經銷商面臨關停并轉，一些自主品牌可能很難再恢復回來，但自主品牌的頭部企業在快速成長。

“未來，很多新的技術應用會改變全球的商業模式。汽車行業熬住短期陣痛，擁抱這一輪新的技術變革。”朱華榮直言。

東風集團有限公司黨委常委、副總經理尤崢則認為，中國汽車產業仍然具有發展的潛力空間，將進入從規模增長到高質量發展的新階段，而新冠肺炎疫情加速了數字化提速，這也成為中國品牌高端突破的新機會。

“汽車產業目前正呈現‘五化’歸一車、一車通‘四網’的融合發展態勢。”尤崢進一步表示，以數字化技術為基礎，使得輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化都融合在一臺車上，通過這臺車也打通了公路網、能源網、信息網和金融網。在疫情期間，汽車新零售也在萌芽中悄然的發展。

在尤崢看來，加快傳統汽車向新生態汽車的升級，強化品牌升級，將是中國自主品牌由中低端向高端突破的突圍之道。

此前，汽車工業協會曾預測，如果海外疫情在今年二季度得到有效控制，預計2020年中國汽車市場銷售或同比下滑15%;如果海外疫情得不到有效遏制，影響至三季度或更長時間，預計2020年中國汽車市場銷售或同比下滑25%。

“后疫情時代，汽車人將面臨更多不確定的因素和課題，供應鏈的恢復重構、消費信息的重塑等重大的因素使挑戰的難度系數提高了升級。這將是一次極大的壓力測試，讓汽車人重新認識自我和市場。”王俠表示。