熱門電影預(yù)售不佳 “國慶檔”懸了？

隨著《姜子牙》《奪冠》這些熱門影片的連續(xù)空降，2020年國慶檔顯得兵強(qiáng)馬壯。“最長(zhǎng)國慶檔能否迎來最強(qiáng)國慶檔”“電影板塊的真正的報(bào)復(fù)性消費(fèi)有望出現(xiàn)在國慶檔”，記者注意到，目前市場(chǎng)人士對(duì)國慶檔寄予厚望，作為昔日三大黃金檔中(春節(jié)、暑假、國慶)的最后一棒，今年國慶檔儼然成了奠定年度票房走勢(shì)的急先鋒。值得一提的是，昨日幾部國慶檔影片已同時(shí)開啟預(yù)售，從預(yù)售成績(jī)來看并不如意。

國慶大片扎堆

自7月20日復(fù)工，國內(nèi)影院票房逐漸回暖，2020年8月全月票房約為34億元，七夕節(jié)當(dāng)日電影更是創(chuàng)下單日票房最高紀(jì)錄，達(dá)到5.26億元。但票房收入恢復(fù)僅接近上年同期的一半，其中8月票房井噴主要得益于《八佰》的上映，截至昨日下午記者發(fā)稿，該片上映26天斬獲近27億票房。

在券商人士看來，在上座率限制放寬和觀影情緒得到顯著修復(fù)的情況下，目前制約觀影情緒和票房最主要的因素是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。畢竟9月份上映的電影基本都是小體量影片，有一定話題度的《信條》《花木蘭》則票房不佳。

而隨著優(yōu)質(zhì)電影《姜子牙》和《奪冠》等相繼定檔國慶檔，業(yè)界判斷國慶檔大片將有力幫助電影行業(yè)復(fù)蘇。從目前已定檔片單來看，2020年國慶檔還是原來的“味道”?！段液臀业募亦l(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》三部獻(xiàn)禮片，外加年度最受關(guān)注國產(chǎn)動(dòng)畫《姜子牙》以及《奇妙王國之魔法奇緣》《海底小分隊(duì)：火焰之環(huán)》助陣，超級(jí)動(dòng)作片《急先鋒》也將參與。

記者注意到，近年來熱門電影的背后都是影視公司抱團(tuán)出擊(《奪冠》的出品公司高達(dá)38家)，以致遭遇投資者吐槽“票房再高，也沒有炒頭”，但今年國慶檔一些頗具爆款潛質(zhì)的電影卻是“單兵作戰(zhàn)”。比如，光線傳媒為《姜子牙》的主要出品方，《我和我的家鄉(xiāng)》的主控方為有“爆款捕手”之稱的北京文化，《海底小分隊(duì)：火焰之環(huán)》則由萬達(dá)電影主控。

事實(shí)上，8月16日電影《姜子牙》在微博宣布定檔10月1日，消息曝出后，8月17日光線傳媒盤中一度觸及漲停價(jià)16.42元，近期北京文化也是連收陽線。

能否滿血復(fù)活

不過，從昨日國慶檔電影的預(yù)售成績(jī)來看，“最強(qiáng)國慶檔”的愿景或有落空之虞。

貓眼專業(yè)版顯示，截至昨日下午4點(diǎn)，《姜子牙》雖然有125.2萬人想看、首日排片占比為94.9%，但預(yù)售總票房為157.5萬?！段液臀业募亦l(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》分別有27.1萬人、2萬人，并無預(yù)售成績(jī)顯示。至于分別于9月25日、9月30日上映的《奪冠》《急先鋒》，分別有48.7萬、24.8萬人想看，預(yù)售票房成績(jī)?yōu)?48.2萬、104.2萬。值得一提的是，《八佰》首日預(yù)售票房為2800萬。

記者接觸的南京影城人士直言，“近期疫情有所反復(fù)，對(duì)大家的觀影熱情有一定影響。從目前的預(yù)售成績(jī)來看，國慶檔的這幾部電影估計(jì)很難復(fù)制《八佰》的票房成績(jī)，只能看在影片合力、口碑發(fā)酵之下，能不能創(chuàng)造一個(gè)影市奇跡。”

事實(shí)上，國慶檔影片的票房成績(jī)不僅事關(guān)下半年國內(nèi)票房大盤，也關(guān)系著各自公司能否業(yè)績(jī)回血。

光線傳媒2020年上半年財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)歸屬上市公司的凈利潤(rùn)為2057.2萬元，同比去年同期下滑80.46%;電影及衍生品營(yíng)收9179.7萬元，同比下滑90.06%。北京文化的電影業(yè)務(wù)同樣受到極大沖擊，公司上半年?duì)I業(yè)總收入564.85萬元，同比下降91.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6429.83萬元，同比下降39.87%。開源證券研究員方光照判斷，在此前第一階段(復(fù)工預(yù)期引發(fā)的估值修復(fù))、第二階段(頭部新片上映和人們觀影意愿恢復(fù)的正反饋)行情得到驗(yàn)證后，當(dāng)前電影板塊有望進(jìn)入底部修復(fù)第三階段。如果能成就史上最強(qiáng)國慶檔，院線板塊及影院廣告公司業(yè)績(jī)從三季度開始有望持續(xù)反轉(zhuǎn)，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)電影板塊徹底走出底部區(qū)域，第三階段院線板塊及影院廣告公司超額收益或更高。