輕醫美化妝品概念模糊

北京商報記者近日梳理發現，御家匯、AVON雅芳、聯合利華等企業紛紛推出輕醫美化妝品。事實上，在國家藥監局化妝品備案信息中并沒有關于輕醫美的相關信息，且市面上對于輕醫美化妝品并沒有明確概念。此外，國家藥監局明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。業內人士分析稱，在醫美市場不斷攀升的刺激下，眾多企業通過打擦邊球的行為紛紛推出輕醫美護膚品，在某種程度上進一步催化了這一市場的發展，但隨著相關法規逐漸完善出臺，這些大打擦邊球的宣傳行為或者直接違規宣傳都將得到改善，而相關產品也終究逃不過被下架整改的命運。

紛紛入局

“面膜電商第一股”御家匯股份有限公司(以下簡稱“御家匯”)于2019年5月推出輕醫美新品牌HPH，布局輕醫美領域。資料顯示，HPH主攻強效小劑型護膚品。明星產品有HPH提拉修護膠原蛋白修護套組、HPH冷敷貼。其第一款產品提拉修護膠原蛋白精華套組售價499元。

2019年，AVON雅芳與韓國知名“醫美醫師”金炳建合作推出了輕醫美護膚系列——AVON新活抗皺撫痕系列。據介紹，該系列主打產品——AVON新活玻尿酸安瓶精華液，融合了AVON專利成分OXA精萃, 搭配同系列視黃醇抗皺精華乳及抗皺精華面霜，源頭防皺、肌底撫痕，組成了AVON全新的“新活抗皺撫痕三部曲”。

此外，曾以洗發水著稱的夏士蓮也于2018年涉足輕醫美產品。2018年10月20日，聯合利華推出首個微商新零售項目——HazelineSnow夏士蓮雪花系列。該微商新零售項目涉足輕醫美，并推出零售價為398元凍干粉+精華液的組合套裝。

入局輕醫美化妝品市場的并非只有上述三家。北京商報記者通過天眼查搜索“輕醫美化妝品”查詢到291家公司。其中包括廣州輕醫美化妝品有限公司、武漢浩雅輕醫美化妝品有限公司、玉環輕醫美化妝品店等。在主流的電商平臺上搜索“輕醫美護膚品”，均會彈出大量相關產品，其中包括HFP、如沐、芙清、麗普司肽等品牌。

就為何推出輕醫美相關產品以及如何界定輕醫美化妝品這一概念等問題，北京商報記者對聯合利華、御家匯等企業進行了采訪，但截至發稿未得到回復。

AVON雅芳在接受北京商報記者采訪時表示，其推出的輕醫美產品更偏向于成分，其中安瓶精華主要以玻尿酸和OXA精萃為主，主要功能為抗皺修復。同時另外兩款產品也主打抗皺撫痕功能。

業內普遍認為，近兩年企業扎堆推出輕醫美化妝品，也是由于該市場前景廣闊。數據顯示，2017年中國醫美市場規模達到1760億元，至2020年預計每年還將以40%的速度增長，其中輕醫美以快速、便捷、追求最小化風險、最短化修復期的優點成為最大的黑馬。

2018年這一概念被迅速引入到了化妝品領域。在第二十三屆中國美容博覽會上，包括上海璞萃生物科技有限公司、諾斯貝爾化妝品股份有限公司、科瑪化妝品(北京)有限公司在內的多家國內外ODM企業，不約而同地將產品研發的重心偏向了這一領域。

概念模糊

所謂輕醫美，從醫美領域而言，是一種通過各種非手術醫學手段來進行皮膚護理的全新概念，如激光、射頻、注射填充、生物技術、化學剝脫等。但從化妝品領域而言，并沒有一個明確規定。

北京商報記者調查發現，在我國主流電商平臺搜索輕醫美化妝品時，出現的產品大部分為“妝字號”化妝品，但都標有“醫用”“醫美”等字樣。此外，也不乏宣稱產品為“藥妝”的店鋪。同時，在淘寶平臺上，存在著以“藥妝”命名的化妝品店鋪，以及一些“抗皺”“抗敏”等功效性宣傳的普通化妝品。

多位消費者表示，自己對于輕醫美化妝品相關專業知識并不是很了解，之所以購買輕醫美化妝品，主要是因為相比較選擇醫美，輕醫美沒有什么風險，更為安全，而且也能達到自己想要的效果。

經濟學家宋清輝在接受北京商報記者采訪時表示，因為輕醫美化妝品是一個新興概念，概念比較模糊，所以，入局門檻也比較低，無論是大企業還是小企業都會在這一市場發展初期選擇入局，謀求一定的利益。

業內人士表示，對輕醫美化妝品感興趣的人群，主要是對皮膚護理、凍齡美化有一定主動需求的人群。而這類消費人群中很多人盲目相信廣告宣傳，缺乏科學的護膚常識及對于輕醫美相關知識不是很了解。所以，消費者對于專業知識的匱乏，在一定程度上催生了這一市場的發展。

與此同時，北京商報記者還發現部分產品使用醫美詞匯對產品進行宣傳，比如“微針”等。相關資料顯示，醫美與生活美容類的區別在于是否損傷皮膚組織，而微針是破皮類的，是醫療美容的范疇。

宋清輝對北京商報記者表示，因為這一市場背后的利潤空間在不斷滋長，眾多企業扎堆入局，在一定程度上導致輕醫美行業出現了魚龍混雜的情況。

或被下架

事實上，近期，國家藥監局發布的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》中明確表示，化妝品宣傳中禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。

北京商報記者從國家藥監局官網上搜索輕醫美相關備案信息時發現，無論是進口化妝品，還是國產特殊用途化妝品，均未查到輕醫美相關信息。

“這意味著宣稱輕醫美的化妝品或許已經觸犯了監管紅線。普通化妝品品牌不讓在宣傳中使用醫療術語以及醫美之類的詞匯，主要是因為普通化妝品沒有臨床驗證數據，安全性不能確定。所以國家藥監局才會三令五申地發布公告禁止相關詞匯在宣傳中的使用。”業內人士表示。

關于輕醫美護膚品是否會被下架，宋清輝表示，如果相關企業確實在違規宣傳，肯定會遭受下架整改，如果僅是打擦邊球，那或許還需要更為嚴格清晰的法律法規出臺，才能徹底根治。

此前，類似于“藥妝”“械字號面膜”“醫學護膚品”等違法概念，在國家藥監局發布公告之后，先后被相關平臺做下架及屏蔽處理。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽對北京商報記者表示，目前比較嚴重的是在這一行業，消費者的權益無法得到有效保障，這也使得整個行業面臨著不透明、追求短線利潤、假貨較多、夸大宣傳等現狀。所以，為了行業更好地發展，輕醫美化妝品市場規范化迫在眉睫。

值得一提的是，這種亂象將會有所改善。2020年1月3日，國務院常務會議審議通過《化妝品監督管理條例(草案)》。據了解，現行的化妝品行業基本法《化妝品衛生監督條例》是由衛生部于1989年11月13日發布，自1990年1月1日起施行，迄今已有30年歷史。

宋清輝表示，新《化妝品監督管理條例(草案)》的通過，無論是在監管上還是處罰力度上，都將得到進一步強化。

(錢瑜 白楊 張君花)