金飾零售網(wǎng)絡(luò)向三四線城市擴張

世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《黃金需求趨勢》顯示，2018年的全球黃金需求同比增長4%至4345.1噸，與全球5年平均需求水平的4347.5噸相差無幾。2018年黃金需求增長主要來自央行凈買入，以及下半年金條與金幣的投資數(shù)量加速所驅(qū)動。雖然黃金ETF2018年流入量降低了67%，但第四季度112.4噸的流入量再度提振了需求。

盡管2018年中國消費者需求在第四季度略有下滑，但黃金市場呈現(xiàn)出積極走勢。金飾零售商通過產(chǎn)品創(chuàng)新和新城市業(yè)務(wù)擴展繼續(xù)吸引新的消費群體，中美貿(mào)易摩擦和人民幣低迷，吸引了大量投資者繼續(xù)購買金條和金幣。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新表示，盡管第四季度金飾需求復(fù)蘇停滯，2018年中國金飾需求仍增長3%至672.5噸的3年高位。第四季度需求下滑3%至174.8噸，主要原因有二：一方面，中國黃金價格在10月份大幅上漲，且中國經(jīng)濟增幅繼續(xù)放緩;另一方面，國慶假期并未像往常一樣推升金飾需求。“黃金周”假期用于購物的趨勢正在逐漸減弱，越來越多的消費者將“黃金周”假期用于體驗型消費，比如旅行。

雖然消費者信心因中美貿(mào)易摩擦和國內(nèi)股市低迷受到打擊，但刺激消費的減稅政策抵銷了第四季度消費者信心不足的問題。部分金飾市場依舊表現(xiàn)強勁，高純度金飾品在一些地區(qū)表現(xiàn)良好，3D硬金銷量也持續(xù)上升。相比之下，盡管傳統(tǒng)的24K金飾品的需求仍占市場主導(dǎo)地位，但市場份額也在下降。

金飾零售行業(yè)繼續(xù)擴張和創(chuàng)新。在品牌零售商的帶領(lǐng)下，金飾零售網(wǎng)絡(luò)2018年進一步擴展。在一線和二線城市建立良好的基礎(chǔ)后，零售商們越來越多地滲透到三線和四線城市。與此同時，他們繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，最新推出市場的產(chǎn)品之一是“鏡面金”(“Mirror Gold”)——一款如鏡面般光澤與光滑的999金產(chǎn)品，受眾為喜歡簡單、時尚設(shè)計的年輕一代。

投資者對貨幣疲軟和股市波動的擔(dān)憂支撐了過去兩年的需求。2018年中國金條和金幣需求逐漸強勁，全年金條和金幣需求穩(wěn)定在304.2噸。其中，上半年為146.8噸，下半年為157.4噸。第三季度金條與金幣需求達到最高點，8月金價跌至人民幣262元/克，為2016年以來的最低水平。第四季度市場需求恢復(fù)良性增長至70.9噸，高于2017年第四季度的68.6噸，也高于2014年以來的66噸季度平均值。