依法追繳明星代言費是一個好的開頭

代言的P2P平臺爆雷，明星是否應該被追責?該如何追責?繼監(jiān)管層多次發(fā)聲表示，明星對代言爆雷P2P平臺負有不可推卸責任之后，日前，銀保監(jiān)會副主席梁濤在新聞發(fā)布會上談及網(wǎng)貸機構存量風險處置工作時，首次提到代言爆雷P2P的明星追責措施。(6月3日界面新聞)

隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財投資產品層出不窮。自2014年以來，e租寶、中晉資產、愛錢進等多個網(wǎng)貸平臺頻頻爆雷，汪涵、黃曉明等一眾知名藝人牽涉其中，廣大投資者損失慘重。上述涉事公眾藝人在代言平臺出現(xiàn)違約風險之后，盡管陷入巨大輿論風波，但多數(shù)最終都不了了之。

2015年新修訂的《廣告法》對明星代言宣傳擔責、虛假廣告的界定進行了明確的規(guī)定。例如，未使用的商品或未接受過的服務不得代言，不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規(guī)定，將被工商行政管理部門處沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。明星代言網(wǎng)貸金融產品是商業(yè)行為的一種，需要盡到合理的審查義務，應當依據(jù)事實，符合法律法規(guī)規(guī)定， 違反規(guī)定后要與廣告主承擔連帶責任，其違法所得將被沒收，并處以相應罰款。

一些網(wǎng)貸機構邀請明星代言推廣或站臺，無非是利用明星的號召力以及粉絲對其的信賴，開展虛假甚至欺詐性的推廣營銷，利用明星的光環(huán)掩蓋其過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，進而牟取暴利，損害金融消費者的合法權益。明星在收取巨額代言費之前，就理應依照法律規(guī)定，進行長期、全面、細致的核查，確保代言真實無誤，而非事前只顧接廣告收錢，事發(fā)后一個接一個地先趕緊解約，再來說工作存在疏漏，最后發(fā)個道歉聲明了事。正如網(wǎng)友所說：如果道歉有用，還要法律干嘛?

“天下之事，不難于立法，而難于法之必行。”有法不依或執(zhí)法不嚴，法律就成了一紙空文，會嚴重損害法律的威嚴，影響執(zhí)法機關的公信力與民眾的法律信仰。細究起來，正是因為明星代言只有“收益”，沒有處罰，才使得大批機構與明星紛紛“合作”，各取所需，而廣大消費者、投資者卻只能自認倒霉。公眾人物違法不究甚至“安然無恙”， 引發(fā)大量社會矛盾，群眾正當權益得不到維護，社會公平難以伸張。

法律的生命力在于實施，法律的權威也在于實施。此次有關部門依法追繳明星代言費、廣告費，是一個好的開頭，更應該成為法治慣例。違法必究、執(zhí)法必嚴，堅決懲處違法違規(guī)行為、讓明星接受代言時，吸取教訓，慎之又慎，而不是無所顧忌，唯利是圖，才能杜絕層出不窮的虛假代言、不實廣告。只有真正做到“法立，有犯而必施;令出，唯行而不返”，才能維護法律的根本作用，保障社會和諧穩(wěn)定。