夜經濟加速有序歸來 600多萬小店成夜間"明星"

經歷疫情洗禮后，今年夏夜的“萬家燈火”有了特殊的意義。7月16日，阿里巴巴發布的《2020年夜經濟報告》顯示，借助各種各樣的數字化新業態、新模式，小店生意好起來了，餐廳訂單增加了，商圈人氣旺了，夜經濟正在加速有序歸來。

《報告》顯示，6月10日-7月10日，菜鳥網絡的商家夜間發貨量比去年同期增長了近30%，長三角、珠三角兩大中國制造的重鎮馬力全開，金華、廣州、深圳、杭州等地最為活躍。截至目前，全國有600多萬使用支付寶相關服務的小店夜間收入超過了去年同期。

夜間是休閑消費的黃金時段，也是中小企業經營的關鍵期。淘寶天貓平臺上的商家夜間生意占全天的比例達40%。支付寶數據顯示，40%的小店交易發生在18：00到次日6:00。也有許多小店在夜間還忙著資金周轉，為后面的生意做準備，網商銀行的小店貸款有25%發生在這個時間段。

數字化的新型基礎設施能夠不斷為中小企業拓展經營能力和場景，現在，越來越多的小店主、工廠廠長和創業者正通過電商平臺發掘新的生意機會。因此，平臺必須基于中小企業的真實需求，持續推出行之有效的創新舉措。

這也有著政策的指引。日前，商務部等7部門聯合印發的《關于開展小店經濟推進行動的通知》中明確，要推進電商平臺、物流企業、商貿企業、中央廚房等“以大帶小”、賦能小店，鼓勵電商平臺的小店在線集聚，利用平臺技術、流量、場景和資源優勢，創新云逛街、云購物、云展覽、云直播、云體驗、云辦公，打造“小而美”網紅品牌，提升人氣和口碑。

“最近剛去廣州出差，我們的賣家凌晨2：00還在發布新的產品服務。”淘寶企業服務小二冀南說，通過淘寶企業服務，小企業能夠獲得以前大企業采購才能享有的便利和權益。其中，淘寶直播對線下商家和個人主播零門檻開放，6月10日到7月10日的18：00到次日6:00，淘寶天貓開播商家的成交金額同比增長了63%。為了方便小店夜間經營，支付寶于6月22日緊急上線了“夜光收錢碼”，截至目前，換上夜光收錢碼的小店交易活躍度提升了30%。

6月以來，中小商家夜間經營的物資銷量也在迅速增長。淘寶企業服務平臺平均每天售出的夜市折疊桌比去年同期增長超540%，夜市招牌發光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地攤布等均增長超100%。

作為一種有效的促消費手段，消費券對中小企業生意回暖起到了杠桿作用，7月前兩周，許多夜市中支持支付寶消費券的小店收入和交易量環比6月出現明顯提升。

此外，4月底，零售通推出“小店數字化幫扶方案”，包括通過高德地圖為小店引流、一鍵接入餓了么、大數據產品“零元購”等，截至目前，接入幫扶方案的小店生意平均增長了30%。

有了生機勃勃的中小企業，才有繁榮的夜經濟。直播間閃爍的手機屏幕，街頭小店和夜市的燈光，倉庫和工廠的機器轟鳴，折射出1.2億市場主體把握數字化機遇、努力謀求生存發展的韌勁。

“親，最近有沒有店鋪培訓?”“店里怎么開直播?”冀南和同事們的釘釘群近來總是從早晨響到半夜，新入淘開店的小賣家的問詢接連不斷。“我想這是當下電商平臺能帶給大家的最強信心。”冀南說。