國人“五一”游玩賬單來了！文旅市場消費繁榮超預(yù)期

“五一”小長假結(jié)束，很多人給假期生活的總結(jié)估計是“人從眾”、“買買買”，以致文化和旅游部都用“繁榮超預(yù)期”來形容“五一”的文化和旅游市場。這個假期你都怎么過的?花銷超預(yù)算了嗎?

1.95億人次！

——小長假激發(fā)拼假出游熱情

相比近幾年，今年“五一”最大變化是假期調(diào)整為4天，小長假激發(fā)了大眾出游的熱情。

經(jīng)文化和旅游部綜合測算，“五一”假期國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，增長13.7%;游客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。在地方，四川共接待游客人次增長40.35%，江西接待游客人次增長17.71%。

為了更好地享受假期，很多人選擇“帶薪休年假+小長假”模式。途牛數(shù)據(jù)顯示，26%的游客行程時間為5-6天，行程在7天及以上的游客人次占比達(dá)到29%，只有45%的游客行程時間在4天及以下。

在飛豬預(yù)訂平臺上，“五一”出行人數(shù)同比增長51%。其中，境內(nèi)游增幅51%，出境游增幅達(dá)63%。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”旅游十大客源城市前十城市是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安;最受游客歡迎國內(nèi)旅游前十城市是北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽。

哪些游玩最熱門？

——周邊親子游最火爆

“五一”期間，親子、研學(xué)等形式的家庭游火爆，成為消費熱點。

攜程數(shù)據(jù)顯示，主導(dǎo)“五一”旅游市場的80后、90后年輕群體，更喜歡帶孩子一起出游，兒童票在總預(yù)訂量中的占比為10%，其中來自80后的訂單增長最快。在舉家出游時，家長們也更舍得花錢。

“五一”收費公路對小型客車免收通行費也助推家庭周邊自駕游熱情。

驢媽媽報告顯示，“五一”周邊親子游最為火爆，人次占比約為55%。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成熱門搭配。

另從途牛數(shù)據(jù)看，上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界、珠海長隆海洋公園、中華恐龍園、上海歡樂谷、蕪湖方特、武漢極地海洋世界、深圳歡樂谷、常州環(huán)球恐龍城、上海野生動物園等樂園主題景區(qū)尤其受到周邊親子游客歡迎。

——熱播劇網(wǎng)紅景點成打卡地

攜程數(shù)據(jù)顯示，90后以30%的占比，成出游的中堅力量，80后緊隨其后，在出行總?cè)藬?shù)中的占比為27%。年輕人成為“五一”出行的主力軍，喜愛自由行，熱衷“網(wǎng)紅地”。

在視頻平臺和熱播電視劇中走紅的“網(wǎng)紅景點”是最受年輕人青睞的“打卡”目的地。

同程數(shù)據(jù)顯示，西安城墻腳下永興坊、廈門海景地鐵、鼓浪嶼、張家界玻璃棧道、青海茶卡鹽湖，以及熱播電視劇《都挺好》拍攝地蘇州的巷弄、平江路、金雞湖、貢山島等涌入了大量游客。

而北京故宮、重慶洪崖洞、大理洱海、麗江瀘沽湖和四川稻城亞丁等被網(wǎng)絡(luò)帶火的“網(wǎng)紅”城市和景點，同樣位居最受歡迎的熱門目的地前列。

1176.7億！

——文旅市場消費繁榮超預(yù)期

大眾出游的熱情帶動了強(qiáng)勁的旅游消費經(jīng)濟(jì)。

“‘五一’假日期間國內(nèi)實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。”文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，文化和旅游消費額在501-1000元之間的游客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個百分點。

“五一”假期的消費，“買買買”成為很多人的關(guān)鍵詞。據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，“五一”四天假，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.29萬億元，較去年“五一”假日，日均增長42%。

攜程稱，國內(nèi)游消費力前十強(qiáng)城市依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市五一旅游單次國內(nèi)游人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。

——消費者錢還花哪兒去了？

國內(nèi)旅游消費支出之外，攜程數(shù)據(jù)顯示，境外當(dāng)?shù)赝鏄?境外游、潛水、溫泉、美食卡券等)的預(yù)訂增長114%，境外票務(wù)服務(wù)增長了73%。北京出境游人均花費超7000元，大連、太原、西安和上海人均花費也超6000元。

這個假期，“左手榴蓮、右手小龍蝦”成為很多人的吃食寫照。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，“五一”前后，蘇寧食品銷量同比增長347%，僅小龍蝦銷量增長就達(dá)246%，水果中，榴蓮銷量穩(wěn)居第一。

相比去年“五一”，口碑餓了么的外賣訂單量和線下到店消費訂單量快速增長。95后等高校群體外賣消費頻次同比增長112.4%，上海、蘇州、合肥、南京等城市線下消費最貴一單均超過5萬元。

假期過個“文化節(jié)”成潮流。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)4》和《何以為家》帶動下，“五一”檔綜合票房增長15%約15.40億元，觀影人次超3500萬。

另據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，8成以上游客旅途中含有文化體驗內(nèi)容，含有博物館、古鎮(zhèn)、文化主題活動的景區(qū)出游人次相比2018年增長超過兩成。如，北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽故宮博物館等在區(qū)域熱門景區(qū)中高居前十之列。

作為結(jié)婚旺季，蘇寧的報告還指出，很多消費者采購大量家具家電及家居用品。家裝建材銷量同比增長47%，家具類銷量增長25%，家電銷量同比增長49%，珠寶首飾銷量同比增長達(dá)24%。

“五一”小長假你都買了啥?對這個消費賬單，你怎么看?