攜手推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)

時(shí)值隆冬，北方氣溫低至零下，太原鋼鐵集團(tuán)車間里卻熱火朝天。

被譽(yù)為“黑金”的碳纖維，在國(guó)內(nèi)供不應(yīng)求;“論克賣(mài)”的“手撕鋼”，海外客戶訂單不斷。“太鋼”品牌，正成為“高質(zhì)量”的代名詞。

同“太鋼”一樣，越來(lái)越多中國(guó)品牌讓世界刮目相看。

不久前，權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌”報(bào)告顯示，2018年，有66家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入全球品牌500強(qiáng)，其中22家進(jìn)入100強(qiáng)，中國(guó)上榜品牌總價(jià)值占比15%，位居第二。

一個(gè)個(gè)中國(guó)品牌，豎起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的路標(biāo);一張張國(guó)家名片，閃耀著自主創(chuàng)新的智慧與光芒!

中國(guó)品牌閃亮國(guó)際市場(chǎng)

今年天貓“雙11”，創(chuàng)造了2135億元交易規(guī)模新紀(jì)錄。當(dāng)天，共有237個(gè)品牌成交破億元，中國(guó)品牌占據(jù)一半左右，小米、美的、海爾當(dāng)天銷售額更是超過(guò)10億元。

質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革“三輪驅(qū)動(dòng)”，讓國(guó)產(chǎn)品牌跑出加速度，也讓中國(guó)成為名副其實(shí)的品牌大國(guó)。

2018年上半年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到358.6萬(wàn)件，接近2016年全年申請(qǐng)總量。全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量1680.7萬(wàn)件，平均每6.1個(gè)市場(chǎng)主體就擁有一個(gè)有效商標(biāo)。

2005年，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬(wàn)分之三，99%的企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)專利;到2017年，我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)量為138.2萬(wàn)件;國(guó)際專利申請(qǐng)量達(dá)到4.88萬(wàn)件，超過(guò)日本升至全球第二。

去年6月，由中聯(lián)重科牽頭制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《混凝土及灰漿制備機(jī)械與設(shè)備術(shù)語(yǔ)和商業(yè)規(guī)格》正式出版發(fā)行;去年，由上海企業(yè)主導(dǎo)的中國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《超級(jí)電容電動(dòng)城市客車供電系統(tǒng)》轉(zhuǎn)化為以色列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布并實(shí)施……越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者甚至主導(dǎo)者。

今年第三季度，小米以27%的市場(chǎng)份額，坐穩(wěn)印度第一大智能手機(jī)廠商的寶座。

在北美，大疆占據(jù)了無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，其消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)80%左右的收入來(lái)自中國(guó)內(nèi)地以外的市場(chǎng)。

在歐洲冰箱市場(chǎng)，海爾產(chǎn)品的單價(jià)從2004年的平均99歐元提高到如今的500歐元，最高達(dá)到2999歐元，美譽(yù)度與日俱增……

從衣食住行到大國(guó)重器，在越來(lái)越多的行業(yè)和領(lǐng)域，中國(guó)品牌正迎頭趕上，成為國(guó)際市場(chǎng)搶手貨。

在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一輛輛技術(shù)先進(jìn)、由中國(guó)制造的列車在核心城區(qū)與周邊衛(wèi)星城之間穿梭，每天運(yùn)送乘客約34萬(wàn)人次。

作為列車制造方，中國(guó)中車不僅輸出了高端軌道交通裝備產(chǎn)品，還輸出高附加值的技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”全方位“走出去”的升級(jí)。

阿方提供的調(diào)查結(jié)果顯示，乘客滿意度高達(dá)97%。這些列車，已然成為一張張流動(dòng)的“中國(guó)展板”。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，每一天，這樣的轉(zhuǎn)變都在發(fā)生，這樣的故事都在發(fā)生!

從2017年起，每年的5月10日成為“中國(guó)品牌日”。這也向世界傳遞了中國(guó)堅(jiān)定不移推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的信心和決心。

以創(chuàng)新提升品質(zhì)，以品質(zhì)擦亮品牌

2010年，吉利收購(gòu)世界名企沃爾沃汽車公司;5年后，吉利又幫助沃爾沃創(chuàng)下了該品牌建立88年來(lái)全球汽車銷量的新紀(jì)錄。

走進(jìn)吉利集團(tuán)沃爾沃汽車大慶工廠，總裝車間的智能生產(chǎn)線上，高精度連接工藝正在上演：60多把電槍自動(dòng)定位、同時(shí)發(fā)力，從四面八方一次性擰緊所有關(guān)鍵螺栓，底盤(pán)與車身合二為一，整個(gè)過(guò)程一氣呵成。

“以前我們賣(mài)車，最怕消費(fèi)者回來(lái)，因?yàn)樗麜?huì)帶來(lái)一個(gè)幫忙吵架的人;現(xiàn)在最喜歡消費(fèi)者回來(lái)，因?yàn)樗麜?huì)帶來(lái)一個(gè)新客戶。”吉利集團(tuán)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

品牌的背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后是創(chuàng)新。

在格力電器近9萬(wàn)名員工中，研發(fā)人員超過(guò)1.2萬(wàn)人。一個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、兩個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)研究中心、1727個(gè)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)研發(fā)23項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，申請(qǐng)專利36949項(xiàng)。2017年，格力電器再次加大對(duì)科技研發(fā)的力度，研發(fā)投入金額57.67億元，同比增長(zhǎng)24.69%。

在去年底歐盟委員會(huì)公布的2017年工業(yè)研發(fā)投入排行榜中，排名前100位的企業(yè)，中國(guó)企業(yè)數(shù)量居第四，僅次于美國(guó)、日本、德國(guó)，阿里巴巴、騰訊等企業(yè)紛紛上榜。

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)新戰(zhàn)略研究室主任姜江認(rèn)為，對(duì)企業(yè)而言，樹(shù)立品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)和高市場(chǎng)占有率;對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌建設(shè)深刻契合著高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。

以自主創(chuàng)新打造品牌——近年來(lái)，TCL集團(tuán)先后投資千億元扶持華星光電，發(fā)力新一代液晶面板市場(chǎng)，業(yè)績(jī)斐然。集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生說(shuō)，其更大的意義，在于使我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)此前飽受的“缺芯少屏”之痛得到緩解。

以工匠精神塑造品牌——格力電器董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，完美的質(zhì)量是艱苦的付出換來(lái)的，每個(gè)人用心提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，這就是匠人，而高質(zhì)量最終體現(xiàn)的是高品牌價(jià)值，更是國(guó)家形象。

以全球視野提升品牌——今年6月25日，螞蟻金服將全球首個(gè)跨境電子錢(qián)包區(qū)塊鏈匯款服務(wù)在中國(guó)香港和菲律賓之間打通，跨境轉(zhuǎn)賬速度更快，交易過(guò)程透明度更高。螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟表示：“通過(guò)開(kāi)放合作和技術(shù)分享，把我們中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)支付發(fā)展的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)分享給‘絲路’伙伴，不但帶給發(fā)展中國(guó)家更多的機(jī)遇，也讓中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步融入全球市場(chǎng)。”

創(chuàng)新資源投入持續(xù)增加，創(chuàng)新能力水平大幅提升。中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告2016—2017》顯示，中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)排名提升至第十七位。

建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)還須闖過(guò)“三道關(guān)”

成為品牌大國(guó)，中國(guó)蹄疾步穩(wěn);建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)任重道遠(yuǎn)。

——做強(qiáng)品牌，進(jìn)一步提升質(zhì)量。

今年春節(jié)，隨著《舌尖上的中國(guó)》第三季熱播，章丘鐵鍋一夜躥紅，消費(fèi)者蜂擁而至，但假冒產(chǎn)品也隨之而來(lái)，僅半年時(shí)間，章丘鐵鍋便無(wú)人問(wèn)津。

“我們既為改革開(kāi)放40年中國(guó)制造的迅速進(jìn)步而自豪，同時(shí)也要清醒地認(rèn)識(shí)到，一些質(zhì)量誠(chéng)信缺失企業(yè)不僅傷害消費(fèi)者，也會(huì)損傷中國(guó)制造業(yè)。”中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)聯(lián)合(北京)質(zhì)量檢驗(yàn)研究中心主任張明認(rèn)為，全社會(huì)還要繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量誠(chéng)信建設(shè)，激勵(lì)企業(yè)狠抓質(zhì)量提升，方能打贏品質(zhì)攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓“質(zhì)量”成為一個(gè)時(shí)代的鮮明特質(zhì)和標(biāo)志。

——做強(qiáng)品牌，不斷強(qiáng)化自主創(chuàng)新。

中國(guó)社科院榮譽(yù)學(xué)部委員馮昭奎介紹，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，但在世界100強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中，自有品牌只有1個(gè)。

雖然中國(guó)品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，但關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)不足，創(chuàng)新體系仍需完善，中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給欠缺等問(wèn)題，成了當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)的“命門(mén)”。未來(lái)中國(guó)品牌要擁有更大的影響力，必須進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

“不加快自主創(chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)只能跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東說(shuō)，對(duì)企業(yè)而言，創(chuàng)新程度如何，決定著一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)。對(duì)國(guó)家而言，創(chuàng)新的廣度和深度，是建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)。“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的‘智造+質(zhì)造’將是中國(guó)品牌建設(shè)的趨勢(shì)和方向。”

——做強(qiáng)品牌，大踏步走向國(guó)際。

“你能否說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌?”——這項(xiàng)針對(duì)外國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，其結(jié)果正在發(fā)生不小的變化：2012年，能說(shuō)出至少一個(gè)中國(guó)品牌的僅有3%;而今年，這一比例攀升到32%。

“中國(guó)企業(yè)要加快國(guó)際化步伐，就要與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。”國(guó)務(wù)院國(guó)資委副秘書(shū)長(zhǎng)彭華崗說(shuō)。好品牌是培育出來(lái)的，更是競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。要想形成更多世界一流品牌，中國(guó)企業(yè)就要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造實(shí)力，爭(zhēng)取市場(chǎng)，贏得用戶;在與世界一流品牌的對(duì)標(biāo)中，發(fā)現(xiàn)差距，補(bǔ)上短板，提高品牌的含金量。

“中國(guó)品牌走出去，要善于揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)。”五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李曙光表示，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)大自己的影響力、提高國(guó)際認(rèn)可度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，至關(guān)重要的是深挖中國(guó)品牌的歷史文化底蘊(yùn)、價(jià)值內(nèi)涵與價(jià)值追求，展現(xiàn)中華璀璨文化的博大精深和獨(dú)特魅力，提高品牌附加值。

“以質(zhì)量、創(chuàng)新、文化、政策支持等重點(diǎn)環(huán)節(jié)為突破口和著力點(diǎn)，不斷改革進(jìn)步、自主創(chuàng)新、打造名牌，中國(guó)產(chǎn)品必將一步步朝著‘微笑曲線’高端攀升，在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。”商務(wù)部研究院副研究員劉建穎說(shuō)。