從一線城市到縣鎮電影院 “后春節檔”持續火熱

2025年電影春節檔以檔期內95.10億元的票房創下歷史紀錄，在春節假期結束后，電影市場熱度不減，從一線城市到縣鎮電影院里，依然有大批觀眾前來觀影。

日前網絡平臺公布了2025年春節檔的十大票倉城市。上海、北京、成都、重慶、廣州占據城市票房前5名，深圳、蘇州、杭州、武漢、西安緊隨其后。

其中，排名全國第三的成都，在春節檔期間有超過458萬人次涌入電影院觀影，票房收入超2.18億元，較2024年同期增長45%，創下成都春節檔電影票房歷史新高。

春節假期過后，記者走訪了成都的幾家電影院，發現當晚兩個影院的各個放映廳內幾乎座無虛席。

城市影院里人潮如織，縣鎮電影院里同樣熱鬧非凡。 在江西省九江市德安縣的某影城內，記者看到，雖然春節假期已經結束，但購票大廳仍人來人往。

據工作人員介紹，從正月初一到初十，該影院日均接待觀眾超過2000人次，單日綜合票房最高達11萬元，6個影廳全天候開放，日排片達34場次，最晚場次排至凌晨，熱門時段還需提前訂票。

助力電影市場“旺季更旺”“淡季不淡”

春節檔觀影熱潮的出現，除了觀眾觀影熱情空前高漲，也離不開國家電影局等相關單位推出的“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”等活動的助力。各地推出的觀影消費券，有效延長了文化消費周期，實現“旺季更旺”“淡季不淡”。

本次“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”活動，覆蓋了賀歲、元旦、春節等重要電影檔期，惠及全國電影觀眾。

其中，北京市在消費季期間投入3300萬元觀影補貼，推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，覆蓋全市300余家營業影院。

1月24日，紹興首輪首場3萬張“光影古城”電影消費券在線上發放，在25秒時間內即被搶完。隨后兩天，第二場發放的6萬張電影消費券不到10秒也被全部搶完。

據統計，2025年春節檔期間，浙江紹興的影院票房共計5419.41萬元，觀影人次達109.65萬人次，累計播出場次達2.07萬場，影院票房同比增長34.94%，觀影人數同比增長30.06%。

此外，第二輪電影消費券于2月10日至12日發放，通過在時間安排上采取“錯峰發放”策略，巧妙銜接春節前后的觀影需求，提高資金使用效率。

多樣惠民活動助電影市場持續釋放消費活力

除了觀影消費券，各地還出臺了形式多樣的電影消費措施，通過“電影+”的方式，帶動周邊消費，助力電影市場持續釋放消費活力。

今年春節檔期間，除電影票房收入外，非影票收入也顯著增長。電影院內的餐飲、周邊產品銷售火爆。

由國家電影局、商務部共同主辦的“跟著電影品美食”活動，在春節前夕正式啟動。全國各地的影院和餐飲企業紛紛聯動起來，推出優惠活動，各類“跟著電影品美食”的優惠券、套餐券不僅有效拉動了餐飲銷售，也大幅提升了附近影院的觀影人數。

據了解，春節檔結束后，2025年“跟著電影品美食”還將持續拓展，持續為電影市場注入活力。

此外，各地還結合當地特色，推出了更多“電影+”聯動活動，拓展電影消費新業態。

紹興市委宣傳部文化事業發展處處長 圖雅：我們還將持續地推出，比如像青年電影周、大學生電影季等豐富的電影主題活動，旨在讓更多人享受到優質的電影服務，提升市民的精神文化需求滿足感，并進一步激活文旅消費市場。

成都市委宣傳部影視發展處處長 李雨桐：成都市積極開展“公益電影進影院”“跟著電影品美食”等特色活動，通過補貼、優惠、公益電影放映等方式培養市民觀影習慣，持續促進消費活力。