車載音樂是通過汽車內的音樂播放系統播放音頻的軟件。在行車過程中，駕駛者視覺集中度、專注力要求較高，因此，市場面上車載媒介大多以聲音為主要傳播方式。車載音樂類型大致可分為電臺、音樂、相聲、有聲小說等。隨著車載音樂技術不斷升級，人工智能、大數據等信息技術不斷發展，車載音樂行業逐漸步入數字化時代。目前，我國已經形成完善的車載音樂產業鏈。產業鏈上游主要為音頻內容提供方，主要由唱片公司或者獨立音樂人提供音頻資源;中游主要是各大車載音樂軟件，例如酷我音樂車載版、QQ音樂車載版、云聽車載版等;下游則主要面向消費者。

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近幾年來，隨著技術發展，汽車品牌推出的車型種類日益增加，車機硬件不斷升級，對軟件的性能及適配性要求更高。除選用通用的車載音頻版本外，根據具體車型定制專屬的車載音頻版本也成為車企選擇的新趨勢。報告顯示，車企選擇預裝車載音頻的軟件類型，主要以向車載音頻軟件采購通用+輕量定制版本(60%)、具體車型定制(40%)或汽車品牌定制為主(20%)。B端車載音頻定制化趨勢加強。

我國車載音樂市場規模逐漸擴大 2023年在線音樂行業市場分析

用戶使用車載音樂平臺的頻率不斷提升，內容豐富度是用戶最關心的問題。這不難解釋酷我音樂領跑行業的一大原因。酷我音樂背靠移動端經營多年積累的龐大音樂資源，為車載用戶帶來了多元化選擇。一方面擁有音樂、有聲內容、新聞資訊、兒童、視頻與直播、黑膠與K歌等豐富全面的內容矩陣。另一方面還將不同終端的賬號打通，用戶手機里愛聽的歌曲、收藏的電臺、創建的歌單都可同步至車內聆聽，使用體驗更順暢。

隨著我國經濟逐漸提高，我國居民收入水平逐漸增長，汽車逐漸成為居民日常生活的代步工具之一。根據中國汽車工業協會發布的數據顯示，2022年，我國汽車產銷量分別完成2702.1萬輛和2686.4萬輛，同比分別增長3.4%和2.1%。我國汽車產銷量逐漸增長，帶動了車載音樂需求量不斷增長。目前，我國車載音樂市場規模逐漸擴大，從2018年到2022年，我國車載音樂市場規模由27.9億元增長到170.1億元，復合增長率為57.1%。

業界人士表示，除了在產品方面不斷精進，各大車載音樂軟件也逐漸與車企進行深度合作。例如，酷我音樂車載版已與60家車企達成合作，覆蓋千余款車;QQ音樂宣布為蔚來汽車提供杜比全景聲音樂服務;云聽則成為特斯拉汽車的獨家合作伙伴。隨著各大音頻軟件與車企合作逐漸加深，我國車載音樂行業未來還有較大的發展空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

隨著耳朵經濟的興起，車聯網賽道成必爭之地，云聽、喜馬拉雅音頻軟件平臺陸續布局車載端，行業競爭格局逐漸成型。多家音頻平臺嗅到商機，紛紛布局市場，以搶占更多的市場份額。目前，中國車載音頻市場主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂等。數據顯示，酷我音樂車載版的用戶占比最高，為51.1%;其次是QQ音樂和喜馬拉雅，分別占比50.3%、24.9%。酷我音樂在車載端的布局時間較早，多年來在產品內容及技術研發方面的積累沉淀創造了有利的競爭優勢。

汽車需求量增大帶動了車載音頻的發展，音頻企業在車載端的應用持續增加，用戶體驗得到極大的提升。以車載音樂為例，數據顯示，2022年中國車載音樂市場規模達169.8億元，預計2025年有望突破350億元。市場需求持續放量，受到眾多資本青睞。目前，我國車載音樂軟件主要有酷我音樂車載版、酷狗音樂車載版、網易云音樂車載版、QQ音樂車載版、喜馬拉雅車載版、云聽車載版等。其中，酷我音樂車載版市場占比最高，為33.4%，QQ音樂車載版市場占比為24.1%，喜馬拉雅車載版市場占比為16.3%，酷狗音樂車載版市場占比為3.7%。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

目前來看，中國數字音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人，市場格局相對穩定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業發展時間較長，且服務功能不斷完善優化，對于網民的滲透率高，總體規模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。