短視頻助力催生音樂新業(yè)態(tài)

近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報(bào)告》顯示，短視頻快速增長(zhǎng)，行業(yè)月度活躍用戶已達(dá)8.52億。短視頻作為一種內(nèi)容傳播介質(zhì)，正越來(lái)越多地融入大眾生活。

當(dāng)音樂遇上短視頻，猶如搭上了傳播快車，一首首歌曲登“屏”亮相，頻頻活躍于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端。短視頻不僅影響了音樂傳播方式，也催生出音樂行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

當(dāng)音樂遇見短視頻

音樂是大眾喜愛的藝術(shù)形式之一，與其他藝術(shù)門類有很強(qiáng)的融合性。發(fā)端于社交平臺(tái)的短視頻，在新聞、娛樂等領(lǐng)域有較為廣泛的應(yīng)用。在短視頻制作與分享過(guò)程中，音樂不僅能夠增加內(nèi)容的豐富性，還能提升趣味。音樂元素的加入，讓短視頻擁有了更為豐富多元的表達(dá)。很多歌曲通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速有效的傳播，引發(fā)眾多網(wǎng)友翻唱與改編創(chuàng)作。

短視頻平臺(tái)以用戶自制內(nèi)容為主。短視頻與音樂的頻繁碰撞融合，始于用戶自制短視頻的音樂使用需求。在平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)上，抖音將有關(guān)音樂的選項(xiàng)置頂，快手、微視等平臺(tái)的錄制界面中，音樂選項(xiàng)也十分顯眼。便捷、鮮明的設(shè)計(jì)，旨在引導(dǎo)用戶結(jié)合不同音樂素材制作編輯短視頻。事實(shí)證明，在網(wǎng)友分享的各類短視頻中，畫面與音樂結(jié)合得較好的作品，更容易獲得高關(guān)注度。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的曲庫(kù)歌單主要分為三類：一是榜單歌曲，如熱歌榜、飆升榜;二是依據(jù)視頻類型劃分的歌單，如舞蹈音樂、旅行音樂、運(yùn)動(dòng)音樂、美食音樂;三是依據(jù)音樂風(fēng)格類型劃分的歌單，如流行音樂、經(jīng)典音樂、原生態(tài)音樂。用戶對(duì)短視頻音樂的選取，或基于個(gè)人偏好，或基于所錄視頻場(chǎng)景的選用需要，或基于平臺(tái)的歌曲推薦，當(dāng)然，也有用戶選擇自己上傳背景音樂。

與龐大的短視頻用戶數(shù)量和視頻點(diǎn)擊量相比，短視頻平臺(tái)可選歌曲數(shù)量相對(duì)有限，且歌單中對(duì)作品的風(fēng)格類型劃分也不夠細(xì)致。此外，在不同的短視頻平臺(tái)，用戶可選、可播的音樂作品時(shí)長(zhǎng)也有較大差異。多數(shù)音樂作品可播放時(shí)長(zhǎng)較短，為15秒至30秒，少數(shù)音樂作品可播放四至五分鐘?？梢姡桃曨l平臺(tái)的音樂曲庫(kù)還有不斷完善與提升的空間。

平臺(tái)扶持原創(chuàng)音樂

為進(jìn)一步豐富短視頻平臺(tái)可使用音樂作品數(shù)量，提升短視頻制作中使用音樂的豐富性，多家平臺(tái)相繼推出原創(chuàng)音樂扶持計(jì)劃，加強(qiáng)投入，激勵(lì)原創(chuàng)音樂人參與短視頻平臺(tái)的音樂內(nèi)容創(chuàng)作。

抖音推出的“看見音樂計(jì)劃”，通過(guò)曝光資源、現(xiàn)金激勵(lì)、商業(yè)變現(xiàn)等多種形式，挖掘和打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人和原創(chuàng)音樂作品。抖音的“音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，更是通過(guò)優(yōu)厚的補(bǔ)貼機(jī)制，激勵(lì)音樂人參與創(chuàng)作與上傳優(yōu)質(zhì)音樂作品。當(dāng)音樂人的原創(chuàng)歌曲或音樂片段被爆款短視頻使用，音樂人便可獲得較高比例的現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量激勵(lì)。短視頻平臺(tái)還為優(yōu)質(zhì)歌曲提供獲得官方簽約、制作與發(fā)行的機(jī)會(huì)。

繼抖音億元補(bǔ)貼計(jì)劃之后，快手也面向音樂行業(yè)推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”，參與簽約的音樂人可按照相關(guān)規(guī)則獲得作品版權(quán)分成?？焓诌€與QQ音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺(tái)資源來(lái)共同推進(jìn)“短視頻+音樂”的生態(tài)圈構(gòu)建，聯(lián)手打造年度唱作人大賽，推出雙棲音樂人扶持計(jì)劃，打造雙平臺(tái)聯(lián)合音樂榜單等，提升短視頻平臺(tái)的原創(chuàng)音樂扶持力度。

快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)吸引了眾多音樂人的關(guān)注和參與。其中也不乏高校年輕音樂人參與。據(jù)悉，中國(guó)傳媒大學(xué)、四川音樂學(xué)院等藝術(shù)院校的音樂學(xué)子，一方面積極參與創(chuàng)作音樂作品，另一方面投身短視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作與共享。一些專業(yè)基礎(chǔ)較好的學(xué)生，已經(jīng)通過(guò)簽約平臺(tái)獲得了回報(bào)，繼而反哺音樂創(chuàng)作。

上游內(nèi)容創(chuàng)作是關(guān)鍵

隨著短視頻與音樂的結(jié)合日益緊密，“短視頻+音樂”也備受關(guān)注。筆者認(rèn)為，力促“短視頻+音樂”生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵，在于加強(qiáng)把關(guān)和保護(hù)上游內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。

首先要強(qiáng)調(diào)扎根生活。短視頻平臺(tái)以用戶為主要內(nèi)容生產(chǎn)主體，視頻素材的錄制多取材于生活。短視頻背景音樂素材的創(chuàng)作也應(yīng)扎根生活。唯有如此，音樂作品才能與生動(dòng)的短視頻場(chǎng)景同頻共振，實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。

要鼓勵(lì)多出精品。不缺作品，但缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品不可回避的現(xiàn)狀。短視頻視聽創(chuàng)作應(yīng)拋棄假大空，強(qiáng)調(diào)“真”“小”“新”，用真情實(shí)感參與創(chuàng)作和表演，才能真正地吸引觀眾和用戶。

要完善短視頻作品的版權(quán)認(rèn)定，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。近年來(lái)，中國(guó)版權(quán)保護(hù)力度不斷增強(qiáng)，相關(guān)版權(quán)保護(hù)工作也卓有成效。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)作群體的不斷壯大和用戶自制內(nèi)容的不斷豐富，加強(qiáng)短視頻作品的版權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。今年4月，首個(gè)在中國(guó)締結(jié)、并以中國(guó)城市命名的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約《視聽表演北京條約》正式生效，為短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者與表演者的行為提供了法律依據(jù)，起到了促進(jìn)短視頻平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展的作用。

(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)副教授)