互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占“春節(jié)紅利”

一到春節(jié)，親朋好友們便掏出手機(jī)找“福”字，手機(jī)掃一掃或者互加支付寶好友換福卡的活動(dòng)又開始了。支付寶五福項(xiàng)目組昨日宣布，今年的支付寶集五福將在本周五20時(shí)正式開始，除了大眾熟悉的AR掃福字，人們還可以通過支付寶進(jìn)行森林澆水、莊園喂小雞游戲以及在小程序中答題的方式獲得福卡。至此，支付寶、百度、抖音三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已相繼加入春節(jié)的線下流量紅利大戰(zhàn)。

據(jù)悉，今年集齊五福的用戶將在除夕夜拼手氣分享5億元現(xiàn)金紅包，金額與去年一樣。所有集五福的用戶還會(huì)一起干一件環(huán)保大事，他們將通過螞蟻森林共澆一片林，預(yù)計(jì)上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。

今年，香港本地錢包AlipayHK也加入了集五福活動(dòng)，香港用戶首次可以用AR掃一掃來集福，用自己的支付寶互動(dòng)過福年。

支付寶透露了一組過去3年的五福數(shù)據(jù)：從2016年春節(jié)五福首次亮相以來，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人。去年春節(jié)，參與集五福的中老年群體數(shù)量達(dá)到7000萬，最高年齡達(dá)到100歲，集福成為春節(jié)期間長(zhǎng)輩與小輩情感交流的首選小游戲。數(shù)據(jù)顯示，在海外2000多座城市里，春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國人也不忘尋找“福”字、與國內(nèi)的親友交換福卡。

隨著線上營銷成本高企、線上流量增長(zhǎng)面臨天花板，春節(jié)這種線上線下互動(dòng)流量高度聚集的傳統(tǒng)節(jié)日，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的兵家必爭(zhēng)之地。

幾天前，抖音宣布成為2019央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，抖音將通過設(shè)置話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意玩法，結(jié)合AR、貼紙等人工智能技術(shù)，帶動(dòng)用戶拍攝短視頻，為綿延數(shù)十年的老春晚帶來新氣息，例如抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以短視頻的互動(dòng)方式讓用戶感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。百度、央視本月也宣布合作，稱今年的春晚紅包將在金額上創(chuàng)下歷史新高，并推出了搖一搖得紅包、小視頻紅包、搜索得紅包等紅包形式，用戶可以通過最新版百度App參與互動(dòng)獲得紅包。