《八佰》保底發行 華誼兄弟做得對嗎？

由華誼兄弟出品的電影《八佰》，公映首周末即破2020全球首周末票房紀錄，上映4天票房突破8億元。捷報頻傳的同時，圍繞該片的保底分賬發行方式也引發了一些爭議。

有媒體報道，《八佰》21日正式上映時，年票房200萬元以上的影院，實行正常分賬方式放映電影;200萬元以下的影城，按上年3.5%核定保底金額，在8月19日前將該筆保底費預交給發行方指定賬戶，才能放映該影片。

據記者了解，上述發行方式也存在溝通空間，實際保底金額最終依據協商情況。但該模式簡而言之，即對小影院采用分級發行，設置保底票房。

疫情之下，全國影院關閉179天，小影院更是首當其沖，遭到重創，是否要為一支影片付出上年票房的3.5%來支付保底發行費用，顯然，新的發行規定，讓一部分小影院措手不及、陷入兩難抉擇，業內也由此出現了一些“霸王條款”的質疑聲。

截至21日，已排映《八佰》的影院有9649家，獲得影片密鑰的影院有9497家。數據顯示，截至2019年底，國內影院數量約1.2萬家。因此，確實有一小部分影院沒有拿到“入場券”。

據華誼兄弟澄清，未獲得“密鑰”的影院分為兩種情形：1、被行業協會公開處理過的存在偷漏瞞報等違規行為的部分影院;2、不接受此次發行模式的影院。華誼兄弟認為，此次制定的發行模式旨在保護電影市場的正常秩序，打擊偷漏瞞報這一長期存在的行業“毒瘤”，并得到業內絕大多數院線、影管公司和影院的支持。

該模式主要針對小型影院，可能對打擊票房造假起到一定作用，但“偷票房”現象并不是最近才有的，華誼兄弟此次為何出手?

在記者看來，主要是有兩方面因素，一是華誼兄弟目前相對強勢的行業地位，二是公司對于回籠資金的經營需求。

受疫情的特殊影響，目前電影行業實際是由供給驅動，商業大片供給嚴重不足。自7月20日影院復工以來，院線電影大多都是老片重映，此前積壓的大片基本都處于“觀望”狀態。在此氛圍下，市場普遍看好、并且率先上映的《八佰》率先定檔，無疑屬于稀缺資源，被各院線奉為座上賓。這也是華誼兄弟目前比較強勢，有底氣“保底”發行的原因。

此外，近年影視行業持續低迷，加上疫情沖擊，華誼兄弟自身也面臨著較大經營壓力，存在快速回籠資金的需求。《八佰》是其扛業績的重要作品，勢必希望最大化實現該片價值。

電影產業鏈各環節的主要收入為票房分賬收入。一般而言，影院通過放映服務從消費者率先取得票房收入，在扣除國家電影事業發展專項資金及與院線約定的適用流轉稅和附加后，定期或者按照單部影片，由影院作為分賬的起始環節，按照產業鏈各業務環節由下至上進行票房分賬。制片方收到分賬款一般需要半年左右。

而《八佰》的保底分賬發行模式，無疑打破了電影行業的傳統分賬方式。對華誼兄弟來說，保底分賬的部分將大大縮減票房分賬款的賬期。

站在全行業視角，上述發行方式難言對錯。“保底”事件本質上反映了制片方與院線的博弈。過去，作為渠道方的院線處于絕對強勢地位。

就整個電影行業來說，影院數量、銀幕數量的增加帶來了電影產業的高速發展。而一部電影從制作到上映(或者未能上映)，電影制作公司實際上是承擔更多風險的環節。

眼下，行業正出現微妙變化，特別是自疫情暴發以來，催化出2個重大的行業事件，一是徐崢的《囧媽》大年初一登陸短視頻平臺，該模式由于直接分流掉了影院的流量，直接沖擊院線市場，此前受的抨擊更甚于《八佰》。二就是此次華誼對中小影院采取保底分賬發行模式。

新的發行方式未來會變成行業常態嗎?記者認為，博弈的天平應該還不至于發生傾斜。10月份陸續有多部積壓已久的頭部影片上映，市場又將重回競爭狀態。并且，實際上每年頭部作品屈指可數，更多是小成本影片，大多沒有議價能力。因此，上述新出現的發行方式后續或許會零星出現，但預計不會大面積復制。

不過，未來發行方式的多元化趨勢不會改變，頭部院線將憑借規模化經營、集約化管理等優勢，進一步提高市場集中度，一些抗風險能力較弱的小影院將面臨兼并或者淘汰。總之，在全行業經歷疫情陣痛后，產業鏈各公司都需要加強自身競爭力，才能在商業競爭中更具有競爭力。