掌閱科技2020上半年實現營收9.8億元 成功入局短視頻直播賽道

8月26日，掌閱科技發布2020年上半年度業績報告。報告期內，公司實現營業收入9.80億元，同比增長8.96%，實現歸屬于母公司股東的凈利潤1.10億元，同比增長72.82%。2020年上半年，公司在付費+免費相結合的新互聯網變現模式不斷融合的過程中繼續開拓商業化增值業務，用戶數量持續保持增長，2020年上半年平均月活躍用戶數達1.7億。

據Statista的統計數據，2017年至2019年全球數字閱讀市場收入規模分別為125.77億美元、132.10億美元和136.93億美元，2017年至2019年全球數字閱讀用戶規模分別為8.31億人、8.99億人和9.57億人，全球數字閱讀市場的收入和用戶已具備相當規模且處于上升態勢。

掌閱科技是國內領先數字閱讀平臺，主營業務為互聯網數字閱讀平臺服務(包括數字閱讀付費及商業化增值業務)、版權產品業務。根據公告，報告期內，公司持續在短視頻平臺上發力數字閱讀相關內容的運營，粉絲數量增長近一倍，公司將持續在短視頻平臺上通過深挖優質內容滿足不同垂直細分領域用戶的不同需求。

據了解，掌閱從2019年初開始涉足短視頻領域，截至目前，掌閱新媒體矩陣全網擁有超過2800萬的總粉絲量，在抖音、快手、微信視頻號、小紅書、央視頻、西瓜視頻等平臺擁有包括都靚讀書、掌閱讀書、掌閱電臺等100余個頭部賬號和特色賬號。其中掌閱讀書、都靚讀書等頭部賬號主推青春文學類書籍，另有掌閱親子、掌閱心理、掌閱職場等各細分垂類。短視頻內容也從以講書為主，擴展至小劇場形式(如掌閱職場)。

2019年5月20日，掌閱內部員工自己出鏡孵化的賬號都靚讀書，迎來了第一個出圈的爆款視頻——《自私的基因》。視頻播放量超1200萬，點贊數超過35萬，粉絲量增加近20萬。6月發布在掌閱職場抖音號上的一條種草書籍《華為工作法》的視頻，據出版社反饋“當天帶動紙質書銷量增長6000冊”。

在短視頻運營取得不俗成績后，掌閱在今年上半年開啟了直播試水。4月23日，掌閱在“423掌閱超級讀書日——直播大賞”，全天共銷售圖書6萬余冊，近千萬碼洋，銷售額超過200萬元。隨后，5月23日在快手平臺嘗試了首場直播，據統計，當晚直播總計銷量達到1.3萬單，銷售額31萬元，成為當天圖書品類直播銷量和銷售額雙冠王。掌閱-都靚讀書單個賬號在“618年中大促”中進行抖音和快手雙平臺直播，圖書銷量突破6.9萬冊，銷售額突破122萬元。

經過一年多的積淀，掌閱新媒體矩陣已經打通了從短視頻到直播、從圖書宣傳到銷售的全路徑。據悉，掌閱也開始了更多嘗試，“記錄生活中彌足可貴的小美好”的個人人設Vlog號——都靚Amber已經在抖音上已經有109.5萬的粉絲。掌閱內容營銷負責人、知名讀書博主都靚說，“這個賬號我們想打造成一個大的IP，未來可以通過Vlog的形式帶動一些文創產品，也可以為有質感的品牌做推廣宣傳”。