打造夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn) 武商集團(tuán)“微購(gòu)”落子區(qū)域市場(chǎng)

6月份的第一個(gè)周日21時(shí)左右，《證券日?qǐng)?bào)》記者來(lái)到武漢市最繁華的商業(yè)區(qū)解放大道中段的武商摩爾城，盡管夜幕降臨，這里依然燈火通明，客流量明顯增多，夜生活才剛剛開(kāi)始。

記者看到，國(guó)際廣場(chǎng)利用9樓空中花園及下沉式廣場(chǎng)推出歌手駐唱、燒烤、商品展賣(mài)等方式，集市攤位、寶藏萌物、輕飲小食、露天游園、文創(chuàng)潮品、時(shí)髦飾品，應(yīng)有盡有;而在武商廣場(chǎng)，688集市亮相武廣連廊、東區(qū)戶外廣場(chǎng)，傳統(tǒng)民間小吃、網(wǎng)紅美食、民俗手工藝、手造文創(chuàng)、服飾家品、時(shí)尚好物在此匯聚，吸引顧客駐足;世貿(mào)廣場(chǎng)悅食街上，不僅吃到美食，還可以逛童裝和女鞋的大型市集展賣(mài)……武漢的煙火氣又回來(lái)了!

打造夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)

近日，湖北省商務(wù)廳發(fā)布了《湖北省商務(wù)系統(tǒng)2020年消費(fèi)促進(jìn)工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，提出在嚴(yán)格落實(shí)防疫規(guī)定的前提下，2020年6月中旬起舉辦“六月歡購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，就此拉開(kāi)全省商業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)序幕。

《方案》提出，推動(dòng)本地城區(qū)一些街區(qū)發(fā)展夜間商業(yè)消費(fèi)，助力企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，豐富城市夜生活，活躍夜經(jīng)濟(jì)。“夜經(jīng)濟(jì)是武商前兩年就已經(jīng)提出來(lái)的規(guī)劃，通過(guò)夜間經(jīng)濟(jì)吸引客流、滿足消費(fèi)者夜生活需求，助力商業(yè)回暖。”武商集團(tuán)董事長(zhǎng)陳軍近日在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

具體而言，武商集團(tuán)正在通過(guò)文創(chuàng)、娛樂(lè)、餐飲、配套服務(wù)等功能性項(xiàng)目，著手探索夜間經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同年齡層客群夜間消費(fèi)需求，在有條件的場(chǎng)地打造集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、趣味為一體的特色集市。

對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：一是場(chǎng)所要有利于人流集中和擴(kuò)散，對(duì)于武漢來(lái)說(shuō)，可能更需要注重通過(guò)商圈廣場(chǎng)或者商場(chǎng)內(nèi)半開(kāi)放的室外空間或者中庭，做到“可遠(yuǎn)觀、可近玩”，適合不同群體夜晚休閑的需要;二是注重從線上向線下引流，可以通過(guò)使用線上打卡定向發(fā)放體驗(yàn)券、優(yōu)惠券等引流方式，將線上人群吸引到線下，再通過(guò)線下有趣的活動(dòng)、豐富的體驗(yàn)集聚人氣;三是在選品上要注重接地氣、重體驗(yàn)性的項(xiàng)目，有利于激發(fā)“走一走、看一看、嘗一嘗”的逛吃?shī)蕽摿Γ孕Т螅鸩綆?dòng)消費(fèi)信心的恢復(fù)和消費(fèi)的回補(bǔ)。夜經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)商圈進(jìn)一步回暖，應(yīng)該多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。

帶動(dòng)三、四線區(qū)域市場(chǎng)

近年來(lái)，武商集團(tuán)不僅布局當(dāng)?shù)兀€不斷外延式拓展。如：仙桃購(gòu)物中心打造的“網(wǎng)紅夜市”，除了網(wǎng)紅小吃，還能吃到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“糖畫(huà)”，吸引不少市民駐足。

“早在兩年以前，我們就感覺(jué)三、四線區(qū)域性市場(chǎng)有消費(fèi)能力，我認(rèn)為這是中國(guó)商業(yè)的最后一片藍(lán)海。”陳軍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“特別是在疫情之后，我們更加體會(huì)到三、四線城市的人們生活購(gòu)物習(xí)慣有了新的改變，有更多人選擇在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、就近消費(fèi)。消費(fèi)者也是需要培育的，需要時(shí)間。我們希望結(jié)合區(qū)域性市場(chǎng)的實(shí)際情況，圍繞集團(tuán)‘打造成每個(gè)縣城的副中心’，傳播美好生活方式。經(jīng)過(guò)發(fā)展，仙桃購(gòu)物中心商品銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)去年同期。”

在打造三、四線區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，武商集團(tuán)還在著力打造“微購(gòu)”。

近期，武商集團(tuán)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的首個(gè)簽約項(xiàng)目落子在黃梅縣，該項(xiàng)目位于黃梅中心城區(qū)，面積約5萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)明年底開(kāi)業(yè)。這也是黃梅迄今為止，規(guī)模最大的商業(yè)綜合體項(xiàng)目，也符合武商集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，即進(jìn)一步提升鞏固武漢市外現(xiàn)有大型購(gòu)物中心市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上，向省內(nèi)三、四線城市下沉，發(fā)揮武商的品牌效應(yīng)及經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以輕資產(chǎn)方式擴(kuò)張，開(kāi)發(fā)一批面積在5萬(wàn)平方米左右的微型購(gòu)物中心。

“項(xiàng)目的成功簽約，表明武商不僅對(duì)黃梅的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，也對(duì)湖北商業(yè)的疫后重振充滿信心。‘小鎮(zhèn)青年’生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，生活降級(jí)可能性不大，這批人是有購(gòu)買(mǎi)能力的。在有實(shí)力的城市做起來(lái)，做出武商特色和武商標(biāo)準(zhǔn)，為武商微購(gòu)的后續(xù)開(kāi)發(fā)打造出標(biāo)準(zhǔn)化模板。為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌，全新的生活方式。”陳軍說(shuō)。