票價上漲約15% “春節檔”電影票為何變貴了？

如今，“大年三十看春晚，正月初一看電影”已經成為國人過年的“新節奏”。因為周期長、流量大、合家歡等原因，“春節檔”正成為國產電影的“兵家必爭之地”。

今年的“春節檔”，《流浪地球》等8部大片扎堆上映，題材多樣，競爭激烈。然而，不同于業界所關注的整體收益未達預期、科幻電影實現突破等話題，對普通觀眾而言，今年“春節檔”的普遍感受是“電影票變貴了”!

據貓眼數據統計，2019年2月5日正月初一，國內電影市場總票房14.39億元(含服務費)，共出票3189.9萬張，其中超過91%屬于網絡出票，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。

“過年看個電影怎么這么貴，一家四口人要五百多元。”正月初二下午，正在北京某商場電影院兌換電影票的王先生告訴記者，“我們準備看16點半的《流浪地球》，140塊錢一張票，其他場次也不便宜。”多位受訪觀眾表示，今年“春節檔”電影漲價明顯，各種購票app上很難再買到便宜的電影票。

記者觀察發現，此次票價上漲，三四線城市觀眾感受最為明顯。“我家小縣城平時28元，春節45元”“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”“坐標河南固始縣，《瘋狂的外星人》最貴68，便宜的也要56.9”……社交網絡上，不少網友分享了類似的經歷。

“春節檔”電影票為何漲價?有業內人士分析指出，供需關系的變化和“票補”力度的減少是主要原因。春節期間，非一線城市人口大量回流，為當地電影院帶來觀影高峰。對于很多三四線城市的小影城來說，平時上座率“慘淡”，出于盈利甚至生存考慮，在“春節檔”漲價是必然選擇。此外，盡管當前線上購票已成為主要購票方式，但今年片方投放的線上價格補貼力度大減，直接導致了票價上漲。

據了解，電影票變貴引發的不只是觀眾吐槽，也對整個“春節檔”電影市場帶來一定影響。據貓眼數據統計，盡管2月5日正月初一總票房刷新了國內單日票房紀錄，但從2月6日正月初二起，票房下滑明顯，6日總票房9.9億元，比去年同期倒退近4000萬元。在觀影人數方面，相較于2018年正月初一3263萬張的出票量，今年選擇在大年初一去電影院的觀眾少了73.1萬人，場均觀影人次也從去年的約84人下降到約62人。

“看電影本是春節期間一件樂事，但遠超平日水平的票價給人們添堵，會影響觀影體驗。在如今娛樂消費選擇日趨多元、觀眾越來越難討好的情況下，趁著觀影高潮‘割韭菜’，有可能會透支消費者對于今后‘春節檔’的期望。”四川成都一名影院管理人員表示。