蘋果第一財季收入利潤雙降

美國蘋果公司29日公布的財報顯示，其第一財季收入和利潤雙雙出現下降，這是10多年來12月財季業績首次下滑。

美國蘋果公司當日發布的2018年10月到12月財季財報顯示，銷售額同比減少5%至843.1億美元，利潤微幅下降至200億美元。從不同地區來看，大中華地區的銷售額減少27%至132億美元，時隔六個季度首次轉為減少;美國、歐洲和日本等地區的銷售額同比增加1%至711億美元。中國業務的疲軟對整體業績構成拖累，大中華地區的銷售額在合計銷售額中的占比也從20%下滑至16%。該季度為傳統購物季，一直以來都是蘋果公司收入最高的一個季度。

蘋果主力商品智能手機iPhone當季銷售額約520億美元，蘋果手機在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達27%，較預期進一步下滑，時隔九個季度出現同比降低。

與此形成對比的是，來自蘋果音樂和App Store等服務的營收達到108億美元，同比大幅增長19%，首次突破100億美元大關，成為蘋果產品線中僅次于手機的第二大收入來源，與華爾街的預期相符。目前蘋果自有和第三方服務的用戶數量為3.6億，并計劃在2020年底前將這一數字擴大至5億。目前蘋果有14億部活躍設備，比去年增加了1億部，其中9億部是iPhone。

蘋果還表示，該財季通過派息和股票回購向股東返還了130億美元，遠低于上一季度的194億美元。蘋果表示，其凈現金流為1300億美元，高于上一季度的1230億美元。從數據上看，蘋果該財季每股盈余為4.18美元。

本月初，蘋果首席執行官庫克宣布大幅下調2019財年第一季度業績預期，導致蘋果股價一度大幅下跌。但29日的財報顯示，雖然營收和利潤均有所下滑，但仍好于市場預期，助推蘋果股價在盤后交易時段大漲6%。

分析認為，業績下滑表明該科技巨頭在改變iPhone銷售放緩局面和轉向更多依靠服務實現增長的道路上所面臨的挑戰。蘋果公司29日還預計今年第二財季業績將低于華爾街預期。這表明蘋果面臨的iPhone需求疲軟局面還將持續。

蘋果手機在華銷售持續遭受嚴峻挑戰。根據統計公司Counterpoint發布的2018年第三季度中國智能手機銷量數據顯示，中國市場排名前五的企業均是中國手機品牌，包括VIVO、OPPO、華為、榮耀、小米等五個品牌，這五大品牌占據了國內智能手機市場超過80%的份額。