蘋果多年來首次降低營收預期 大中華區“背鍋”

庫克用一封致投資者的信開啟了蘋果公司的2019年。這封信中，其正式調低2019年第一財季的營收，從之前預期的890億-930億美元，降低到了840億美元。受此影響，蘋果盤后交易一度大跌約8%。

或受此影響，蘋果的供應商也出現股價波動，LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機分別低開3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。蘋果概念股開盤后集體下跌，截至記者發稿前，瑞聲科技跌5.3%，舜宇光學跌4.25%。

iPhone營收低于預期，上一季度iPhone營收還同比增29%

在去年2月發布的2018財年第一財季財報中，蘋果的營收達到了883億美元，其現在給出的2019財年第一財季840億美元的營收預期，已同比下滑4.87%。

事實上，早在去年底，蘋果公司就已宣布從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量。

庫克在信中寫道，雖然預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，但并未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華地區。

iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源，因此iPhone業務的表現也至關重要，去年三季度iPhone業務的營收占比達59.2%。庫克在信中寫道，iPhone更新換代次數低于預期。iPhone營收低于預期(主要是大中華區的營收低于預期)導致蘋果本季度的營收低于原先的指導，并很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。

此前，已經出現iPhone營收不及預期的信號，銷量不及預期。2018財年第四季度的財務業績顯示，iPhone銷售量為4688.9萬部，與2017年同期的4667.7萬部相比微增長，未能達到預期的4700萬。不過，當季iPhone營收未出現下滑，還實現了同比增長29%。

信中提到，在一些發達市場上，iPhone的更新換代也不及蘋果的預期那般強勁。最新財報顯示，蘋果2018年第三季度全部收入的61%來自國際市場。在所有地區中，增長最強勁的是日本，同比增長34%，其余地區也都有兩位數的增長。大中華區營收為114.11億美元，比去年同期的98.01億美元增長16%。

全球市場調研機構Counterpoint發布的2018年第三季度智能手機的統計報告顯示，其中全球智能手機出貨量下降3%，總量是3.868億部。蘋果位列第三，市場份額為12%，較2017年同期市場份額沒有實現增長。

“價格升到8000元以上，更加小眾”

Canalys分析師賈沫告訴記者，蘋果在中國市場依然表現強勁，2018年第三季度數據顯示蘋果雖然銷量下滑，但是銷售額整體仍高于華為等中國手機廠商，因而從另一個角度來看，水漲船高的價格保證了蘋果利潤并沒有受到影響。

對蘋果而言，2015年前后，其高端機的售價仍然在大眾市場范圍內，但從2018年開始，價格升到8000元以上時，就變得更加小眾，雖然用戶忠誠度仍在，但增量空間很窄;對于中低端市場，蘋果卻面臨中國廠商強有力的競爭，后者除了價格，還需有競爭力的配置。

對蘋果而言，賈沫表示，相比喬布斯時代，的確在硬件創新最終所采納的方案上更加保守，但并不能說蘋果停止創新。比如蘋果推出Face ID功能，半年甚至一年后才有其它廠商能夠推出精度相當的解決方案，從而得以被更多手機廠商也陸續跟進。“蘋果仍在引領創新，只是其創新更加考慮市場的反饋，而不再像以前一樣去主導用戶的偏好”。