高考季營銷內卷中，看洽洽如何卷出不凡之路

6月7日，2022年高考正式拉開帷幕，我國1193萬學子走進考場，踏上了人生中的第一個“舞臺”。

高考作為全民關注的焦點，每年都會衍生出許多熱搜話題、備考故事、高考作文題目等……作為自帶流量的熱點，各大品牌每年都會瞄準“高考”，花樣借勢營銷。

今年洽洽在高考首日發布短片《被忽視的陪讀時光》，以獨特的視角和細膩的表達，成功出圈。

在中國，升學從來不是一個人的戰斗，古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬千”。中國青年報社會調查中心數據顯示，在7925人的調查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀家長，也有部分人表示自己曾經陪讀過。

基于以上社會現象，洽洽把陪讀聚焦到了高考季，通過對高考家庭進行訪談，挖出了很多人不易覺察但一提到就會恍然大悟的洞察：被忽視的陪讀時光。雖說片中所呈現的內容，只是陪讀時光的星星點點，但已經足夠喚醒大多數人們腦海中那段珍貴的記憶。

從每日精心準備一日三餐，到白天晚上車接車送，再到陪讀、談心，家長們不僅是每日陪伴孩子奮戰到底的“硬核”隊友，也是支持孩子鼓勵孩子的強大后盾。而這些往往被視為習以為常的“小事”，從而容易被忽視。

洽洽作為陪伴一代人成長的有社會責任感的品牌，敏銳地洞察到這一現象，從獨特視角切入，并通過3分45秒的短片的細膩表達，真實還原高考期間的生活場景片段，將每日堅果與每日陪伴巧妙結合深挖陪讀背后的“每日營養、每日陪伴”，讓“被忽視的陪讀時光”被看見的同時，也引導人們去思考：高考，除了奮勇拼搏的青春，還有什么是彌足珍貴的？

同時，短片從考生講述大眾認知里的高考印象出發，慢慢演繹一個每日陪伴的故事，也帶動大眾重新思考“陪讀”的意義，即陪讀的重點不在“讀”，而在“陪”，是三年近千個日夜的陪伴，也是每日并不在意卻又無比重要的營養補給。

專注堅果質造20余年的洽洽，關注每日營養與陪伴是其一以貫之的品牌理念和價值。據了解，堅果是每日營養的必需品，可以補充不飽和脂肪酸、蛋白質、膳食纖維和維生素等。尤其是堅果中的不飽和脂肪酸，對腦部和視覺發育有著重要作用。

在“天然、健康、營養”等消費訴求下，洽洽更是不斷創新、不斷突破，其中，洽洽小黃袋憑借“新鮮、美味、天然”的產品屬性、每日一袋的便捷使用場景和隨時為人體補充均衡營養的優勢，成為眾多家長和考生的“剛需”食品。

這一場走心營銷戰，不管是哪個角度，洽洽的表現都可圈可點，讓更多消費者感知到了品牌“每日營養、每日陪伴”的情感共鳴，不僅與產品完美結合，也讓品牌更具溫情。

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