春節臨近 年輕人對定制紅包封面的熱忱度不亞于“集五福”

定鬧鐘、拼手速，一頓操作猛如虎，記者身邊的年輕人已經人均領取10個紅包封面，有大戶更是狂攬近200個紅包封面。只是，淡淡的憂傷也隨即涌上心頭：搶了這么多，可哪有那么多錢發出去?

南京本土企業蜂擁入局

年輕人彎腰撿紅包封面

搶紅包儼然成為“新年俗”，而紅包封面則可看作微信紅包的“皮膚”。相比于傳統紅包封皮的較為常規、沒有特性，定制的封面無疑更能滿足當下年輕人對個性化和趣味化的追求。

春節將至，目前正是各個企業紅包封面發放的高峰期。盡管從上個周末才開始關注，短短幾日，南京姑娘王婷已經領取了12個紅包封面。這些紅包，有的是企業公眾號推送，輕點鏈接就拿到了;有的是品牌在朋友圈里打廣告，搖一搖就搖到了;有的是進入紅包封面發放群，熱心群友收集了領取鏈接，“蹲守”搶到的……

她說，身邊的好友、同事基本人均領取10個紅包封面，有位群友甚至自曝“快有200個紅包封面了”。“感覺今年遍地是紅包封面，你彎腰撿起來就行了。”王婷表示。

紅包封面唾手可得的背后，是微信紅包封面制作權限降低，在各路勢力覬覦春節這波巨大流量的背景下，紅包封面營銷已成必爭之地，導致數量急速擴容。

在微信紅包封面的官方會場，僅1月24日，就有近50個品牌參與活動。除了整體設計相當有年味，這些品牌大多數會選擇有代言人的品宣圖片和聯名款產品圖，有的還推出多款紅包封面。

記者注意到，今年越來越多的南京本土企業迅速跟進，它們來自消費品、游戲、互聯網、金融等行業，且熱衷于在公眾號等“自留地”發放封面紅包。

位于南京雨花臺區的某游戲公司負責人直言，對于各大品牌而言，紅包封面營銷是低成本圈粉的一波好機會。據了解，微信紅包封面定價1元/個，相當于品牌只需為每人花1元錢，就能吸引大量微信用戶與品牌進行積極互動。同時，紅包封面有效期為三個月，在一發一收之間，品牌還將贏得為期三個月的曝光機會。值得一提的是，今年自媒體大V、電商主播等新勢力也粉墨登場，將這一市場攪得風生水起。

當紅明星封面“一封難求”滋生詐騙亂象

盡管今年紅包封面海量供應，一些與明星代言相關的封面仍然被指“比搶紅包還難”，在社交平臺引發熱議。以記者“潛伏”的粉絲群為例，群主會每日傳送完整的紅包封面領取清單。這份清單會列好代言明星、品牌、搶購平臺以及具體時間等信息，粉絲只需要定好鬧鐘，準備好手指開搶即可。只是，時間一到，粉絲猛戳屏幕，往往紅包封面都是被秒光。很多人在群里抱怨“陪跑”五六波(指參與五六輪抽獎)仍然抽不中。

搶不到熱門紅包封面怎么辦?不少人想去電商平臺上購買，從而催生“有償紅包封面”的生意，也滋生了“紅包封面詐騙”、“紅包封面灰產”等亂象。

記者發現，在某電商平臺，綁定當紅明星的卡通紅包封面標價為9.88元/個。一家全網銷量居前的店鋪，旗下就有兩款紅包封面產品。其中，銷量最高的虎年國潮紅包標價從2.8元/個至29.9元/個，月銷超過4萬單。另一款熱門“新年迪士尼煙火”封面，標價為6.8元/個-16.8元/個，月銷超過萬單。

按照月成交5萬單、成本1元/個、售價10元/個粗略測算，該店鋪一個月毛利高達45萬元。但是，近期網絡上出現不少網友哭訴：“花了8.8元買了一個紅包封面，結果被騙了，序列號都不發我!”

讓人防不勝防的是，在前述粉絲群中，有人表示“今年某某明星等紅包封面序列號放在鏈接了”，但記者打開鏈接后，卻出現江蘇省反通信網絡詐騙中心的提醒：瀏覽的頁面疑似為詐騙網頁。此外，別有用心之人還會借熱門微信紅包封面“攔截”流量。不少人在自己的公眾號或視頻號的名稱、文章標題、內容或標簽中添加“微信紅包封面”等關鍵詞引流，有公眾號甚至借此一天漲粉一萬人。

要買的封面都是騙局　暴利時代一去不復返

面對市場亂象，1月19日，微信安全公眾號提醒，一切需要付費購買的紅包封面都是騙局，凡是要求先轉賬的都是騙子。遇到類似的情況，千萬要擦亮雙眼，避免上當受騙。

針對向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進行以下處理：涉及違規行為的定制方賬號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續使用，尚未發放的微信紅包封面將無法繼續發放;且該等定制方在1個月內將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

事實上，圍繞紅包封面形成的集注冊、研發、設計、銷售等為一體的灰產鏈條，已有明顯退潮跡象，利潤空間大幅壓縮。按照微信官方規定，個人制作紅包封面需要開通個人注冊的視頻號，并且有效粉絲數達到100個。去年，電商平臺一下子涌出許多辦理該認證業務的商家——他們靠提供假信息幫助買家通過微信嚴格的審查，當時個人職業認證的價格是380元左右。今年該項業務的服務價格急劇下降，有商家打出了“現在沖銷量，別人50元，我們40元”的口號。即便如此，月銷仍然為個位數。此外，微信要求商家或者個人提交的封面素材需保證原創，此前有商家承諾可提供原創紅包封面設計，報價為500元一張，今年已經縮水至50元一張，銷量同樣一般。

或許正如王婷所言，“紅包封面搶那么多有什么用，我有那么多錢發紅包嗎?”