LV、GUCCI相繼降價 背后原因幾何？

奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內地商品的零售價格將于4月1日起調整，下降幅度約為3%。

無獨有偶，據時尚商業快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調中國官網產品價格，幅度約為3%，品牌內部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調有關。

此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發布聲明，將積極響應增值稅下調的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整，具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。

由此可見，國際奢侈品牌正在積極響應減稅政策，在中國掀起了新一輪的“降價潮”。

3月21日，財政部、稅務總局、海關總署三部門聯合發布《關于深化增值稅改革有關政策的公告》，今年4月1日起，增值稅一般納稅人(以下稱納稅人)發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物的稅率、境外旅客購物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

例如，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用16%稅率的，稅率調整為13%;原適用10%稅率的，稅率調整為9%。與之相對應的跨境增值稅也同步下降，也就是說，4月1日開始，消費者買進口商品會更省錢。

其實，自去年以來，國內市場就出現了“大規模”奢侈品牌降價的現象，究其背后原因，與國內消費者巨大的奢侈品購買潛力息息相關。

據全球戰略咨詢公司貝恩發布的《2018貝恩公司年度奢侈品報告》顯示，2018年全球奢侈品市場的表現令人矚目，在匯率恒定的情況下，2018年全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)增長5%，達到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元。

報告指出，從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加，中國消費者已然成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。因此，越來越多的國際奢侈品牌更加注重在中國的市場定價策略，部分品牌主動“出擊”，通過開設新店、推出聯名款或限定款以及調整零售價的方式來“討好”中國消費者。

單從下調國內售價方面看，國內外門店商品差價的縮小會讓更多消費者愿意在國內消費購物，價格因素會直接將奢侈品消費客群引導回專賣店，促使了國內的奢侈品市場的回暖。

此外，差價的縮小同樣利于打擊生存在“灰色地帶”的代購。中國品牌研究院高級研究員朱丹曾提出：“代購市場一直是奢侈品在中國的陣痛。中國消費者選擇在國外購買奢侈品，是因為他們覺得國外的產品更便宜，性價比更高，種類也更豐富。當越來越多的中國消費者選擇代購，奢侈品在中國的市場表現力就會相應下降。”

對于奢侈品牌而言，讓消費者在店內享受服務仍是努力的方向。高品質的服務本身就是奢侈品文化中的重要組成部分，消費者能夠在門店直接看到商品、體驗品牌文化、享受購物體驗，有利于品牌增加與消費者間的互動，增強客戶黏性，由此看來，縮小差價“勢在必行”。