Prime Day前的陣痛：ACOS飆升單量少 配送費(fèi)平均上漲2-3%倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)

昨天，亞馬遜全球開(kāi)店正式官宣，今年亞馬遜Prime會(huì)員日將于6月21日、22日全球舉行。本屆Prime會(huì)員日活動(dòng)將覆蓋20個(gè)亞馬遜全球站點(diǎn)，活動(dòng)期間，亞馬遜上的全球第三方賣家將為全球Prime會(huì)員帶來(lái)逾百萬(wàn)超值優(yōu)惠。

在跨境賣家經(jīng)歷了上半年平臺(tái)和市場(chǎng)環(huán)境的重重考驗(yàn)之后，終于迎來(lái)大促定期的消息。然而，大促前的日子總是煎熬的，賣家不僅要忙于制定各種運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、備貨計(jì)劃，還要應(yīng)對(duì)acos飆升、單量下滑、運(yùn)費(fèi)上漲、倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)等多重難題，實(shí)屬不易。

大促前賣家現(xiàn)狀：acos飆升，單量少

近日，有不少賣家反映，亞馬遜美國(guó)站的流量從五月底就呈下降趨勢(shì)，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有太大波動(dòng)，但是廣告ACOS卻開(kāi)始飆升。對(duì)此，賣家猜測(cè)是由于亞馬遜會(huì)員日將近，平臺(tái)買家都只加購(gòu)不付款所致。

AMZ123發(fā)現(xiàn)，近日來(lái)賣家的銷量下滑，ACOS飆升似乎是一個(gè)普遍問(wèn)題，在AMZ123賣家群里，可以看到不少賣家都在吐槽這一現(xiàn)象。

“單量明顯不如以前了，acos也和cpc都有變化，但是同類產(chǎn)品大幅降價(jià)的也很少。”

“5月份有強(qiáng)烈的同感，同比四月，銷量下降20%，廣告費(fèi)漲了20%。”

“美國(guó)站流量瘋狂下降，廣告Acos一直爆表，頭部賣家在瘋狂降價(jià)。”

對(duì)于上述情況，有賣家分析，可能有以下兩點(diǎn)原因：

1、大促來(lái)臨前，買家流量變少，存在只加購(gòu)不下單的情況。

2、因亞馬遜限制庫(kù)容政策，不少賣家為備戰(zhàn)旺季實(shí)行降價(jià)清庫(kù)存，加大廣告力度。

訂單下滑、廣告虛高，讓不少賣家都忐忑不安，但好在會(huì)員日將近，賣家也要沉住氣，在此期間穩(wěn)住排名，保護(hù)好店鋪和鏈接，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡搞，靜待會(huì)員日的大爆單。

而除了單量的不理想，進(jìn)入六月份，亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)的FBA配送費(fèi)調(diào)整政策也將陸續(xù)生效，賣家即將面臨新一輪的配送費(fèi)上調(diào)。

美國(guó)FBA配送費(fèi)調(diào)整6月正式生效

今年3月18日，亞馬遜美國(guó)站宣布“配送費(fèi)用調(diào)整計(jì)劃”將于6月1日生效，配送費(fèi)平均上漲2-3%。

核心亞馬遜物流配送費(fèi)用變更(“服裝”類商品除外)如下表，新的配送費(fèi)用于2021年6月1日起生效。

如果商品在2021年6月1日之前下單，但是在2021年6月1日當(dāng)天或之后發(fā)貨的，將按照新的亞馬遜物流配送費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

進(jìn)入六月份，亞馬遜美國(guó)站正式實(shí)行新的物流配送收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，因此不少美國(guó)站賣家反饋，近日FBA配送費(fèi)突然漲了不少，加之居高不下的廣告費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)成本又被迫上漲一截。

從表中可以看到，此次費(fèi)用變更取消了發(fā)貨包裝重量，同時(shí)上調(diào)了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、增加了重量分段的檔次，因此大部分賣家都將面臨配送費(fèi)上漲的情況。

貨物運(yùn)輸永遠(yuǎn)是賣家頭疼的話題，除了FBA配送費(fèi)要上漲之外，美國(guó)郵政也宣布將提高服務(wù)價(jià)格。

USPS上調(diào)運(yùn)費(fèi)，德國(guó)倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)

AMZ123獲悉，美國(guó)郵政(USPS)上周五提出漲價(jià)請(qǐng)求，將其主導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格提高約6.9%，新的價(jià)格上漲計(jì)劃將于2021年8月29日生效。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)lats Single-Piece價(jià)格將從1.00美元增加到1.16美元，增加16%，Media Mail proposal價(jià)格將從3.71美元增加到4.11美元，增加10.8%。

對(duì)于依靠USPS較便宜的運(yùn)輸服務(wù)完成訂單的中小企業(yè)賣家，這些變化將大大影響他們的盈利能力。這將進(jìn)一步使大型賣家和大型在線零售商(如亞馬遜)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并使中小賣家處于財(cái)務(wù)劣勢(shì)。

此外，賣家還需注意的是，目前歐洲個(gè)別倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)，簽收上架速度慢，將會(huì)影響后續(xù)貨物提取。

有貨代發(fā)出通知，目前UPS及DPD都拒收到德國(guó)44145倉(cāng)庫(kù)的包裹，這意味該倉(cāng)庫(kù)的包裹不能正常交付，近日貨物提取時(shí)間將會(huì)有所延誤。

或許以上種種困難都是大促前亞馬遜對(duì)賣家的考驗(yàn)，所以賣家在此期間也要重拾信心，做好旺季到來(lái)的準(zhǔn)備，在過(guò)了重重關(guān)卡后，自然就會(huì)苦盡甘來(lái)。