線上線下春節檔助力中國影視文化產業回暖

“至少要提前一天，才能買到春節檔的電影票，太火了。”北京影迷周琳說，盡管要戴好口罩、查驗健康碼、測溫正常才能進入影院，但春節還是要跟家人一起看場電影。

今年電影院線的春節檔共有《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》《刺殺小說家》等7部影片上映，這些影片題材各異，滿足了不同年齡段觀眾多樣化的觀影期待。

在北京多家影院大廳，記者感受到了觀眾高漲的觀影熱情——今年“就地過年”的政策背景，加上北京各影院對上座率做了50%的限制，讓今年北京的電影市場格外火熱。

記者14日上午從萬達影城、盧米埃影城、恒大影城等多家影院了解到，除部分影廳殘余單張影票外，當日的影票已早早售罄。

國家電影專資辦數據顯示，截至15日發稿前，2021年春節檔(11日至今)總票房已突破44億元。值得一提的是，根據第三方票房平臺統計的數據，12日(大年初一)當日票房超過17.36億元，單日觀影人次超3451萬，這一數據再次刷新了中國電影史單日總票房、總人次的最高紀錄。

周琳說，“與2020年春節檔影片集體撤檔相比，今年春節有那么多國產影片可供選擇，已經非常滿足了。”

火熱的預售，不可避免地帶來了電影票的相對緊俏和票價的上浮，這讓不少沒趕上“好場次”的影迷選擇了在家“線上觀影”。

記者從優酷、愛奇藝、騰訊視頻等互聯網平臺了解到，2021年春節期間，多個中國互聯網視頻平臺攜手推出了首個“網絡春節檔”，上線了多部網絡電影新片和限時免費的院線大片。由唐季禮執導、王寶強主演的影片《少林寺之得寶傳奇》和由宋小寶自導自演的影片《發財日記》已于大年初一(12日)在多個互聯網平臺上線，喜劇電影《人間大炮3》將于19日在優酷上線。

在影片線上供給增加的同時，院線電影的線上宣發也漸成趨勢。今年的春節檔影片，除了《新神榜：哪吒重生》依舊選擇線下路演為主的宣發方式，其他影片的宣發不約而同地向短視頻平臺和直播平臺傾斜。中國香港演員劉德華1月27日入駐“抖音”，宣傳春節檔上映的新片《人潮洶涌》，其粉絲數量在48小時之內突破4000萬。中國導演陳思誠與青年演員劉昊然1月29日走進“薇婭直播間”宣傳他們合作的春節檔電影《唐人街探案3》，經過線上互動等環節，該片在薇婭直播間當日即售出105萬張電影票。

“過去是線下發行、放映電影的單一模式，如今的線上線下模式則提供了更多元的維度，豐富了電影發行、放映渠道，對電影行業具有深遠影響。”中國藝術研究院副研究員孫佳山介紹，近年來，網絡電影對電影行業的貢獻率持續提升。數據顯示，2020年國內共上新1089部電影，其中院線發行新片305部，網絡發行新片784部，網絡電影分賬票房破千萬元的影片共有79部，這一數量較2019年翻了一番。

“在春節檔等重要節慶節點，線上線下實現影片的雙重供給，既推動了國內影市的回暖，為人們帶來豐富的精神文化享受，也將促進以影視為代表的文化產業的高質量發展。”孫佳山說。