“萬事皆可播”！直播帶貨將戴上“緊箍”

10月21日凌晨，新冠肺炎疫情之后的“雙11”消費季正式開始。作為后疫情時期的新業態，“直播帶貨”成為拉動中國經濟的新動能。不過，其迅猛發展的同時，也暴露出諸多弊端。國家市場監督管理總局官網發布的全國12315平臺2020年前三季度統計數據顯示，前三季度，全國12315平臺共接收“直播”相關投訴舉報2.19萬件，其中 “直播帶貨”訴求占比近六成，成為投訴“重災區”。對此，國家市場監督管理總局近日在官網發布《網絡交易監督管理辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見，網絡社交、直播帶貨等網絡活動被納入管理。

“直播”儼然成2020年度熱詞之一。在青創頭條近期發布的第三季度創業公司傳播影響力TOP100排行中，B站、小紅書、抖音、西瓜視頻等與視頻直播相關公司位列榜單前二十。

青創頭條監測到第三季度上榜公司重要事件顯示，抖音電商將在今年“雙11”迎來“成人禮”。早在今年4月1日，錘子科技創始人羅永浩完成抖音直播帶貨首秀，宣告抖音能夠獨立完成電商閉環，而今年的“雙11”，抖音將迎來自建電商生態自我驗證的一次“大考”。

有意思的是，盡管有數據顯示自去年10月至今年8月，轉轉平臺的活躍用戶量從接近3500萬下跌到不到2000萬，但近期“抖音一哥”羅永浩開“舊機發布會”并出任轉轉品牌推廣大使的新聞，讓這家二手交易平臺沖到了榜單第5位，且排在了發展勢頭迅猛的閑魚之前。

更加有趣的是，青創頭條檢測第三季度上榜公司的重要事件中，飛豬旅行發布國慶出行大數據顯示，95后首次成為黃金周全國出游主力。不僅如此，以95后、00后為代表的“Z世代”族群正在全面進入消費市場。作為與互聯網一同成長的一代，愛分享、愛表達的他們正在成為網絡直播平臺的主力軍。

“萬事皆可播”時代來臨。作為潮流聚集地，B站斬獲第三季度創業公司傳播影響力榜首。青創頭條監測第三季度上榜公司的重要事件顯示，眾多傳統車企將B站視為破圈營銷的重要陣地。東風Honda破圈入駐B站，布局未來廣闊的消費市場，嘗試真正走近和擁抱年輕用戶們。

傳統行業正在因為“直播”穿上了時尚的“外衣”。面對新形勢下的招聘就業形態，越來越多的企業把目光轉向線上直播。今年秋招啟動至今，騰訊、華為、美團、滴滴、吉利、新東方、歐萊雅、良品鋪子等20余家企業紛紛選擇在B站進行直播校園招聘。對此，B站在直播學習區啟動“招聘直通車”校園招聘直播活動，為優質企業提供百萬級資源，支持企業開拓直播招聘新形式，擴大輻射影響力。

“Z世代”族群讓“傳統”奮力出圈，與他們日常工作、學習、生活息息相關的軟件榜上同樣有名。

青創頭條監測第三季度上榜公司的重要事件顯示，雖然抖音、快手等用短視頻、直播社交牢牢抓住了年輕人的心，但不滿足的他們正在發力進軍本地生活服務領域，力爭在“身邊經濟”的競爭中分得一杯羹。